Google Webmaster Tools eBook v2 (Deutsch)

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    31-Aug-2014

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Handbuch, Erklrung, Beschreibung, Richtlinien, Spielregeln. Viewed by www.thanh.ch

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  • IStephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools HandbuchVersion 2 herausgegeben im Januar 2013 Copyright 2013 Stephan CzyschDas E-Book wird fortlaufend aktualisiert. Die aktuelle Version des E-Books kann stets kostenlos unterhttp://www.trustagents.de/unternehmen/publikationen/google-webmaster-tools-e-bookheruntergeladen werden.
  • ber den AutorIIStephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch be r d en A ut orStephan Czysch ist Geschftsfhrer und Berater bei der Berliner OnlineMarketing Agentur Trust Agents (www.trustagents.de). Nach dem Abschlussdes Studiums der Informationswissenschaft im Jahr 2009 hat er bis Anfang2012 als SEO-Berater und Inhouse-SEO bei Rocket Internet und derenBeteiligungen gearbeitet.Stephan publiziert regelmig Artikel in Online Marketing Magazinen und imTrust Agents Blog.Kontakt:Email: stephan.czysch@trustagents.deXING: http://www.xing.com/profile/Stephan_CzyschGoogle+: https://plus.google.com/115440004594996752932ber Trust AgentsTrust Agents (www.trustagents.de) wurde Anfang 2012 von drei ehemaligen SEO-Beratern der RocketInternet GmbH gegrndet.Die Online Marketing Agentur legt Ihren Schwerpunkt auf die Beratung und Untersttzung bei derSuchmaschinenoptimierung (SEO) und hebt sich durch technische Expertise und hochwertigesLinkmarketing von anderen Agenturen ab. Zu den Leistungsangeboten zhlen unter anderem dieDurchfhrung von SEO- und Linkprofilanalysen und die Optimierung von Google Shopping Feeds. DesWeiteren untersttzt Trust Agents seine Kunden im Affiliate- und Display Marketing.Mehr Informationen zu den Leistungen von Trust Agents finden Sie unter www.trustagents.deFolgen Sie Trust Agents bei
  • IIIStephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools HandbuchVersion 1:Verffentlicht am: 31.07.2012Umfang: 89 SeitenVersion 2:Verffentlicht am: 23.01.2013Umfang: 121 SeitenNeue Kapitel: Strukturierte Daten, Data Highlighter, Disavow-Tool, Google Analytics vs.Webmaster Tools, Google Webmaster Tools APIWeitere nderungen: Korrekturen am Inhalt, Layout angepasstHaftungsausschlussDie Informationen in dem vorliegenden digitalen Buch wurden mit grter Sorgfalt erarbeitet. Dennochknnen Fehler nicht vollstndig ausgeschlossen werden. Der Autor bernimmt keine juristischeVerantwortung oder irgendeine Haftung fr eventuell verbliebene Fehler und Folgen.Dieses Werk, einschlielich aller seiner Teile (Texte, Grafiken etc.), ist urheberrechtlich geschtzt. AlleRechte sind vorbehalten, einschlielich der Vervielfltigung, bersetzung, Mikroverfilmung sowieEinspeicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen.BildnachweisChalkboard von iStockphoto.com/dem10http://www.istockphoto.com/stock-photo-13826486-blank-chalkboard-background.php
  • InhaltsverzeichnisIVStephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools HandbuchI nh a lt s ve r z ei c hn isber den Autor IIber Trust Agents IIInhaltsverzeichnis IVVorwort VIZiel dieses E-Books VIber die zweite Version VII1 Google Webmaster Tools einrichten 11.1 Die eigene Website authentifizieren 11.2 Domains, Subdomains und Ordner: Besttigen Sie Ihre Website 21.3 Nutzermanagement und Zugriffsrechte 21.4 Benachrichtigungen ber Probleme mit dem Webauftritt 21.5 Zusammenfassung des Kapitels 32 Die Funktionen und Gruppen in der bersicht 52.1 Das Dashboard 53 Konfiguration 83.1 Einstellungen 83.2 Sitelinks 123.3 URL-Parameter 153.4 Adressnderung 213.5 Nutzer 233.6 Partner 253.7 Zusammenfassung des Kapitels 264 Status 284.1 Crawling-Fehler 284.2 Crawling-Statistiken 334.3 Blockierte URLs 344.4 Abruf wie durch Google 364.5 Indexierungsstatus 394.6 Malware 414.7 Zusammenfassung des Kapitels 435 Zugriffe 455.1 Suchanfragen 455.2 Links zu Ihrer Website 535.3 Interne Links 585.4 +1 Berichte 605.5 Zusammenfassung des Kapitels 63
  • InhaltsverzeichnisVStephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch6 Optimierung 656.1 XML-Sitemaps 656.2 URLs entfernen 686.3 HTML-Verbesserungen 706.4 Content-Keywords 726.5 Strukturierte Daten 746.6 Data Highlighter 756.7 Andere Ressourcen 786.8 Zusammenfassung des Kapitels 797 Google Labs 797.1 Autorenstatistiken 797.2 Benutzerdefinierte Suche 807.3 Vorschau 817.4 Website-Leistung 838 Disavow Backlinks entwerten 858.1 Links fr ungltig erklren 859 Google Webmaster Tools und Google Analytics 889.1 Google Webmaster Tools mit Google Analytics verknpfen 8810 Google Webmaster Tools API 9211 Fazit und Vergleich mit kostenpflichtigen SEO-Tools 9411.1 Empfehlenswerte SEO-Tools 9612 Downloads mit Microsoft Excel richtig verarbeiten 10012.1 Kommagetrennte Daten in Excel aufspalten 10012.2 So umgehen Sie Kodierungsprobleme 10213 Weiterfhrende Quellen 106Abbildungsverzeichnis 109
  • VorwortVIStephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools HandbuchV or w or tViele Unternehmen verfolgen das Ziel, mglichst viele Besucher zu gnstigen Konditionen fr die eigeneWebsite zu gewinnen. Dadurch hat sich in den letzten Jahren der Markt fr Suchmaschinenoptimierung(SEO) professionalisiert und zum Auftreten einer Vielzahl an kostenlosen und kostenpflichtigenProgrammen gefhrt. Diese sogenannten SEO-Tools tragen einen groen Teil dazu bei, die richtigenSchlsse ber den eigenen Webauftritt zu ziehen und diesem Ziel nher zu kommen. Ein hufigunterschtztes Tool kommt dabei vom Suchmaschinengiganten Google selbst: Google WebmasterTools.ber Google Webmaster Tools lsst sich eine erstaunliche Anzahl an Hinweisen ber den eigenenWebauftritt extrahieren und das kostenlos! Besonders spannend ist dabei, dass Google in den letztenMonaten die Schlagzahl bei der Weiterentwicklung der Webmaster Tools merklich erhht hat und eineVielzahl neuer Funktionen integriert wurde.Im Vergleich zu anderen Tools haben die Webmaster Tools den entscheidenden Vorteil, dass sie direktvon Google stammen. Sie sind Googles Kanal, um mit dem Website-Betreiber zu kommunizieren und ihnauf Probleme aufmerksam zu machen. Externe SEO-Tools knnen bei Fragen ber den Status deseigenen Webauftritts in der Google-Websuche ebenfalls sehr gute Hinweise liefern, eine Nachricht vonGoogle selbst ist jedoch mit Sicherheit um einiges wertvoller. Aus diesem Grund kann es sich aus meinerSicht kein Unternehmen leisten, auf den Einsatz dieses kostenlosen Tools zu verzichten, wenn es auf dieunbezahlte Google-Websuche als Trafficquelle setzt.Dennoch sollten Sie sich nicht die Hoffnung machen, allein ber Google Webmaster Tools den GoogleAlgorithmus entschlsseln zu knnen bzw. die Antwort darauf zu finden, wie Sie Ihre Website fr einbestimmtes Suchwort vor der Konkurrenz platzieren. Aber mit der richtigen Bedienung und der darauffolgenden Analyse der von Google bereitgestellten Daten, lsst sich dem zumindest ein wenignherkommen.Ziel dieses E-BooksBei all der Beachtung, die Google Webmaster Tools in den letzten Monaten erfahren hat, war es frmich doch sehr erstaunlich, wie wenig gebndelte Informationen ber die Webmaster Tools gibt. Selbsterfahrene Online Marketeers wussten bei Gesprchen nicht, welche Informationsflle in GoogleWebmaster Tools verborgen liegt und viele nutzen zuweilen nicht alle angebotenen Funktionen. Ausdiesem Grund soll dieses E-Book dabei helfen, typische Fragestellungen rund um Google WebmasterTools zu beantworten.Da das E-Book sehr umfangreich geworden ist (ursprnglich habe ich mit 40-50 Seiten kalkuliert!), gibtes fr diejenigen, die auf der Suche nach den wichtigsten Fakten sind, am Ende der Kapitel eineZusammenfassung. Der Aufbau des E-Books ist dabei an das aktuelle Google Webmaster Tools Interfaceangelehnt.Da die Tools von Google in den letzten Wochen immer weiter aus- und umgebaut wurden, kann esvorkommen, dass einzelne Funktionen in diesem E-Book noch nicht beleuchtet wurden oderbeschriebene Funktionen nicht mehr verfgbar sind.
  • VorwortVIIStephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools HandbuchEs ist mir ein Anliegen, das E-Book kontinuierlich zu erweitern. Deshalb kann die aktuelle Version diesesE-Books stets kostenlos unter www.trustagents.de/unternehmen/publikationen/google-webmaster-tools-e-book heruntergeladen werden.Ich hoffe sehr, dass ich Ihnen mit diesem E-Book den Umgang mit Google Webmaster Tools erleichternwerde. Gerne knnen Sie mich bei Unklarheiten kontaktieren.ber die zweite VersionSeit der Verffentlichung der ersten Ausgabe des E-Books hat sich bei Google Webmaster Tools vielgetan: Funktionen wurden hinzugefgt, beispielsweise das Tool zur Entwertung von Backlinks, undandere entfernt.Mit der zweiten Version war es an der Zeit, nicht nur die neuen Funktionen aufzunehmen, sondern auchdas Layout des E-Books anzupassen.Ich hoffe sehr, dass Ihnen die zweite Version nicht nur inhaltlich sondern auch optisch gefllt, dass auchweiterhin eine hohe Nachfrage nach dem E-Book besteht und ich mich schon bald ber den 25.000tenDownload freuen kann. Um dies zu erreichen, Sie sind herzlich dazu eingeladen, bei der Verbreitung desE-Books zu helfen.Empfehlen Sie, sofern Ihnen das E-Book gefallen hat, doch einfach die Downloadseitewww.trustagents.de/unternehmen/publikationen/google-webmaster-tools-e-book Ihren Freunden undKollegen.Mit besten GrenStephan Czysch
  • Google Webmaster Tools einrichtenKapitel 1
  • Kapitel 1: Google Webmaster Tools einrichten1Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch1 G oo g le W eb m a s t e r T oo l s e i nr ic ht enEgal, ob Sie bereits ber ein Google-Konto verfgen oder nicht, der erste Schritt fhrt immer berwww.google.com/webmasters/tools/.Hier knnen Sie entweder ein neues Google-Konto anlegen oder sich in ein bestehendes Kontoeinloggen. Sollten Sie bereits Angebote wie Google Mail, Google Docs oder Google+ verwenden, soverfgen Sie bereits ber ein Google-Konto.Aus meiner Sicht empfiehlt es sich speziell fr Unternehmen, das Login zu Google Webmaster Tools miteiner nicht-personengebundenen E-Mail-Adresse einzurichten (beispielsweise onlinemarketing@ihr-unternehmen.de oder marketing-firmenname@googlemail.com). Damit stellen Sie von vornhereinsicher, dass es zum einen im Falle eines Ausstiegs des fr Online Marketing verantwortlichenMitarbeiters nicht zur Mitnahme des Google Webmaster Tools Logins kommt, und zum anderenZugnge zu (Google-)Services zentral gesammelt werden.Wenn Sie denken, dass Sie fr jede Website ein eigenes Google-Konto verwenden mssen, liegen Siefalsch. Zwar gibt es ein Limit bei der Anzahl an besttigten Websites, doch der durchschnittlicheWebmaster wird nur sehr schwer an dieses Limit stoen. Eine Authentifizierung von ber 100Webauftritten lsst sich auf jeden Fall bewerkstelligen einzig im Hinblick auf die bersichtlichkeitmssen Sie bei einer solchen Anzahl eventuell Abstriche hinnehmen.1.1 Die eigene Website authentifizierenZunchst steht die Authentifizierung der eigenen Website(s) auf dem Programm. Um die Inhaberschaftzu besttigen, bietet Google aktuell folgende Mglichkeiten an: Hochladen einer HTML-Datei auf den Webserver Integration eines Meta-Tags im Quelltext der Website Einfgen des Besttigungsschlssels in den DNS-Eintrag der Domain Authentifizierung ber Google AnalyticsIm Google-Jargon werden Sie durch eine erfolgreiche Authentifizierung zum Website-Inhaber, der vollenZugriff auf alle Funktionen der Webmaster Tools hat.Die Besttigung findet bei jeder der Methoden (Ausnahme: Google Analytics) ber einen Schlssel statt.Dieser besteht aus einer Kombination aus Buchstaben, Sonderzeichen und Zahlen und identifiziert einGoogle-Konto dadurch eindeutig.Egal welche Verifizierungsmethode Sie nutzen: sobald der Schlssel entfernt oder gendert wird,erlischt auch der Zugriff auf die Google Webmaster Tools Daten dieser Domain. Doch keine Angst: dieDaten sind nach erfolgreicher Wiederbesttigung des Schlssels wie gewohnt abrufbar.Fr die meisten Webmaster empfiehlt es sich, durch das Hochladen der bereitgestellten HTML-Datei dieInhaberschaft der eigenen Webprsenz zu besttigen. Diese Methode lsst sich auch mit geringen IT-Kenntnissen einfach umsetzen und wird daher ebenfalls von Google empfohlen.Wer sichergehen will, dass der Zugang zu Google Webmaster Tools nicht durch unbeabsichtigtesEntfernen des Schlssels erlischt, sollte die Methode DNS-Eintrag verwenden. DNS-Einstellungenwerden selten bis nie modifiziert. Zudem haben normalerweise auch nur sehr wenige Mitarbeiterberhaupt die Mglichkeit, nderungen an den DNS-Eintrgen der Domain vorzunehmen.
