Die Five Friendlies fr Peking 2008 Ein teuer zu bezahlendes Geschenk - THINK!DESK CHINA STANDPUNKT Nr. 7

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    01-Nov-2014

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Die Vermarktungsmaschinerie zu den Olympischen Spielen 2008 in China luft bereits auf Hochtouren! Das jngste Highlight war die Enthllung des offiziellen Maskottchens genau 1.000 Tage vor dem Beginn der Spiele am 8. August 2008. Genau genommen wurde am 11. November im Pekinger Workers Gymnasium nicht nur ein Maskottchen enthllt, sondern gleich deren fnf: Die so genannten Five Friendlies Beibei, Jingjing, Huanhuan, Yingying und Nini! Fgt man die ersten Silben der Namen der Maskottchen zusammen ergeben sie den Slogan Beijing Huanying Ni (Peking heit Dich willkommen). Der Vorsitzende des Beijing Organizing Committee for the Games of the XXIX Olympiad (BOCOG), Liu Qi, nennt die Maskottchen ein spezielles Geschenk, das Peking der Welt und der Olympischen Bewegung macht. In Wahrheit jedoch, stellen die Five Friendlies eine reine Gelddruckmaschine dar.

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1. 13.12.2005 THINK!DESK China Standpunkt Nr. 7 Die Five Friendlies fr Peking 2008 Ein teuer zu bezahlendes Geschenk Die Vermarktungsmaschinerie zu den Olym gung macht. In Wahrheit jedoch, stellen die pischen Spielen 2008 in China luft bereits Five Friendlies eine reine Gelddruckma auf Hochtouren! Das jngste Highlight war schine dar. die Enthllung des offiziellen Maskottchens genau 1.000 Tage vor dem Beginn der Spiele Die Planer der Olympischen Spiele in China am 8. August 2008. Genau genommen wurde scheinen die Vermarktung der Spiele noch am 11. November im Pekinger Workers besser zu verstehen, als alle ihre Vorgnger Gymnasium nicht nur ein Maskottchen ent in der nicht-chinesischen Welt. Fnf Maskott hllt, sondern gleich deren fnf: Die so ge chen bedeuten, dass natrlich auch jeder nannten Five Friendlies Beibei, Jingjing, Merchandising-Gegenstand nicht nur fnffach Huanhuan, Yingying und Nini! Fgt man produziert, sondern auch fnffach gekauft die ersten Silben der Namen der Maskott werden muss. In den offiziellen Merchan chen zusammen ergeben sie den Slogan dising-Geschften (bislang 17 in Peking) und Beijing Huanying Ni (Peking heit Dich will in den Hotels in ganz China kann man jetzt kommen). Der Vorsitzende des Beijing schon Plschmaskottchen, Pins, Plastikfigu Organizing Committee for the Games of the ren, auf Briefmarken, Uhren, T-Shirts, allerlei XXIX Olympiad (BOCOG), Liu Qi, nennt die Schmuck, etc. kaufen immer in allen fnf Maskottchen ein spezielles Geschenk, das Varianten, deren Kauf den Konsumenten Peking der Welt und der Olympischen Bewe (und beinahe gezwungenen Sammler) natr Abbildung: Die Five Friendlies Beibei, Jingjing, Huanhuan, Yingying, Nini (v.l.n.r.) Quelle: BOCOG 2. 2 lich nur vollstndig befriedigen, wenn er die pische Flamme (Huanhuan), eine tibe komplette Sammlung erwirbt. Gut, dass es tanische Antilope (Yingying) und eine die Friendlies manchmal bereits als Sets Schwalbe (Nini). Jeder einzelne Friendly gibt. Wer China (und z.B. Hello Kitty) kennt, wiederum steht fr Eigenschaften wie Wohl der wei, welche Aufruhr sammelwtige Kon stand und Ernte (der Fisch Beibei), sumenten vor Geschften und ame harmonische Beziehung zwischen Mensch rikanischen Schnellimbissen verursachen und Natur (der Panda Jingjing), Begeisterung knnen, wenn es darum geht, einem fr den Sport (die Flamme Huanhuan), vermeintlichen Hype folgen und die kom Gesundheit und Kraft (die Antilope Yingying) plette Sammlung besitzen zu mssen. Ein sowie Glck (die Schwalbe Nini). Auf den genialer Schachzug der Vermarkter der ersten Blick sind die Fnf allerdings abge Spiele, von dem nicht nur die chinesische In sehen vom Kopfputz kaum voneinander zu dustrie profitieren wird! unterscheiden und knnten samt und sonders fr freundliche Pandabren gehalten werden. Selbstverstndlich ist die Wahl von fnf Mas kottchen nicht willkrlich. Im Allgemeinen Der Countdown zu den Olympischen Spielen stehen sie offiziell fr die multi-ethnische luft nicht nur auf der Uhr auf dem Tia Kultur Chinas (die natrlich noch weit vielfl nanmen-Platz in der Mitte von Peking, er luft tiger ist), aber sie reprsentieren im Ver allerorten im ganzen Land, auf tausenden stndnis ihrer Erfinder auch Harmonie zwi von Plakaten, Millionen von Merchandising schen Menschheit und Natur. Natrlich wird Artikeln (echt oder in Krze noch viel fters auch die vielfltige, tief verwurzelte geflscht), berall in der Presse und nicht zu chinesische Tradition und Mythologie letzt auf zahlreichen Baustellen fr die archi zweckentfremdet, in der die Zahl Fnf eine tektonisch zum Teil beeindruckenden Wett besondere Bedeutung hat. So gibt es fnf kampfsttten in Peking, Qingdao (Segeln), Naturelemente (Wald, Meer, Feuer, Erde und Tianjin (Fussball), Shanghai (Fussball), Himmel) oder auch die Five Permutations of Qinhuangdao (Fussball) und Hongkong (Rei being (wu xing), nmlich Metall, Holz, ter). Im Zweifel werden es die am Wasser, Feuer und Erde. Es gibt allerdings professionellsten kommerzialisierten Spiele auch einen ganz einfachen Grund fr die aller Zeiten werden und das in einem Land, Wahl eines Quintetts und warum es dem dass sich erst seit vergleichsweise wenigen nach bislang noch nicht fnf Maskottchen auf Jahren dem Kapitalismus geffnet hat. Dass ein Mal bei Olympischen Spielen gab, ist in dieser konomische Weg unumkehrbar ist, der Tat rtselhaft: Immerhin gab es schon dass der Kapitalismus inzwischen in China immer fnf olympische Ringe die auch noch grndlicher Einzug gehalten hat, als in so die gleichen Farben besitzen, wie die Five manchem westlichen Land, auch dafr Friendlies. Im Einzelnen handelt es sich bei stehen irgendwie die fnf Figuren. Ob sie den Friendlies brigens um einen Fisch allerdings auch einer nachhaltigen wirtschaft (Beibei), einen Panda (Jingjing), eine olym 2005 THINK!DESK China Research & Consulting 3. 3 lichen Entwicklung Chinas als Maskottchen dienen knnen, bleibt abzuwarten. Das Beijing Organizing Committee for the Games of the XXIX Olympiad (BOCOG) hat eine gebhrenfreie Infonummer unter 800 810 0010 eingerichtet. Haben Sie Anregungen, Kritik oder Fragen zu unserem aktuellen Standpunkt? Unsere Autoren stehen Ihnen gerne zur Verfgung! THINK!DESK China Research & Consulting Dr. Christian Schmidkonz 089 26212782 schmidkonz@thinkdesk.de 2005 THINK!DESK China Research & Consulting 4. 4 2005 THINK!DESK China Research & Consulting

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