  • Kapitel 1: Google Webmaster Tools einrichten2Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch1.2 Domains, Subdomains und Ordner: Besttigen Sie Ihre WebsiteViele Webmaster wissen nicht, dass ber Google Webmaster Tools auch Subdomains (z.B.meinblog.example.com) und einzelne Ordner (www.example.com/meinblog/) verifiziert werdenknnen.Besonders bei kommerziell ausgerichteten Webprojekten empfiehlt es sich, auch die wichtigsten Ordnerund, sofern vorhanden, Subdomains zu besttigen, denn dadurch kann man die aus Google WebmasterTools extrahierbare Informationsmenge enorm erhhen. Selbstverstndlich ist es auch mglich, Ordnervon Subdomains zu verifizieren.Subdomains werden in Google Webmaster Tools als eigenstndige Domains betrachtet, weshalb siegetrennt besttigt werden mssen. Mchten Sie darber hinaus einen Ordner verifizieren, muss derWebmaster Tools Schlssel nicht nochmals getrennt hochgeladen werden, sofern Sie bereits dieEigentmerschaft der (Sub-)Domain besttigt haben.Einzelne URLs, beispielsweise example.com/ueber-mich.html lassen sich in den Webmaster Toolshingegen nicht besttigen.1.3 Nutzermanagement und ZugriffsrechteEs ist nicht notwendig, dass jeder Nutzer seinen Zugriff auf eine Domain getrennt besttigt. DasStichwort heit Nutzermanagement. So kann ein Website-Inhaber weitere Personen zur gemeinsamenNutzung der Domain in Google Webmaster Tools einladen. Mehr Informationen zu diesem Themafinden Sie in Kapitel 3.1.4 Benachrichtigungen ber Probleme mit dem WebauftrittVon Zeit zu Zeit sendet Google Benachrichtigungen an die besttigten Konten. Die dort eintreffendenMeldungen weisen auf mehr oder weniger schwerwiegende Probleme mit der eigenen Website hin.Google sendet beispielsweise den Hinweis, dass ein verwendetes SSL-Zertifikat nicht mehr gltig ist, derGooglebot eine ungewhnlich hohe Anzahl an URLs gefunden hat oder ein Versto gegen die GoogleWebmaster Richtlinien festgestellt wurde.Bis Oktober 2012 war es notwendig, sich fr eine Benachrichtigung per Email explizit anzumelden.Dieses Verfahren wurde von Google auf Opt-Out umgestellt. Das bedeutet, dass standardmig alleWebmaster Benachrichtigungen erhalten, diese auf Wunsch aber abbestellen knnen. Ich persnlichfinde das aufgrund der Bedeutung der Google-Websuche fr viele Websites als positiven Schritt. Dennbisher hatten nicht viele Webmaster die Benachrichtigungen angefordert.Unter www.google.com/webmasters/tools/preferences?hl=de knnen Sie die automatischeBenachrichtigung seitens Google auf Wunsch deaktivieren und die Hufigkeit der Benachrichtigungenanpassen.
  • Kapitel 1: Google Webmaster Tools einrichten3Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch1.5 Zusammenfassung des Kapitels Ohne Google-Konto ist eine Authentifizierung der eigenen Website nicht mglich.Tipp: Es empfiehlt sich, eine nicht-personengebundene E-Mail-Adresse fr die Authentifizierungvon Google Webmaster Tools zu verwenden. Jedes beliebige Google-Konto kann fr die Verifizierung der eigenen Webprsenz genutztwerden. Die einfachste Methode zur Besttigung der Inhaberschaft einer Domain ist das Hochladen derHTML-Datei. Wenn Sie mehreren Personen Zugriff auf die Google Webmaster Tools Daten Ihrer Domaingeben mchten, so verwenden Sie das Nutzermanagement. Dazu mssen Sie Website-Inhabersein. Aktuell gibt es drei unterschiedliche Zugriffsrechte. Ein Google-Konto kann fr die Besttigung von mehreren Websites genutzt werden. Imnormalen Gebrauch stt ein Webmaster nicht an eine Begrenzung fr die Anzahl besttigterDomains. Es ist mglich, Domains, Subdomains und Ordner ber Google Webmaster Tools zuauthentifizieren. Passen Sie, wenn notwendig, die Benachrichtigungseinstellungen an. Seit Oktober 2012 mussman sich nicht mehr fr eine Benachrichtigung bei Problemen mit einer besttigen Websiteanmelden.
  • Die Funktionen und Gruppenin der bersichtKapitel 2
  • Kapitel 2: Die Funktionen und Gruppen in der bersicht5Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch2 D ie F un kt io n en u nd Gr u p pe n in de r b er s i ch tNachdem die Besttigung erfolgreich durchgefhrt wurde, sollten Sie direkt Daten ber die Websiteeinsehen knnen.Manchmal kann es vorkommen, dass nach der Authentifizierung der Domain noch keine Datenverfgbar sind. Zu diesem Thema hat Google eine eigene Seite in der Google Webmaster Tools Hilfeerstellt. Generell hilft in einem solchen Fall nur warten. In der Regel sollten sptestens nach einem Tagzumindest ein paar Informationen ber die Domain vorliegen.2.1 Das DashboardAnfang Mai hat Google ein groes Update fr die Webmaster Tools eingespielt. Seit diesem Zeitpunktist das Dashboard der zentrale Einstiegspunkt nach Auswahl einer besttigten Domain.Mit wenigen Blicken knnen Sie auf dem Dashboard sehen, wie es um Ihren Webauftritt bestellt ist. Sosehen Sie beispielsweise Benachrichtigungen, die Google an Sie gesendet hat. Diese Benachrichtigungenknnen vielfltiger Natur sein und sollten von Ihnen unbedingt beachtet werden.Unterhalb der Benachrichtigungen sehen Sie den aktuellen Status Ihrer Website. Dabei stellt GoogleInformationen zum Crawling zur Verfgung, die Entwicklung der Anzahl der Suchanfragen, fr die IhreWebprsenz angezeigt wurde, sowie Informationen ber den Indexierungsstatus der eventuelleingereichten Sitemaps.Abbildung 1 Das Google Webmaster Tools DashboardDurch einen Klick auf die grau hinterlegten Bereiche knnen Sie direkt mit der Detailauswertung derangeteaserten Funktionen beginnen.
  • Kapitel 2: Die Funktionen und Gruppen in der bersicht6Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools HandbuchAlle weiteren Funktionen der Webmaster Tools finden Sie in der seitlichen Navigation. Neben demDashboard und den Benachrichtigungen sind dies fnf Teilbereiche: Konfiguration Status Zugriffe Optimierung Google LabsUnter jeder der fnf Gruppen verstecken sich verschiedene Einstellungsmglichkeiten und jeweilsweitere Untergruppen. Deren Funktionen lernen Sie in den nchsten Kapiteln im Detail kennen.
  • KonfigurationKapitel 3
  • Kapitel 3: Konfiguration8Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch3 Ko nf i gur at i onIn der tglichen Arbeit mit Google Webmaster Tools werden Sie aller Voraussicht nach sehr selten in derFunktionsgruppe Konfiguration unterwegs sein. Dennoch sollten Sie sich mit diesem Punktauseinandersetzen, denn hier knnen Sie Google helfen, Ihre Seite effizienter zu crawlen. Darberhinaus knnen Sie die geographische Ausrichtung Ihrer Website festlegen, wenn Sie eine generischeTop-Level-Domain verwenden.Aktuell sind folgende Einstellungsmglichkeiten unter diesem Punkt gruppiert: Einstellungen Sitelinks URL-Parameter Adressnderung Nutzer Partner3.1 EinstellungenUnter dem Punkt Einstellungen knnen Sie die geographische Ausrichtung Ihres Webauftritts festlegen,eine bevorzugte Domain bestimmen und unter Umstnden die Crawling-Geschwindigkeit manuellbeeinflussen.3.1.1 Geographische AusrichtungAnhand der Domainendung, der sogenannten Top-Level-Domain (TLD), knnen Suchmaschinenerkennen, fr welchen Markt bzw. fr welche geographische Region eine Domain wahrscheinlich vonbesonderer Bedeutung ist. So ist beispielsweise die Wahrscheinlichkeit, dass eine Domain mit der TLD.de auf den deutschen Markt ausgerichtet sein soll, relativ hoch.Neben den sogenannten lnderspezifischen Domains (ccTLDs = Country Code Top-Level-Domains) gibtes auch generische Domainendungen wie zum Beispiel .com, .net oder .org. Bei diesen kann einegeographische Ausrichtung nicht ohne weiteres durchgefhrt werden.Zwar ist es fr Suchmaschinen eine relativ einfache bung, die Sprache einer Website zu bestimmen,allerdings werden viele Sprachen in mehreren Teilen der Erde gesprochen. So ist es fr Suchmaschinenrelativ schwierig, einen Webshop mit deutschen Inhalten auf einer .com-Domain zweifelsfreiDeutschland, sterreich oder der Schweiz zuzuordnen. Zwar ist dies beispielsweise ber bestimmteMerkmale wie Postleitzahl, Telefonnummer oder die Herkunftsananlyse der Verlinkungen der Domainmglich, allerdings nicht zweifelsfrei.Im Gegensatz zur Auflistung im Wikipedia-Artikel klassifiziert Google eine Reihe von weiteren Top-Level-Domains als generisch. Zu den laut Google als generisch klassifizierten Domainendungen zhlen unteranderem:.eu .asia .edu.com .net .org.tv .me .fm
  • Kapitel 3: Konfiguration9Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools HandbuchEine vollstndige Liste der Domainendungen, die eine geographische Ausrichtung erlauben, gibt esunter https://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=de&answer=1347922.Doch was bedeutet dies jetzt fr einen Webmaster, der eine von Google als generisch klassifizierteDomainendung verwendet? Der Webmaster hat die Mglichkeit, das geographische Ziel seiner Domainselbst festzulegen!So wre es fr einen Webshop-Betreiber mit deutschsprachigem Seiteninhalt sinnvoll, seine Domain aufeinen der deutschsprachigen Mrkte auszurichten. Durch eine vorgenommene Einstellung wird es frGoogle einfacher, die Website dem entsprechenden Zielmarkt zuzuordnen.Wenn Sie sich bei Ihrer Domain fr eine Domainendung entschieden haben, die von Google nicht alsgenerisch klassifiziert wird, haben Sie diese Mglichkeit nicht.3.1.1.1 Beispielkonfiguration fr eine geographische AusrichtungDie geographische Ausrichtung kann sowohl auf Domain-, Subfolder- oder Subdomainbasis durchgefhrtwerden, sowie auch fr eine Kombination der einzelnen Facetten.Ein durchaus hufig vorkommendes Setup ist die Verwendung einer .com-Domain mit getrenntenOrdnern fr unterschiedliche Sprachen.www.example.com/fr/www.example.com/de/Wenn wir annehmen, dass im Ordner /fr/ die franzsische Version der Seite zu finden ist, /de/ diedeutsche Variante der Seite bereithlt und unter der Hauptdomain die englischen, auf den US-Marktausgerichteten Seiteninhalte zu finden sind, sollten diese drei Zielmrkte auch getrennt ber GoogleWebmaster Tools als solche ausgezeichnet werden.Um dies durchzufhren, muss zuerst die Besttigung der Inhaberschaft der Domain sowie derbetroffenen Ordner durchgefhrt werden. Anschlieend kann fr jeden Ordner die geographischeAusrichtung definiert werden.Im Falle des Beispiels sieht die Konfiguration wie folgt aus:www.example.com/Zielregion: USAwww.example.com/fr/Zielregion: Frankreichwww.example.com/de/Zielregion: DeutschlandSofern anstelle von Unterordnern Subdomains verwendet werden, ndert dies die Voraussetzungen unddie Art und Weise der Festlegung der geographischen Ausrichtung nicht.Mehr Informationen zur geographischen Ausrichtung knnen Sie auch dem englischsprachigen Tutorialvon Google entnehmen.
  • Kapitel 3: Konfiguration10Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch3.1.2 Bevorzugte DomainEs hat etwas gedauert bis vielen Internetnutzern klar geworden ist, dass eine Website auch ohne dasVoranstellen von www. erreichbar ist. Denn im Prinzip ist www. nichts anderes als eine Subdomain,die optional vergeben werden kann.Mittlerweile hat es sich fast schon als Standard etabliert, dass ein Domainaufruf mit www. beginntund Anfragen ohne www. entsprechend weitergeleitet werden. In einem solchen Fall ist es klar, dassder Inhalt des Webauftritts fr beide Varianten ein- und derselbe ist. Dies muss allerdings nicht so sein:Der Inhalt von http://www.example.com und http://example.com kann sich durchaus unterscheiden.In Google Webmaster Tools werden folgende Einstellungsmglichkeiten angeboten, um eineStandarddomain (bevorzugte Domain) festzulegen: Keine bevorzugte DomainDiese Einstellung stellt den Standardwert dar und ist relativ selbsterklrend. Sie sollten dieEinstellung unverndert lassen, wenn Ihr Webserver so konfiguriert ist, dass bei einem Zugriffauf Ihre Website ohne www. ein anderer Seiteninhalt ausgespielt wird, als bei einer Anfragemit www..Sofern alle Zugriffe auf eine der Varianten weitergeleitet werden, knnen Sie die Einstellungebenfalls unverndert lassen. In einem solchen Fall sorgt Ihr Webserver bereits dafr, dass IhrSeiteninhalt nicht unter zwei Hostnamen verfgbar ist. Standarddomain mit www. und Standarddomain ohne www.Wie bereits geschrieben, erwarten viele Internetnutzer, dass eine Domain mit www. beginnt.Sofern Ihr Webauftritt mit und ohne www. erreichbar ist und denselben Seiteninhalt ausgibt,sollten Sie sich fr eine bevorzugte Domain entscheiden.3.1.2.1 Hinweise zur Wahl der bevorzugten DomainSofern der Webserver sauber konfiguriert ist und nicht unter den beiden Varianten denselbenSeiteninhalt ausliefert, besteht keine zwingende Notwendigkeit, die Einstellung zur bevorzugten Domainin den Webmaster Tools vorzunehmen.In der Hilfe weist Google darauf hin, dass die Crawler des Suchmaschinenbetreibers der Einstellung berdie Webmaster Tools zur bevorzugten Domain folgen und Links, die auf die nicht bevorzugte Domainzeigen, der gewhlten Standarddomain zurechnen.Dieses Verhalten entspricht einer sauber eingerichteten Weiterleitung und ist somit eine mglicheAlternative fr Webmaster, die aus welchen Grnden auch immer denselben Seiteninhalt (Content)bei Anfragen ohne und mit www. ausspielen und keine serverseitige Weiterleitung einrichten knnen.Die Wahl der bevorzugten Domain ist nur dann mglich, wenn Sie ein besttigter Website-Inhaber derDomain mit und ohne www. sind.
  • Kapitel 3: Konfiguration11Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch3.1.3 Crawling-GeschwindigkeitWenn ein Crawler auf eine Website zugreift, mssen die Anfragen vom Webserver beantwortet werden.Dies bindet wie bei jedem anderen Zugriff auch Ressourcen des Servers und kann zu einerVerlangsamung bei der Ausfhrung des Webauftritts fhren. Dennoch bietet Google interessanterweisenicht immer die Mglichkeit an, die Crawling-Geschwindigkeit anzupassen.Abbildung 2 Hinweis, dass die Crawling-Geschwindigkeit nicht gendert werden kannSofern Google Ihnen ber die Webmaster Tools erlaubt, die Crawling-Geschwindigkeit anzupassen,knnen Sie die Einstellungen ber einen Schieberegler vornehmen. ber diesen lassen sich Wertezwischen 0,002 und 2 Zugriffen pro Sekunde, sowie eine Pause zwischen den Zugriffen von 500 bis 0,5Sekunden einstellen, um die Serverlast zu reduzieren.Abbildung 3 ber den Schieberegler knnen Sie die Crawling-Geschwindigkeit festlegenGoogle selbst empfiehlt, die Einstellungen nicht zu ndern und dem Googlebot die Wahl der Crawling-Geschwindigkeit zu berlassen. In den meisten Fllen funktioniert dies auch sehr gut und fhrt zu keinerberlastung des Webservers.Sofern die Crawling-Geschwindigkeit von Ihnen gendert wurde, bleiben die gewhlten Werte bereinen Zeitraum von 90 Tagen aktiv.
  • Kapitel 3: Konfiguration12Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch3.2 SitelinksSpeziell bei Suchen nach dem Domain- oder Markennamen kommt es hufig vor, dass Googlesogenannte Sitelinks anzeigt. Diese bieten Nutzern die Mglichkeit, zwischen verschiedenen (zurAnfrage relevanten) Seiten der Domain auszuwhlen. Beispielhaft sehen Sie hier die Sitelinks bei derSuchanfrage nach Google:Abbildung 4 Sitelinks bei einer Suche nach "Google"Der Sinn und Zweck von Sitelinks ist es, Nutzern bei der Navigation zu helfen und direkteEinstiegsmglichkeiten in tiefere Ebenen einer Website zu geben.Die Bestimmung der Sitelinks findet durch einen komplexen Algorithmus statt. Dabei kommt esmanchmal vor, dass ber Sitelinks nicht die Seiten angelinkt werden, die ein Webmaster fr sichpersnlich als wichtig erachtet. Aus diesem Grund hat Google vor geraumer Zeit ber GoogleWebmaster Tools die Mglichkeit eingerumt, Sitelinks zu beeinflussen. Um die Sitelinks zu verndern,knnen Sie einzelne als Sitelink ausgewhlte URLs abwerten.Leider ist die aktuelle Version zur Beeinflussung bzw. Abwertung von Sitelinks nicht mehr sokomfortabel wie frher. Whrend Google bis ins Jahr 2011 hinein alle Sitelinks einer Domain direkt inden Webmaster Tools aufgelistet hat, muss heute die URL, die abgewertet werden soll, sowie die URL,fr welche der abzuwertende Sitelink erscheint, angeben werden. Der Grund fr diese nderung ist,dass die Erstellung von Sitelinks durch Google weiter dynamisiert wurde. So ist es mglich, dass zu einerURL je nach Suchanfrage unterschiedliche Sitelinks anzeigt werden.Dennoch ist diese nderung besonders fr bekannte und in der unbezahlten Websuche gut rankendeWebsites rgerlich. Denn hier erscheinen Sitelinks zum Teil auch bei der Suche nach nicht-domainspezifischen Begriffen, fr die Unterseiten relevant sind, wie das Beispiel auf der nchsten Seitezeigt.
  • Kapitel 3: Konfiguration13Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools HandbuchAbbildung 5 Anzeige von Sitelinks bei einer Unterseite von Zalando.deUm diese Sitelinks abwerten zu knnen, muss der Webmaster erst einmal wissen, dass Sitelinks frdiese URL bei einer bestimmten Suchanfrage ausgespielt werden. Bei einer groen Website mit vielenKeywords ist es ziemlich schwer, den berblick zu behalten und gezielt unpassende Sitelinksabzuwerten.3.2.1 So werten Sie einen Sitelink abUm einen Sitelink abzuwerten, mssen Sie die URL der Seite fr die Sitelinks angezeigt werden in dasFeld Fr dieses Suchergebnis: eintragen. In das Eingabefeld Diese Sitelink-URL abwerten: musshingegen die URL eingetragen werden, die Sie als Sitelink entfernen mchten.Im Fall von Zalando ist zalando.de/herrenschuhe-slipper/ die URL, die Sie in das Feld Fr diesesSuchergebnis eintragen mssten. Die einzelnen Slipper, zum Beispiel die URL des Bugatti Slipper braun, mssten in das Feld Diese Sitelink-URL abwerten eingetragen werden.Selbst wenn eine URL als Sitelink abgewertet wurde, heit dies nicht, dass der Sitelink sofort entferntwird. Es kann durchaus einige Tage dauern, bis er nicht mehr in der Google-Suche angezeigt wird.Fr jede in Google Webmaster Tools besttigte Domain ist eine Abwertung von 100 Sitelinks mglich.Sofern Sie Unterverzeichnisse einer Domain ebenfalls authentifiziert haben, erhht sich die Anzahl probesttigtes Unterverzeichnis um weitere 100 Sitelinks. Logischerweise ist es bei Unterverzeichnissen nurmglich, Sitelinks abzuwerten, die unterhalb des Verzeichnisses liegen.
  • Kapitel 3: Konfiguration14Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch??!!Insgesamt ist der Prozess der Abwertung von Sitelinks seit den nderungen im Jahr 2011 wesentlichunflexibler geworden. Damals konnte man nicht nur sehen, welche Sitelinks angezeigt wurden, sondernGoogle auch den Hinweis geben, dass nur der Titel eines Sitelinks neu generiert werden soll. Dies istaktuell nur ber einen wesentlich komplexeren Prozess mglich.Die Abwertung eines Sitelinks bleibt aktuell fr eine Dauer von 90 Tagen aktiv. Sofern Sie sichversehentlich fr die Abwertung einer URL entschieden haben, kann die Abwertung jederzeitzurckgenommen werden.3.2.2 Hufig gestellte FragenFrage:Google whlt zwar die passende URL fr einen Sitelink meiner Domain aus, der Titel ist aber nichtoptimal bernommen worden. Habe ich eine Mglichkeit, nur den Titel ndern zu lassen?Antwort:Wenn der Titel unpassend ist, bleibt einem aktuell nichts anderes brig als zu warten, ob der Titelvon Google selbst nach einiger Zeit gendert wird. Alternativ besteht die Mglichkeit, einen Sitelinkabzuwerten und die Abwertung nach einigen Tagen wieder zurckzuziehen. Hier besteht allerdingsdas Risiko, dass Google die kurzfristig abgewertete URL temporr nicht mehr als Sitelink anzeigt.Frage:Wie generiert Google den erweiterten Beschreibungstext fr die Sitelinks bei einer Suche nach demDomain- oder Markennamen? Wie viele Zeichen werden in einem solchen Fall fr das Snippetangezeigt?Antwort:Das Snippet entspricht in den meisten Fllen der fr die Seite definierten Meta-Description. DieLnge des Snippets betrgt bis zu 55 Zeichen. Im Idealfall bauen Sie die Meta-Descriptions so auf,dass bereits in den ersten 55 Zeichen die wichtigsten Informationen enthalten sind, umklickoptimierte Sitelink-Snippets zu erhalten.
  • Kapitel 3: Konfiguration15Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch3.3 URL-ParameterHufig werden auf Websites Parameter verwendet, um beispielsweise die Sortierung des Seiteninhaltszu beeinflussen, die Sprache zu verndern oder einen Nutzer auf dem Webauftritt zu identifizieren.Parameter werden in der Regel ber ein Fragezeichen an die URL angehngt. Sofern mehrere Parameterverwendet werden, werden diese durch ein & miteinander verknpft.Google beispielsweise nutzt einen Parameter mit den Namen hl um die Sprache derBenutzeroberflche bzw. der Seite zu steuern: hl=de steht in der URL http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=de&answer=1235687 fr die Sprache Deutsch, whrendanswer=123687 zur Ausspielung eines ganz bestimmten Hilfetexts verwendet wird. Im Fall von123687 wir die Hilfeseite zum Thema URL-Parameter aufgerufen.Wenn Sie die auf einer Website verfgbaren Parameter und deren erlaubten Werte kennen, ist esmglich, die angezeigten Informationen auf einer Seite zu beeinflussen. So wrde das Auswechseln derAngabe hl=de durch hl=en dazu fhren, dass der Hilfetext mit der ID 1235687 in englischerSprache angezeigt wird (sofern eine englische bersetzung fr diesen Hilfetext existiert). Ob und welcheParameter vorhanden sind, hngt immer von der auf der Domain vorwendeten Software und derenKonfiguration ab.Die Google-Websuche untersttzt eine Vielzahl von Parametern, die z.B. auf www.rankpanel.com/blog/google-search-parameters/ aufgelistet sind.3.3.1 Der Einfluss von Parametern auf Suchmaschinen-CrawlerNach der kurzen Einfhrung ber Parameter stellt sich die Frage, warum es in Google Webmaster Toolseine Einstellungsmglichkeit fr die Behandlung von Parametern gibt. Wie im vorherigen Abschnittanhand des Beispiels gezeigt wurde, knnen (wichtig: nicht mssen!) Parameter die angezeigtenInformationen verndern. Davon ausgehend macht es fr eine Suchmaschine bzw. deren Crawler Sinn,jede URL als einzigartig zu bewerten, deshalb zu crawlen und sofern kein Indexierungsausschlussstattfindet auch zu indexieren.Doch nicht immer verndert ein Parameter den Inhalt einer Seite, was zu einer Verschwendung vonRessourcen seitens der Crawler und zu einer unntigen Anfrage und Bindung von Serverressourcenfhrt. Man darf hierbei nicht vergessen, dass jeder Crawling-Vorgang seitens einer SuchmaschineRessourcen und somit auch Geld kostet. Aus diesem Grund sind Suchmaschinenbetreiber daraninteressiert, das Web mglichst effizient zu crawlen und mglichst wenig Ballast in ihren Indexaufzunehmen. Problematisch wird die Bereitstellung von gleichen Inhalten unter verschiedenen URLsauf dem eigenen Webauftritt deshalb, weil dadurch der Linkgraph verndert werden kann. Dies passiertz.B. genau dann, wenn die verschiedenen URLs mit demselben Seitenhalt angelinkt werden.3.3.1.1 Exkurs: Was ist der Linkgraph?Unter einem Linkgraph knnen Sie sich vereinfacht gesagt die Beziehung von Webdokumentenvorstellen. Visuell wird ein Linkgraph meistens ber ein Geflecht von Kanten und Knoten dargestellt. EinKnoten ist dabei ein Webdokument und die Kanten stehen fr die Verbindungen zwischen den Knoten(Webdokumenten). Kanten sind somit nichts anderes als Verlinkungen.
  • Kapitel 3: Konfiguration16Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools HandbuchWie Sie sicher wissen, haben Verlinkungen einen groen Einfluss auf das Ranking eines Webdokumentsin der organischen Google-Suche. Je besser ein Dokument verlinkt ist, desto besser ist tendenziell auchdas Ranking des Dokuments. Der Linkgraph hilft Suchmaschinen also dabei, das Ranking vonWebdokumenten zu bestimmen.Nehmen wir beispielsweise an, dass unter www.example.com/google-webmaster-guideline undwww.example.com/google-webmaster-guideline?session=123941294ab12 jeweils derselbe Seiteninhaltangezeigt wird und die URLs ber keine der vorhanden technischen Mglichkeiten (beispielsweise dasCanonical-Tag) konsolidiert, also zusammengefasst, werden. Beide URLs verfgen ber jeweils fnfinterne und zwei externe Verlinkungen. Durch die fehlende Konsolidierung der URLs haben es diebeiden URLs in der Websuche schwerer unter die Top-Resultate vorzustoen, als wenn es nur eine URLmit insgesamt 14 Verlinkungen geben wrde.In manchen Fllen kann es vorkommen, dass eine Seite bzw. ein Seiteninhalt nicht nur zwei Versionenhat, sondern sogar unendlich viele. Dies ist z.B. dann der Fall, wenn jeder Parameter ein validesErgebnis zurckliefert und die Reihenfolge der Parameter beliebig gewechselt werden kann. Zwarversucht Google bereits von alleine, URLs mglichst zu konsolidieren und dadurch Crawling-Vorgngeeffizienter zu gestalten, doch der Hinweis des Seitenbetreibers ist ein zustzliches Signal, welchesGoogle beim Crawlen untersttzen kann. Voraussetzung dabei ist natrlich, dass der Seitenbetreibergenau wei, welchen Einfluss die auf seiner Domain zum Einsatz kommenden Parameter haben.Andernfalls kann es passieren, dass flschlicherweise Seiten von Crawling ausgeschlossen werden.3.3.2 Suchmaschinen ber das gewnschte Crawling-Verhalten von URLs mitParametern hinweisenEins direkt vorneweg: nderungen an den Einstellungen zu URL-Parametern sollten nur von Personendurchgefhrt werden, die detaillierte Kenntnisse ber die auf der Domain zum Einsatz kommendenParameter verfgen. Durch den fehlerhaften Ausschluss von Parametern kann es passieren, dass einGroteil der Seite nicht mehr gecrawlt und indexiert wird und somit eine Vielzahl an Seiten nicht mehrin der Google-Suche vertreten sind. Aus diesem Grund ist es Nutzern mit eingeschrnktem Zugriff nichtmglich, nderungen an den Parametereinstellungen vorzunehmen.Dank der bersichtlichen Darstellung sehen Sie sehr einfach, welche Parameter Google auf der Domaingefunden hat, wie viele URLs diesen Parameter jeweils enthalten (berwachte URLs), ob und wanneine Konfiguration fr den Parameter vorgenommen wurde, welchen Effekt der Parameter auf denSeiteninhalt hat (sofern konfiguriert) und wie dadurch das Crawling beeinflusst wird.Standardmig ist fr alle Parameter das Crawling-Verhalten auf Entscheidung dem Googlebotberlassen eingestellt. Dies kann dazu fhren, dass entweder zu viele oder zu wenige URLs gecrawltwerden.
  • Kapitel 3: Konfiguration17Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools HandbuchAbbildung 6 Darstellung von Parametern in Google Webmaster ToolsIn manchen Fllen kommt es vor, dass nicht alle auf dem Webauftritt verwendeten Parameter in derbersicht aufgelistet sind. Fehlende Parameter knnen Sie ber die Schaltflche Parameterhinzufgen ergnzen.Tipp: Sofern Sie die Verwendung eines neuen Parameters planen, der keinen Einfluss auf denSeiteninhalt hat, lohnt es sich, diesen bereits vorab ber Google Webmaster Tools vom Crawlingauszuschlieen.3.3.2.1 Das Crawling-Verhalten ndernnderungen an der Behandlung von Parametern werden ber den Link Bearbeiten durchgefhrt(siehe Abbildung 6). Durch einen Klick auf Bearbeiten ffnet sich ein neues Fenster, ber das imweiteren Verlauf das Crawling festgelegt wird.Zuerst mssen Sie in einem Dropdown-Men auswhlen, welchen Einfluss der Parameter hat. AlsEinstellungsmglichkeit wird Nein: Hat keinen Einfluss auf den Seiteninhalt (Beispiel:Nutzungsverfolgung) und Ja, ndert oder sortiert den Seiteninhalt oder grenzt Ihn ein angeboten.Nach Auswahl des entsprechenden Wertes wird im weiteren Verlauf die Behandlung der URLs, diediesen Parameter enthalten, bestimmt. Da es mitunter vorkommt, dass Sie nicht alle Parameter kennen,listet Google auch Beispiel-URLs auf, die den gewhlten Parameter enthalten. Diese knnen Sie durcheinen Klick auf Beispiel-URLs anzeigen sichtbar machen.
  • Kapitel 3: Konfiguration18Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools HandbuchAbbildung 7 Anzeige von Beispiel-URLs, bei denen der Parameter umt_source verwendet wird3.3.2.2 Parameter ohne Einfluss auf den SeiteninhaltSofern ein Parameter den Seiteninhalt nicht verndert, ist die Konfiguration sehr schnell abgeschlossen.Nach der Besttigung dieser Einstellung setzt Google das Crawling-Verhalten fr URLs mit diesemParameter auf den Wert Eine stellvertretende URL.Mit dieser Konfiguration wird die Anzahl der von Google gecrawlten (und damit auch indexierten) Seitenverringert und es werden weniger Ressourcen fr das Crawling von nicht-relevanten URLs (da sie keinenneuen Seiteninhalt haben) verwendet. Welche URL als stellvertretend ausgewhlt wird, knnen Sie indiesem Fall nicht weiter przisieren.3.3.2.3 Parameter mit Einfluss auf den SeiteninhaltSofern ein Parameter Einfluss auf den Seiteninhalt nimmt, mchte Google viel genauer wissen, wie derSeiteninhalt verndert wird.Aus diesem Grund muss in einem weiterem Auswahlmen zwischen Sortierung Eingrenzung Przisierung bersetzung Seitenauswahl Sonstigesgewhlt werden. Sofern Sie einen der Punkte auswhlen, zeigt Ihnen Google zu Ihrer Auswahl einenHinweis an. So wird bei Selektion von Sortierung der Hinweis Sortiert Inhalte entsprechend dem
  • Kapitel 3: Konfiguration19Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools HandbuchParameterwert. Zum Beispiel knnen Produkteintrge nach Name, Marke oder Preis sortiert angezeigtwerden.Die hier gettigte Auswahl hat keinen direkten Einfluss und dient eher dazu, Google beim Verstehen vonParametern (im Web) zu untersttzen und Sie als Webmaster zum Nachdenken anzuregen, um nichtleichtfertig eine falsche Einstellung auszuwhlen.Abbildung 8 Festlegung des Crawling-Verhaltens fr einen ParameterNachfolgend muss ausgewhlt werden, wie die URL vom Googlebot gecrawlt werden soll.Die folgenden Texte wurden aus der Google Webmaster Tools Hilfe bernommen (zum Artikel): Entscheidung dem Googlebot berlassen:Whlen Sie diese Option aus, wenn Sie das Verhalten des Parameters nicht genau kennen oderwenn das Verhalten in verschiedenen Teilen der Domain unterschiedlich ist. Der Googlebotanalysiert dann Ihre Website und bestimmt die beste Vorgehensweise fr den Parameter. Jede URL:Der Googlebot bestimmt anhand des Werts fr diesen Parameter, ob eine URL eindeutig ist.www.example.com/dresses/real.htm?productid=1202938 und www.example.com/dresses/real.htm?productid=5853729 werden beispielsweise als vllig unterschiedliche URLs betrachtet.Bevor Sie diese Option auswhlen, vergewissern Sie sich, dass der Parameter den Seiteninhaltwirklich ndert. Denn ansonsten crawlt der Googlebot eventuell Inhalte Ihres Webauftrittsunntigerweise doppelt. Nur URLs mit Wert=x:Der Googlebot crawlt nur URLs, bei denen dieser Parameter den angegeben Wert aufweist. URLsmit einem anderen Parameterwert werden nicht gecrawlt. Dies ist beispielsweise hilfreich, wennauf Ihrer Website mit diesem Parameterwert die Reihenfolge gendert wird, in der die
  • Kapitel 3: Konfiguration20Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuchansonsten vllig identischen Inhalte angezeigt werden. Zum Beispiel enthltwww.example.com/dresses/real.htm?sort=price_high denselben Inhalt wie www.example.com/dresses/real.htm?sort=price_low. Mit dieser Einstellung knnen Sie den Googlebot anweisen,nur die URLs mit sort=price_low zu crawlen. So wird vermieden, dass die Inhalte mehrfachgecrawlt werden. Keine URLs:Googlebot crawlt keine URLs, die diesen Parameter enthalten. Das ist ntzlich, falls Ihre Websitedie Inhalte mit vielen Parametern filtert. So knnen Sie den Googlebot beispielsweise anweisen,URLs mit weniger wichtigen Parametern nicht zu crawlen, etwa pricefrom und priceto.Dadurch wird verhindert, dass Inhalte von www.examples.com/search?category=shoe&brand=nike&color=red&size=5&pricefrom=10&priceto=1000 unntigerweise gecrawlt werden,die bereits auf einer Seite bereitgestellt wurden, die diese Parameter nicht enthlt, wiewww.examples.com/search?category=shoe&brand=nike&color=red&size=5.Soweit die Erklrungen zu den Einstellungen von Google. Da diese einen groen Einfluss auf dasCrawling Ihrer Website haben knnen, sollten Sie sich die gewhlten Einstellungen vorab genauestensberlegen. In der Mitteilung zum URL-Parameter Feature ist Google aus diesem Grund anhand einesBeispiels darauf eingegangen, bei welchem Szenario welche Einstellung gewhlt werden sollte. EineBeispielkonfiguration ist auch in der Google Webmaster Tools Hilfe zu finden.3.3.2.4 URLs mit mehreren ParameternJe nach Konfiguration des Webservers knnen URLs auch mit mehreren Parametern ausgespieltwerden. In der Auflistung der Parameter sind allerdings immer nur einzelne Parameter zu sehen. AlsBeispiel-URLs knnen durchaus Adressen angezeigt werden, die mehrere Parameter enthalten. EinBeispiel ist meine-url.html?kqs=1&room=17.Je nach Konfiguration der Parameter kann es sein, dass die URL vom Googlebot gecrawlt wird oder ebennicht. Gem der Informationen in der Google Webmaster Tools Hilfe haben restriktive AngabenVorrang vor weniger restriktiven Einstellungen. Dies wrde dazu fhren, dass bei der Einstellung Kqs:jede URL und Room: keine URL die Beispiel-URL http://www.meinewebseite.de/meine-url.html?kqs=1&room=17 nicht gecrawlt wird.
  • Kapitel 3: Konfiguration21Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch3.4 AdressnderungManchmal kommt es vor, dass eine Website auf eine neue Domain umgezogen werden soll,beispielsweise aufgrund einer nderung des eigenen Markennamens. Jeder Umzug von Seiteninhalten,ob domainintern oder auf eine neue Domain, sollte durchdacht und vorbereitet werden, um nicht dasRisiko eines Rankingverlustes einzugehen.Nur mit der nderung der URL des Seiteninhaltes ist es nmlich nicht getan, da in einem solchen FallLinks auf eine nicht mehr vorhandene URL zeigen knnten. Durch diese Vernderung des Linkgraphenwird die neue URL mit hoher Wahrscheinlichkeit nicht mehr so prominent ber die Google-Suchegefunden werden wie zuvor. Aus diesem Grund ist eine permanente Weiterleitung (301-Weiterleitung)von der alten auf die neue URL das Mindeste, was getan werden sollte, um Nutzer und Suchmaschinennicht auf Fehlerseiten zu leiten und den Linkgraph nicht bermig zu verndern.Whrend bei einem Umzug von einzelnen Unterseiten bereits einige Stolperfallen vorhanden sind, istdie Komplexitt eines Umzugs des kompletten Webauftritts auf eine neue Domain nochmals hher. Daes Googles Anliegen ist, relevante Quellen auch weiterhin Suchenden zur Verfgung zu stellen, hilft derSuchmaschinenbetreiber sowohl mit einer Vorgehensbeschreibung sowie ber eineEinstellungsmglichkeit in Google Webmaster Tools.Damit Google mglichst schnell von einem Domainumzug erfhrt, sollten Sie diesen direkt ber GoogleWebmaster Tools mitteilen. Dazu ist es notwendig, besttigter Website-Inhaber sowohl der alten alsauch der neuen Domain zu sein.Grundlegend luft ein Umzug von Webinhalten auf eine neue Domain wie folgt ab:1. Spiegelung der Seiteninhalte auf die neue DomainBevor Sie sich mit den Weiterleitungen beschftigen knnen, mssen Ihre Seiteninhalte auf derneuen Domain bereits zur Verfgung stehen. Es empfiehlt sich, Ihre Website auf der neuenDomain zu testen, bevor Sie sich gnzlich von der alten Domain verabschieden.Je nach Dauer des Tests knnen Sie die neue Domain fr Suchmaschinen und Nutzer sperren,beispielsweise ber die Einrichtung eines .htaccess Zugriffsschutzes. Denken Sie daran, eventuelleingerichtete Zugriffsbeschrnkungen nach dem abgeschlossenen Umzug zu entfernen.2. Einrichtung von permanenten Weiterleitungen von der alten auf die neue DomainIm Idealfall bleibt bei einem Domainumzug die URL-Struktur unverndert und nur derDomainname ndert sich. Dies hat den Vorteil, dass permanente Weiterleitungen (301-Weiterleitungen) von der alten auf die neue Domain einfach eingerichtet werden knnen undsomit wenig fehleranfllig sind.3. Informieren Sie Google ber die AdressnderungZustzlich zu der Einrichtung von Weiterleitungen sollten Sie Google auch ber die WebmasterTools darber informieren, dass die Seiteninhalte auf eine neue Domain verschoben wurden.
  • Kapitel 3: Konfiguration22Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools HandbuchAbbildung 9 ber die Auswahl einer anderen berprften Domain knnen Sie Google ber einen Domainumzug informierenBitte denken Sie daran, dass Sie bei einem Domainumzug auch die ehemals verwendete Domainweiterhin behalten! Andernfalls verlieren Sie unter Umstnden die Domain und es obliegt dem neuenDomaininhaber, was er mit dieser Domain macht. Alle bisher erhaltenen Verlinkungen sind dadurch mithoher Wahrscheinlichkeit verloren.Eine sehr gute Zusammenstellung ber das Vorgehen bei einem anstehenden Domainumzug gibt esim SEOMoz Blog.
  • Kapitel 3: Konfiguration23Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch3.5 NutzerSeit dem Jahr 2010 gibt es nun bereits das Nutzermanagement in Google Webmaster Tools. Bis zudiesem Zeitpunkt war es notwendig, dass jeder Nutzer ber einen eigenen Schlssel besttigt wurde.Dies ist zum Glck seit einiger Zeit vorbei und ein bereits besttigter Website-Inhaber kann weiterePersonen ber deren E-Mail-Adresse zur gemeinsamen Nutzung der Funktionen in Google WebmasterTools einladen.Whrend es in der Anfangszeit nur die Mglichkeit gab, vollstndigen Zugriff auf die Domain zu erteilen,wurde Anfang 2012 das Nutzermanagement verfeinert und bietet seitdem drei Zugriffsarten: Website-InhaberEin Website-Inhaber hat vollen Zugriff auf das Konto. Er kann alle Daten sehen und Einstellungenvornehmen, sowie weiteren Nutzern Zugriff in uneingeschrnkter oder eingeschrnkter Formgewhren. ber den Link Website-Inhaber verwalten ist es zudem mglich, weitere Google-Konten zum Inhaber einer Domain zu machen. Uneingeschrnkter ZugriffDie Bezeichnung uneingeschrnkt ist unglcklich gewhlt, da trotz allem gewisse Einschrnkungenbestehen. Der groe Unterschied zum Website-Inhaber ist die fehlende Mglichkeit, andere Nutzerhinzuzufgen oder zu entfernen sowie eine Adressnderung (Domainumzug) durchzufhren. Eingeschrnkter ZugriffDer eingeschrnkte Zugang ist die aktuell niedrigste Zugriffsstufe. Nutzer mit diesen Zugriffsrechtenknnen keine nderungen an der Website-Konfiguration vornehmen, diese allerdings sehen. Auchdarber hinaus sind einige Funktionen fr diese Nutzergruppe gesperrt, beispielsweise dieNutzerverwaltung oder das Absenden eines Antrag auf erneute berprfung, dem sogenanntenReconsideration Request.Welche Funktionen mit welcher Zugriffsart zur Verfgung stehen, knnen Sie der bersicht auf dernchsten Seite entnehmen.
  • Kapitel 3: Konfiguration24Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools HandbuchAbbildung 10 Zugriffsrechte der einzelnen Zugriffsarten in der bersicht (Quelle: Google Webmaster Support)Die oben zu sehende Aufschlsselung knnen Sie selbstverstndlich direkt bei Google abrufen.
  • Kapitel 3: Konfiguration25Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch3.6 PartnerDie Idee hinter der Funktion Partner ist, Profile einer Website ber verschiedene (Google-)Produktehinweg miteinander zu verknpfen. So gibt es nicht wenige Webprojekte, die auch ber ein Profil beiTwitter, Facebook oder Youtube verfgen.ber die neue Funktion soll es bald mglich sein, diese Profile mit dem eigenen Webauftritt berGoogle Webmaster Tools zu verknpfen. Aktuell beschrnkt sich diese Mglichkeit darauf, den eigenenYoutube-Kanal als Partner zu verifizieren. Der praktische Nutzen dieser Funktion ist jedoch noch sehrgering, denn der Partner erhlt keinen Zugriff auf Daten von Google Webmaster Tools. Durch dieVerknpfung tritt das Profil allerdings als offizieller Vertreter der Website in Erscheinung und wirdinnerhalb von Youtube als offizieller Kanal des verknpften Webauftritts angezeigt.Im Fall von Youtube bietet Google eine bidirektionale Besttigung an. So knnen Sie entweder berGoogle Webmaster Tools die E-Mail-Adresse des Youtube-Kanals hinzufgen, oder ber Youtube dieURL der in Google Webmaster Tools besttigten Domain hinzufgen. In beiden Fllen muss dieVerknpfung von der Gegenseite besttigt werden.Mehr Informationen zum Thema Google Webmaster Tools Partner knnen Sie der Ankndigung derFunktion im Google Blog entnehmen.
  • Kapitel 3: Konfiguration26Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch3.7 Zusammenfassung des Kapitels Wenn Sie eine von Google als generisch angesehen Domainendung verwenden, sollten Sie diegeographische Ausrichtung ihrer Domain konfigurieren. Sofern Ihre Website unter www.meinewebseite.de und meinewebseite.de erreichbar ist unddenselben Inhalt anzeigt, sollten Sie die bevorzugte Domain festlegen. In diesem Fall mssenSie beide Varianten in Google Webmaster Tools besttigt haben. Die Crawling-Geschwindigkeit sollten Sie nur dann anpassen, wenn das Crawling dieRessourcen Ihres Webservers berfordert. Sitelinks sind Links, die zustzlich zur einer URL Ihrer Domain angezeigt werden knnen. Inmanchen Fllen sind die Sitelinks nicht optimal ausgewhlt und sollten von Ihnen angepasstwerden. Wenn Sie genau wissen, welchen Einfluss ein Parameter auf Ihre Website hat, knnen Sie dasCrawling-Verhalten von URLs mit Parametern konfigurieren. Da diese Einstellungen einengroen Einfluss auf das Ranking haben knnen, sollten Sie die Einstellungen nur mit Bedachtwhlen. ber die Funktion Adressnderung knnen Sie Google informieren, wenn Sie Ihren Webinhaltauf eine neue Domain umziehen. Die alte Domain sollten Sie dabei zu keinen Fall verkaufen. Google gibt Ihnen die Mglichkeit, weitere Personen zur Nutzung der Webmaster Tools fr IhreDomain einzuladen. Dank des dreistufigen Nutzermanagements knnen Sie dieEinstellungsmglichkeiten der Nutzer beschrnken. Um Profile der besttigten Domain auf anderen Webangeboten mit Ihrer Website zuverknpfen, knnen Sie diese als Partner auszeichnen. Dies ist aktuell nur mit einemYoutube-Profil mglich.
  • StatusKapitel 4
  • Kapitel 4: Status28Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch4 St at usIm regelmigen Umgang mit Google Webmaster Tools sollte besonders dem Bereich Crawling-FehlerBeachtung geschenkt werden. Anhand von Charts zeigt Google den zeitlichen Verlauf von Crawling-Problemen in diversen Kategorien an.Der Bereich Status umfasst folgende Untergruppen: Crawling- Fehler Crawling-Statistiken Blockierte URLs Abruf wie durch Google Indexierungsstatus Malware4.1 Crawling-FehlerDas dieser Menpunkt fr Google von hoher Bedeutung ist, lsst sich daran erkennen, dass auf demDashboard eine kurze bersicht der aktuellen Anzahl von Crawling-Problemen aufgelistet wird.Whrend auf der bersichtsseite nur zahlenmige Informationen abgebildet werden, sind unter demMenpunkt Crawling-Fehler weitere Details verfgbar.Je nachdem, ob eine bestimmte Art von Fehlern auf der Webprsenz auftritt oder nicht, kann dieAnsicht bei Ihnen unterschiedlich aussehen. Google unterscheidet bei der Auflistung zwischen Website-und URL-Fehlern. Bei letzterem wird zustzlich zwischen Web und Mobil differenziert. Sofern IhreWebsite in Google News vertreten ist, wird auch dafr eine eigene Fehlerbersicht ausgegeben.Abbildung 11 Entwicklung von Crawling-Fehlern auf einer Website
  • Kapitel 4: Status29Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools HandbuchUm die Fehler zu verstehen, empfiehlt sich die bersicht der HTTP-Statuscodes bei Wikipediaaufzurufen.Lobenswert sind die Darstellung der Fehler und die Mglichkeit, diese beispielsweise nach demErkennungsdatum zu sortieren. Besonders groe Seiten werden mit dem Problem konfrontiert, dassnicht alle gefunden Fehler direkt angezeigt werden, da die Anzahl der gezeigten Fehler auf 1.000beschrnkt ist. Die Anzeige aller Fehler ist ber die Google Webmaster Tools API mglich.4.1.1 Website-FehlerIm Gegensatz zur zweiten Kategorie, den URL-Fehlern, betreffen Website-Fehler die gesamte Domain.Hier weist Google die Webmaster darauf hin, ob die DNS-Einstellungen des Servers in Ordnung sind, derGooglebot Verbindungen zum Server herstellen kann oder Inhalte ber die robots.txt vom Crawlingausgeschlossen wurden. Sofern ber einen Zeitraum von 90 Tagen keine Fehler in diesem Bereichfestgestellt werden konnten, wird dies ber ein kleines grnes Hkchen gekennzeichnet. Andernfallssehen Sie ein kleines, gelbes Dreieck.4.1.2 URL-FehlerURL-Fehler werden von Google in unterschiedliche Kategorien eingeteilt. Besonders nicht gefunden-Fehler mit dem HTTP-Statuscode 404 kommen relativ hufig vor.Fehlerarten sind: ServerfehlerUnter Serverfehlern werden alle Fehler aufgelistet, die einen HTTP-Code 5xx besitzen. Soft 404Dieser Fehler wird auch hufig als falscher 404-Fehler bezeichnet. Denn whrend ein 404-Fehler den entsprechenden HTTP-Code zurckliefert, geben Soft-404 Fehler zwar eine Seite mitdem Hinweis 404-Fehler aus, aber anstelle des 404-Statuscode wird der Statuscode 200 (OK)zurckgegeben. Zugriff verweigertManche Webdokumente erfordern eine Authentifizierung, bevor sie aufgerufen werden knnen(.htaccess-Zugriffsschutz). In diesem Fall wird z.B. der HTTP-Code 401 vom Server ausgeliefert. Nicht gefundenDas Gegenstck zu den Soft-404 Fehlern. Sofern eine URL, die nicht (mehr) verfgbar ist,angefordert wird, wird im Idealfall ein 404-Fehler (Not Found) ber den HTTP-Header desServers an den Client zurckgeliefert. Nicht gefunden-Fehler treten beispielsweise dann auf,wenn irgendwo im Web ein Verweis auf eine URL gesetzt wurde, die nicht (mehr) existiert. Nicht aufgerufenGrundstzlich versucht der Googlebot allen URLs zu folgen. Sofern Weiterleitungen falschkonfiguriert wurden, kann es allerdings vorkommen, dass eine URL nicht aufgerufen werdenkann.
  • Kapitel 4: Status30Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch4.1.3 Mehr Benachrichtigungen bei Crawling-FehlernIm Juli 2012 hat Google angekndigt, mehr Benachrichtigungen zu Crawling-Fehlern ber GoogleWebmaster Tools zu versenden. Dieser zustzliche Service tritt nur dann in Kraft, wenn ein signifikanterAnstieg an Fehlern whrend des Crawling-Vorgangs festgestellt wurde. Mehr Informationen gibt es zumNachlesen im Google Blog.4.1.4 Crawling-Fehler korrigierenDas Ziel jedes Webmasters sollte es sein, die Anzahl der Fehler auf seiner Website so niedrig wiemglich zu halten, um Nutzern ob Mensch oder Suchmaschinen-Crawler angefragte Informationenbereitzustellen. Nehmen Sie sich daher die Zeit, in jeden Reiter einen Blick zu werfen, umherauszufinden, woher die Probleme stammen.Hier knnen Sie bereits auf den ersten Blick feststellen, ob die Anzahl der Fehler in den einzelnenBereichen rcklufig ist oder nicht. Je nach Fehlerkategorie ndern sich die Werte im Diagramm undzeigen Ihnen den Verlauf der Fehleranzahl ber die letzten 90 Tage.Da viele Webmaster lange Zeit mit dem Problem zu kmpfen hatten, dass in den Webmaster ToolsFehler angezeigt wurden, die bereits vor lngerer Zeit korrigiert wurden, stellt Google seit Anfang 2012die Mglichkeit zur Verfgung, Fehler als korrigiert zu markieren. Dies ist aus meiner Sicht ein groerSchritt in die richtige Richtung, da neu hinzugekommene Probleme nur schwer zu identifizieren waren.Leider ist dazu mindestens ein uneingeschrnkter Zugriff auf die Domain erforderlich.Ein weiteres Problem ist die Limitierung der Anzahl der anzeigbaren Fehler auf 1.000, whrend in derbersicht mitunter weit mehr als 1.000 Fehler pro Kategorie reportet werden. Im Extremfall kann esdazu kommen, dass Sie von 1.500 Fehlern in einer der Kategorien nur die ersten 1.000 Problemeeinsehen knnen. Abhilfe schafft hier die Google Webmaster Tools API, ber die Sie alle Fehlerexportieren knnen.In der bersicht sehen Sie zunchst nur allgemeine Informationen zu den Fehlern. Um an die Details zukommen, mssen Sie die Detailansicht aufrufen. Diese sehen Sie nach einem Klick auf einen derangezeigten Fehler.
  • Kapitel 4: Status31Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools HandbuchAbbildung 12 Ansicht der Fehlerdetails eines URL-FehlersHier listet Google zum einen Fehlerdetails auf (wann wurde der Fehler das erste Mal entdeckt, wannwurde der Fehler zum letzten Mal festgestellt) und bietet ber den Link Abruf wie durch Google dieMglichkeit, die Fehlerseite als Googlebot zu besuchen (mehr zu dieser Funktion gibt es hier).Sollte sich herausstellen, dass ein angezeigter Fehler nicht (mehr) existiert oder von Ihnenzwischenzeitlich korrigiert wurde, so sollten Sie eine entsprechende Markierung des Fehlers alskorrigiert vornehmen. Dies hat den groen Vorteil, dass Sie die Kontrolle ber alte und neue Fehlernicht verlieren. Bedenken Sie bitte, dass Nutzer mit eingeschrnktem Zugriff keine Fehler als korrigiertmarkieren knnen.Besonders bei 404-Fehlern ist es nicht nur wichtig zu wissen, welche URL einen Crawling-Fehlerverursacht hat, sondern auch, welche URL auf die fehlerhafte URL verweist. Diese Informationenknnen Sie den Tabs In Sitemaps und verlinkt ber entnehmen.Sofern der Fehler nur in einer der Kategorien auftritt, wird im anderen Tab keine Daten angezeigt. Eskann natrlich sein, dass ein unter verlinkt ber angezeigter Fehler auch in der XML-Sitemapvorhanden ist, aber im Augenblick von Google dort noch nicht erkannt wurde. In manchen Fllen kommtes vor, dass eine fehlerproduzierende URL von einer Vielzahl von Quellen angelinkt wird. In einemsolchen Fall zeigt Google nur eine Auswahl an URLs, die auf die fehlerhafte URL verweisen.Google bietet die Mglichkeit, Fehler entweder im CSV-Dateiformat zu exportieren oder in einemGoogle Doc Dokument anzuzeigen. Was sehr komfortabel klingt, ist leider nicht so elegant wie erhofft:Denn auch im Export stehen Ihnen nur 1.000 Datenstze pro Fehlertyp zur Verfgung.Was im Vergleich zur Online-Version viel tragischer ist, ist die Tatsache, dass z.B. die Fehlerquelle vonVerlinkungen nicht angezeigt wird. So sehen Sie im Export zwar, dass eine URL einen 404-Fehler erzeugthat, aber nicht, ber welche Verlinkung dieser Fehler entstanden ist. Dies macht die Fehlerbehebungdeutlich schwerer.
  • Kapitel 4: Status32Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools HandbuchBis ins Jahr 2011 waren Datenexporte aus Google Webmaster Tools noch wesentlich umfangreicher. Esbleibt zu hoffen, dass Google in Zukunft die Downloadfunktion wieder erweitert. Wie Sieheruntergeladene Daten richtig in Excel importieren, erfahren Sie im folgenden Kapitel.Tipp: Programmierfreudige Webmaster knnen ber die Google Webmaster Tools-API an Daten dereigenen Domain gelangen. Die Webmaster Tools-Schnittstelle hat den groen Vorteil, dass mehr als1.000 Datenstze zu Fehlern pro Kategorie exportiert werden knnen. Mehr zur Google WebmasterTools API finden Sie in diesem Kapitel.
  • Kapitel 4: Status33Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch4.2 Crawling-StatistikenIn den Crawling-Statistiken erhalten Sie einen berblick ber die Google-Aktivitten auf Ihrer Websiteim Zeitraum der letzten 90 Tage.Dabei zeigt Google Informationen zu: Pro Tag gecrawlte Seiten Pro Tag heruntergeladene Kilobyte Dauer des Herunterladens einer Seite (in Millisekunden)Die im Diagramm dargestellten Statistiken sind brigens interaktiv. Durch das berfahren der Linien mitder Maus sehen Sie, wie hoch die Werte an einzelnen Tagen waren.Abbildung 13 Crawling-Statistiken einer Domain
  • Kapitel 4: Status34Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch4.3 Blockierte URLsIn manchen Fllen ist es vom Webmaster erwnscht, dass nicht alle Seiten des Webauftritts in derGoogle-Suche erscheinen. Die Blockierung von einzelnen URLs oder Verzeichnissen ber die robots.txt(Informationen zur robots.txt) ist dabei ein probates Mittel, um das Crawling-Verhalten derSuchmaschinen zu beeinflussen.Da es nicht selten vorkommt, dass Bereiche der Website unbeabsichtigter Weise vom Crawlenausgeschlossen wurden, bietet Google die Mglichkeit, die Anweisungen, die in der robots.txtverzeichnet sind, zu berprfen.Abbildung 14 Informationen ber durch robots.txt blockierte URLsIm Fall der oben verwendeten robots.txt wurden keine Crawling-Beschrnkungen vorgenommen.Dadurch sollten auch keine Probleme beim Crawlen auftreten. Sofern Sie allerdings Eintragungen in dierobots.txt vorgenommen haben, empfiehlt es sich, diese mit Hilfe des oben gezeigten Formulars zuberprfen.Da es viele verschiedene Google-Crawler gibt, beispielsweise den Googlebot-Mobile oder denGooglebot-Image, und diese ber die robots.txt einzeln angesprochen werden knnen, muss vor demTest der entsprechende Bot ausgewhlt werden. Die unterschiedlichen Namen nennt man imFachjargon User-Agent (Was ist ein User-Agent?).
  • Kapitel 4: Status35Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools HandbuchIn einem Testszenario wurden deshalb folgende Einstellungen gewhlt:User-agent: *Disallow: /ueber-mich.htmlDisallow: /urlaubsbilderDisallow: /kontodatenDisallow:/private-dateienDurch die zu sehenden Angaben werden alle genannten Dateien bzw. Ordner fr alle User-Agentsgesperrt.Lets test:Abbildung 15 Blockierte URLs: TestergebnisGem der Auswertung von Google werden durch die Angaben in der robots.txt innerhalb der letzten90 Tage insgesamt 21 URLs der Webseite blockiert. Der Test zeigt, dass das von mir gewnschteCrawling-Verhalten eintritt. Durch den Eintrag in Zeile fnf ist es unter anderem dem User-Agent
  • Kapitel 4: Status36Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools HandbuchGooglebot und Googlebot-Mobile nicht erlaubt, das von mir getestete und blockierte Verzeichnis/private-dateien zu crawlen.4.4 Abruf wie durch GoogleDie Funktion Abruf wie durch Google bietet eine Vielzahl von Anwendungsfllen. So knnen Sie dasFormular beispielsweise dazu nutzen, um den Googlebot ber nderungen auf einer URL hinzuweisen.Das macht zum Beispiel dann Sinn, wenn ein Event vor der Tr steht und Sie sichergehen mchten, dassIhre Seite zu diesem Event aufgrund des aktualisierten Contents gefunden werden kann. Auch alsBeschleunigung fr den Indexierungsprozess dient die Funktion. Sofern Sie neue Inhalte erstellt haben,knnen Sie deren URL bei Google einsenden der Googlebot sollte die Inhalte dadurch umgehend demIndex hinzufgen.Darber hinaus kann die Funktion auch dazu verwendet werden, um zu sehen, welchen QuelltextGoogle beim Crawlen der Seite analysiert. So kann es durch eine unsaubere Programmierung der Seitevorkommen, dass Inhalte anders ausgezeichnet werden, als es eigentlich geplant war.Doch im Netz lauern auch Gefahren, besonders durch die Einschleusung von schadhaftem Code auf deneigenen Webauftritt (sogenannte Malware, ber die Sie im nchsten Abschnitt mehr erfahren). Dabeigehen die Saboteure meist so vor, dass der genderte Seiteninhalt nur dem Googlebot prsentiert wirdund fr den normalen Nutzer nicht in Erscheinung tritt. Die Verwendung einer solchen Technik nenntsich Cloaking (Erklrung zu Cloaking im Google Blog). Um eine Manipulation aufzudecken, muss deshalbdie Seite mit den Augen der Suchmaschine bzw. des Crawlers gesehen werden.Fr welchen Zweck Sie die Funktion auch einsetzen mchten, der Prozess, der durchlaufen werdenmuss, ist immer derselbe. In das Eingabefeld geben Sie die URL, die Sie abrufen lassen mchten ein.Sofern die Startseite abgerufen werden soll, lassen Sie das Feld einfach leer.Abbildung 16 Die Funktion "Abruf wie durch Google"Standardmig ist als User-Agent Web ausgewhlt. ber das Dropdownmen stehen Ihnen nochweitere User-Agents zur Verfgung: Mobile: XHTML/WML (WML bei Wikipedia) Mobile: cHTML (cHTML bei Wikipedia) Mobile: Smartphone
  • Kapitel 4: Status37Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools HandbuchNach einem Klick auf Abrufen wird die Anfrage verarbeitet und nach einigen Sekunden sollte derAbrufstatus zu sehen sein.Abbildung 17 Nach Verarbeitung eines URL-Abrufs haben Sie die Mglichkeit, die URL an den Google Index zu sendenUm zu sehen, wie der vom Googlebot gecrawlte Quelltext aussieht, klicken Sie auf Erfolgreich in derSpalte Abrufstatus.Im Falle der Startseite von www.trustagents.de wurde bei der Anfrage folgender Quelltext vomGooglebot analysiert:
  • Kapitel 4: Status38Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools HandbuchAbbildung 18 Von Google verarbeiteter Quelltext der Webseite www.trustagents.de (Ausschnitt)Wenn Sie eine URL an den Google Index senden mchten, klicken Sie auf die entsprechendeSchaltflche. Ein neues Fenster sollte erscheinen, welches Ihnen die Auswahlmglichkeit gibt, nur dieangegebene URL an den Index zu senden oder die URL samt der von der URL aus verlinkten (internen)Seiten. Sofern der Link An Index senden nicht erscheint, liegt dies in der Regel daran, dass Sie nurber einen eingeschrnkten Zugriff auf die Domain verfgen.Abbildung 19 Eine URL an den Google Index senden
  • Kapitel 4: Status39Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools HandbuchPro Woche und Google Webmaster Tools-Konto knnen Sie bis zu 500 URLs mit der Funktion abfragenund an den Index senden. Alternativ knnen Sie auch URL und alle verlinkten Seiten auswhlen. Frdiese Option stehen zustzlich 10 Abfragen pro Woche zur Verfgung4.5 IndexierungsstatusLange Zeit war die Frage, wie viele URLs Google von einer Domain in seinem Index bereithlt ein kleinesGeheimnis. Zwar kann ber den Suchoperator site:meinedomain.de eine grobe Anzahl gesehenwerden, doch da Google in der Suche maximal 1.000 Suchtreffer zeigt, war eine manuelle berprfungeine zeitaufwndige Recherchearbeit. Durch eine Reihe von einschrnkenden Suchanfragen knnenzwar mehr unterschiedliche URLs angezeigt werden, doch in den meisten Fllen war der Nutzen denAufwand nicht wert. Ein probates Hilfsmittel war die Einreichung einer XML-Sitemap, da zu dieser dieAnzahl der indexierten URLs angezeigt wurde. Mehr zum Thema Sitemaps erfahren Sie im KapitelOptimierung.Seit Ende Juli 2012 ist das Geheimnis um den Indexierungsstatus gelftet. Unter dem gleichnamigenMenpunkt zeigt Google dem Webmaster an, wie viele URLs der eigenen Domain ihren Weg in denGoogle Index gefunden haben.Im Diagramm zum Indexierungsstatus sehen Sie den zeitlichen Verlauf der indexierten Seiten IhrerWebsite fr die letzten 12 Monate. Das ist im Vergleich zu den Suchanfragen, die eine Abfrage derDaten aus den letzten drei Monaten erlauben, wesentlich mehr.Interessanterweise knnen Sie den Indexierungsstatus nicht fr eventuell in Google Webmaster Toolsbesttigte Ordner einsehen. In einem solchen Fall verweist Google darauf, dass der Indexierungsstatusder Domain bzw. des Hostnames aufgerufen werden sollte.Abbildung 20 Indexierungsstatus einer Domain im zeitlichen Verlauf der letzten 12 MonateWhrend laut des Status in Google Webmaster Tools 38 Seiten im Google Index enthalten sind, zeigt diesite: Abfrage zur Domain 62 indexierte Seiten an. Der im Diagramm angezeigte Wert ist akkumuliert,d.h. er zeigt die Gesamtzahl der indexierten Seiten zum entsprechenden Zeitpunkt innerhalb desletzten Jahres an.
  • Kapitel 4: Status40Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools HandbuchNeben der einfachen Ansicht besteht auch die Mglichkeit, weitere Informationen ber denIndexierungsstatus der Website zu sehen. Dazu gengt ein Klick auf Erweitert.Hier knnen Sie neben dem Indexierungsstatus folgende Informationen finden: Jemals gecrawlten URLsDies stellt die Gesamtzahl der einzigartigen URLs dar, die Google auf der Website bisher gecrawlthat. Eine einzigartige URL ist dabei auch eine URL, die einen Parameter enthlt. Nicht ausgewhlten URLsNicht alle URLs, die vom Googlebot gefunden werden, drfen indexiert werden (beispielsweisedurch den Ausschluss ber Meta-Robots Noindex) oder sind erreichbar (darunter fallenbeispielsweise weitergeleitete URLs). Auch durch das Canonical-Tag knnen URLs den Status nichtausgewhlt erhalten. Zudem entscheidet sich Google wenn derselbe Seiteninhalt unter mehrerenURLs crawlbar ist dazu, nur eine stellvertretende URL auszuwhlen. von Robots blockierten URLsSofern URLs ber robots.txt gesperrt sind, fallen sie in diese Kategorie. entfernte URLsSofern Seiten von Suchmaschinen indexiert wurden, die dort nicht erscheinen sollen, besteht dieMglichkeit, diese entfernen zu lassen (siehe URLs entfernen). Der Impuls kann dabei entweder vomWebmaster selbst, oder wenn eine Urheberrechtsverletzung vorliegt auch von Rechteinhabernverlangt werden.Abbildung 21 Detaillierte Informationen zum Indexierungsstatus einer DomainEs kann vorkommen, dass die Anzahl der hier unter von robots blockiert angezeigten URLs nicht mitder bereinstimmt, die unter blockierte URLs ausgewiesen ist. Diese Differenz kommt dadurchzustande, dass unter blockierte URLs die Anzahl der in den letzten 90 Tagen durch robots.txtgesperrten URLs dargestellt wird, whrend im Diagramm des Indexierungsstatus die Anzahl der aktuellblockierten URLs angezeigt wird.
  • Kapitel 4: Status41Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools HandbuchDas Indexierungsstatus-Diagramm beantwortet die Frage, wie viele URLs einer Domain von Googleindexiert wurden. Was Sie anhand des Diagramms nicht sehen knnen ist, welche URLs dies sind. Es gibtmit Sicherheit einige Webmaster, die sich wnschen, eine Liste der indexierten URLs aus GoogleWebmaster Tools herunterladen zu knnen. Es bleibt abzuwarten, ob Google auch diese Informationpreisgeben wird.Ich kann Ihnen nur empfehlen, den Indexierungsstatus Ihrer Website im Auge zu behalten. Denn einstarker Anstieg der indexierten URLs kann ein Hinweis auf ein Problem mit der Architektur IhrerWebsite sein. ber dieses Thema habe ich im Trust Agents Blog geschrieben.Mehr Informationen zum Indexierungsstatus finden Sie auch im entsprechenden Beitrag in der GoogleWebmaster Hilfe.4.6 MalwareDie Gefahr der Infizierung von Websites durch schadhaften Code ist weitaus grer, als es sich vieleWebmaster vorstellen. Die Infizierung des eigenen Webauftritts durch Malware kann mitunter groenEinfluss auf das Ranking und die Benutzererfahrung der Besucher haben und im schlimmsten Fall dazufhren, dass die Website bis zur Behebung des Problems sowohl in der unbezahlten als auch bezahltenSuche nicht mehr angezeigt wird.Das groe Problem ist, dass die Erkennung einer Infizierung nicht sonderlich einfach ist, da hufigCloaking (Erklrung zu Cloaking im Google Blog) zum Einsatz kommt. Einfach gesagt wird durch Cloakingunterschiedlichen Nutzern, bzw. auch unterschiedlichen User-Agents, unterschiedlicher Seiteninhaltangezeigt. So kann die Infizierung einer Domain fr normale Besucher unsichtbar sein, da derSchadcode nur Suchmaschinen bzw. deren Crawlern sichtbar gemacht wird.Eine beispielhafte Suche macht deutlich, dass auch Seiten von Verbnden nicht vor einer Infizierung mitMalware befreit sind.
  • Kapitel 4: Status42Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools HandbuchAbbildung 22 Beispielhafte Suche nach durch Malware infizierten Websites im Juli 2012Der Abbildung knnen Sie entnehmen, dass nur bei einer der Seiten der EBC Hochschule der Hinweis aufeine Manipulation ausgewiesen ist, allerdings auch die anderen aufgelisteten Domains womglichinfiziert sind.Sofern Google eine Infizierung Ihrer Website festgestellt hat, taucht dies als Warnhinweis in GoogleWebmaster Tools auf. Darber hinaus sendet Google in einem solchen Fall auch eine Benachrichtigung.Als Webmaster haben Sie die Mglichkeit, nach Entfernung des Schadcodes eine berprfung IhrerWebsite zu beantragen.An dieser Stelle mchte ich auf den Artikel zum Thema Websecurity hinweisen, welchen ich zusammenmit meinem Kollegen Benedikt Illner in der Ausgabe 12 des Magazins Website Boosting verffentlichthabe. Diese Ausgabe knnen Sie unter der Einzelheftbestellung direkt beim Verlag beziehen und dortmehr ber das Thema erfahren.
  • Kapitel 4: Status43Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch4.7 Zusammenfassung des Kapitels Behalten Sie stets Crawling-Fehler im Auge. Als Faustregel gilt: Je weniger Fehler, desto besser.Dies bedeutet allerdings nicht, dass Sie jeden einzelnen URL-Fehler, der ber externe Linksverursacht wird, auch korrigieren mssen. Um zu sehen, wie sich das Crawling Ihrer Website entwickelt hat, knnen Sie die Crawling-Statistiken konsultieren. Sofern extreme Schwankungen auftreten, sollten Sie analysieren,woher diese kommen (knnen). Sofern Sie eine robots.txt einsetzen um das Crawling Ihres Webauftritts zu steuern, knnen Sieber Google Webmaster Tools testen, ob unbeabsichtigter Weise mehr Verzeichnisse oder URLsblockiert werden, als von Ihnen gewnscht. Abruf wie durch Google erlaubt Ihnen URLs an Google zu senden und Crawling-Vorgnge frbestimmte URLs zu starten. Diese Funktion knnen Sie beispielsweise dazu nutzen, um Googleauf neue Seiteninhalte aufmerksam zu machen oder einen neuen Inhalt umgehend nach derVerffentlichung indexieren zu lassen. Darber hinaus knnen Sie anhand der Funktion sehen,welchen Quellcode Google analysiert.Pro Woche und Google-Konto haben Sie die Mglichkeit bis zu 500 Abrufe zu starten und dieabgefragte URL an den Index zu senden. Darber hinaus knnen 10 URLs sowie von der URLverlinkte Seiten an den Index gesendet werden. Es ist dabei unerheblich, ob es sich um neueoder alte URLs handelt. Im Indexierungsstatus knnen Sie sehen, wie sich die Anzahl der indexierten Seiten IhrerDomain innerhalb der letzten 12 Monate entwickelt hat. Darber hinaus gibt Ihnen Google auchInformationen darber preis, wie viele einzigartige URLs bisher auf der Domain gefundenwurden. berprfen Sie, ob die Anzahl an indexierten URLs annhernd dem Wert entspricht,den Sie erwarten haben. Andernfalls kann dies ein Hinweis auf Probleme mit Ihrem Webauftrittsein. Sollte Ihre Website mit Malware infiziert sein und Google die Infizierung erkannt haben, knnenSie im Bereich Malware dazu einen Hinweis finden. Nach der Beseitigung des Schadcodesknnen Sie eine berprfung Ihrer Domain seitens Google anfordern.
  • ZugriffeKapitel 5
  • Kapitel 5: Zugriffe45Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch5 Zu gr if f eDurch die Vielzahl der erhltlichen SEO-Tools, wie z.B. Sistrix (www.sistrix.de), ist es Website-Inhabernmglich geworden, eine Vorstellung davon zu bekommen, wie prsent ein Webauftritt in der Google-Websuche ist. Die Tools zeigen unter anderem, welche Webseite fr bestimmte Suchwrter angezeigtwird. Des Weiteren knnen ber solche Tools auch Informationen ber die Verlinkungsstruktur einerDomain eingesehen werden. Eine Auflistung ausgewhlter SEO-Tools finden Sie am Ende des E-Books.Diese doch sehr aufschlussreichen Daten liegen fr die eigene Domain auch in Google Webmaster Toolsbereit und knnen unter dem Punkt Zugriffe eingesehen werden.Hier bietet Google Zugriff auf folgende Daten zur besttigten Domain: Suchanfragen Links zu Ihrer Website Interne Links +1 BerichteMit diesen Daten lassen sich ausgezeichnete Analysen fahren.5.1 SuchanfragenSobald Sie sich in Ihr Google Webmaster Tools-Konto eingeloggt und eine Domain ausgewhlt haben,wird auf dem Dashboard die Entwicklung der Impressionen und Klicks Ihres Webauftritts in der Google-Suche angezeigt. Whrend die Informationen auf dem Dashboard auf (aggregierten) Zahlen zuSuchanfragen, Impressionen und Klicks basieren, knnen Sie beim Aufruf der Suchanfragen-Detailansicht mehr ber die Domain erfahren.5.1.1 Das Suchanfragen DiagrammDurch den Aufruf der Suchanfragen sehen Sie ein Diagramm, welches die Anzahl der Suchanfragen,Impressionen und Klicks in der Dimension Hufigste Suchanfragen, basierend auf den Daten desletzten Monats, darstellt. Dies bedeutet, dass Google Ihnen hier zeigt, fr welche Suchanfragen SeitenIhrer Webprsenz ausgeliefert wurden.Abbildung 23 Beispiel des Suchanfragen Diagramms
  • Kapitel 5: Zugriffe46Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools HandbuchWas sofort auffllt: Es werden nicht alle Impressionen innerhalb des Diagramms angezeigt selbiges giltauch fr die Klicks. Whrend Google in der Webmaster Tools Hilfe davon spricht, dass die Top 2.000Suchanfragen angezeigt werden (Quelle), ist es in Wirklichkeit nicht so: Im Fall des oben zu sehendenDiagramms werden 7.231 Suchanfragen angezeigt.Die Webmaster Tools bieten die Mglichkeit, sich die Daten auch anhand der Hufigsten Seitenanzeigen zu lassen. In diesem Fall sehen Sie, welche URLs der eigenen Domain fr verschiedeneSuchanfragen ausgeliefert wurden. Dadurch ist es mglich, herauszufinden, welche URL des eigenenWebauftritts am sichtbarsten ist (also fr besonders viele Suchanfragen relevant ist und in der Google-Suche angezeigt wird). Wenn Sie die Ansicht auf Die hufigsten Seiten wechseln mchten, mssen Siedazu auf den gleichnamigen Link oberhalb des Charts anklicken.5.1.1.1 KonfigurationsmglichkeitenNeben den beschriebenen Ansichtsmglichkeiten der Daten gibt es noch einige weitere Einstellungendie Sie vornehmen knnen. So ist es mglich, den betrachteten Zeitraum anzupassen: Zur Auswahlstehen Ihnen dabei der Zeitraum der letzten 90 Tage. Eine weitere Konfigurationsmglichkeit ist dieDatenfilterung. Wichtig ist dabei zu beachten, dass die Daten der Suchanfragen nicht tagesaktuell sind,da diese stets mit zwei Tagen Verzgerung in Google Webmaster Tools erscheinen.Hier kommt es uns Webmastern zugute, dass Google im Juni 2012 die Datenverfgbarkeit angepasst hatund seitdem den Abruf der Daten der letzten 90 Tage erlaubt. Vorher war der Zeitraum mit 35 Tagenwesentlich krzer. Alle Daten, die ber den Verfgbarkeitszeitraum von Google Webmaster Toolshinausgehen, knnen nicht eingesehen werden.Sofern Sie solche historischen Daten analysieren mchten, stehen Ihnen kommerzielle SEO-Tools zurVerfgung. Wie bereits geschrieben, stelle ich einige am Ende des E-Books vor.
  • Kapitel 5: Zugriffe47Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch5.1.1.1.1 FilterWie bereits kurz erwhnt, bietet Google die Mglichkeit, die Daten zu filtern.Abbildung 24 Suchanfragen anhand diverser Mglichkeiten filternDies ist anhand folgender Ausprgungen der Daten mglich: SuchanfragenHier lsst sich auswhlen, ob die Suchanfrage ein eingegebenes Wort enthalten soll oder nicht. SuchenMit Suchen meint Google die verschiedenen Suchrume, die von Google angeboten werden. Soknnen Sie z.B. auswhlen, ob Sie nur Suchanfragen betrachten mchten, die in der Bildersucheausgefhrt wurden. Neben der Bildersuche haben Sie des Weiteren die Mglichkeit, nachSuchanfragen von mobilen Gerten wie z.B. Smartphones oder Tablets oder Suchen im SuchraumVideos zu filtern. Als weitere Option steht Web zur Verfgung, womit die normale Google-Suchegemeint ist StandortSofern Ihre Website nicht nur Nutzern eines Landes gezeigt wird, ist es mglich, nach dem Standortzu filtern. Falls Ihre Webprsenz beispielsweise auch in sterreich Impressionen generiert hat,knnen Sie nach dem Standort sterreich filtern. ZugriffszahlenEs kommt hufig vor, dass Ihre Website fr Suchanfragen mit nur einer sehr geringen Anzahl anImpressionen und Klicks ausgeliefert wird. Diese Suchanfragen knnen Sie ber den Filterausschlieen. Nur markierte SuchanfragenSofern Sie Suchanfragen mit dem Klick auf das Sternsymbol in der Suchanfragen-bersicht markierthaben, haben Sie die Mglichkeit, nur diese Suchbegriffe im Diagramm darzustellen.5.1.1.1.2 DownloadGoogle bietet die Mglichkeit, die gerade angezeigte Tabelle oder die Daten des Diagrammsherunterzuladen. Als Downloadoption stehen Ihnen das CSV-Dateiformat sowie Google Docs zurAuswahl.
  • Kapitel 5: Zugriffe48Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch5.1.2 Anzeige der SuchanfragenUnterhalb des Diagramms werden je nach Dimension entweder die Suchanfragen oder die Seitenangezeigt, die zu den Daten des Charts gehren. Die Suchanfragen bzw. Seiten werden immer passendzu den gewhlten Einstellungen bzw. gewhlten Filtern angezeigt. Wird beispielsweise der Zeitraumangepasst, so ndern sich auch die Daten der Suchanfragen entsprechend.Unterhalb des Diagramms werden die eigentlichen Daten angezeigt. So sehen Sie dort: die Suchanfrage oder die Seite, die Impressionen (und Klicks) generiert hat. die Anzahl an Impressionen, welche die Suchanfrage oder Seite ausgelst hat. die Anzahl an Klicks, die daraus entstanden sind. die Klickrate (CTR Click-Through-Rate), also das Verhltnis von Klicks zu Impressionen. die durchschnittliche Position.Sofern Sie Suchanfragen aus den letzten 30 Tagen betrachten, haben Sie die Mglichkeit,Vernderungen anzeigen zu lassen. Falls Sie dies einstellen, sehen Sie, wie sich die Impressionen, Klicks,CTR und die durchschnittliche Position im Vergleich zum Vorzeitraum verndert haben. Durch diefarbliche Auszeichnung lsst sich sehr schnell erkennen, ob sich die einzelnen Kennzahlen positiv odernegativ verndert haben.Bei den Daten ist immer zu beachten, dass diese aggregiert dargestellt werden. So kommt es vor, dasseine Suchanfrage mit zwei unterschiedlichen URLs Impressionen erzeugt hat. In diesem Fall wird zurSuchanfrage die Anzahl der insgesamt erreichten Impressionen angezeigt.Wichtig: Die Daten der Impressionen und Klicks sind nicht als absolute Werte zu sehen. Das wird daranersichtlich, dass die Zahlen in der Regel sehr glatt sind. Google gibt Ihnen daher nur einen ungefhrenberblick ber die erzielten Impressionen bzw. Klicks.An dieser Stelle muss ich auch noch kurz drauf hinweisen, wie die durchschnittliche Position berechnetwird. Seit Februar 2012 errechnet sich diese anhand des Durchschnitts der besten beiden Rankings frein Suchwort. Das bedeutet, wenn Ihre Seite fr das Suchwort 123 einmal auf Platz 1 und einmal aufPlatz 4 ausgeliefert wird, ist die durchschnittliche Position 2,5. Interessanterweise sieht man dennochhufig durchschnittliche Positionen, die nicht auf ,5 bzw. ,0 enden.Um die Ansicht der Suchanfragen anzupassen, knnen Sie die Anzahl der angezeigten Zeilen in sechsSchritten zwischen 10 und 500 einstellen. Als Standardwert whlt Google aktuell 25 Zeilen. brigens:Die Zeilenbeschriftungen (Suchanfrage, Impressionen, Klicks, CTR, Durchschn. Pos.) bieten dieMglichkeit, die Daten anhand der Kennzahl absteigend oder aufsteigend zu sortieren.Da Ihnen mit Sicherheit einige der Suchanfragen wichtiger sind als andere, knnen Sie diese mit einemKlick auf das Sternsymbol vor der Suchanfrage markieren. Neben dem optischen Effekt hat dies auchden Vorteil, ber den Filter nur die markierten Suchanfragen anzeigen zu lassen.
  • Kapitel 5: Zugriffe49Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch5.1.3 Betrachtung der Daten ber Hufigste SuchanfragenIn der Standardansicht sehen Sie, ber welche Suchanfragen Ihre Domain im gewhlten ZeitraumImpressionen und hoffentlich auch Klicks erhalten hat.Abbildung 25 Informationen zu Suchanfragen, zu denen Ihre Website in der Websuche angezeigt wurdeIn dem aktuell von mir ausgewhlten Zeitraum hat der Suchbegriff mein Markenname 8.000Impressionen erzeugt und dabei fr 2.500 Klicks gesorgt. Diese auf dem ersten Blick hohe Diskrepanzzwischen Impressionen und Klicks lsst sich dadurch erklren, dass fr das Suchwort auch bezahlteAnzeigen ber Google AdWords geschaltet wurden.5.1.3.1 Detaillierte Informationen zu einem Suchbegriff aufrufenInteressant wird es beim Suchbegriff keyword1, bei dem eine Verdoppelung der Impressionen von100 Prozent stattgefunden hat. Zwar hat sich die Anzahl der Klicks ebenfalls erhht (+36 Prozent), dochdie Klickrate (CTR Click-Through-Rate) hat sich zeitgleich um 0,7 Punkte verschlechtert.Da sich die durchschnittliche Position bei 3,4 bewegt und um 0,5 verbessert hat, ist die Seite fr dasSuchwort nicht etwa von Seite 2 auf Seite 1 vorgerutscht, sondern das Suchvolumen des Keywords hatsich im betrachteten Zeitraum erhht.Wahrscheinlich ist Ihnen die Kuriositt bei der durchschnittlichen Position aufgefallen: Whrend Googledavon spricht, dass diese den Mittelwert der besten beiden Rankings darstellt und somit nur ganze oderhalbe Werte herauskommen drften, ist die durchschnittliche Position in meinem Beispiel 3,4.Bei manchen Suchanfragen werden Sie feststellen, dass die durchschnittliche Position im zwei,manchmal sogar im dreistelligen Bereich liegt, aber dennoch zu einer hohen Anzahl an Impressionengefhrt hat. Diese werden in der Regel ber Bildersuchen generiert. Da in der Bildersuche die Anzahlder auf der ersten Seite angezeigten Ergebnisse weitaus hher ist als in der normalen Google-Websuche, erzielen viele Domains Impressionen.Sollte ein Wort in den Webmaster Tools blau markiert sein, verbirgt sich dahinter in der Regel ein Link.So haben Sie durch den Klick auf ein Suchwort die Mglichkeit, dieses detailliert auszuwerten.
  • Kapitel 5: Zugriffe50Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools HandbuchAbbildung 26 Detailansicht einer einzelnen SuchanfrageHier sehen Sie nicht nur, welche Seite Ihrer Webprsenz sich fr wie viele der insgesamt 2.000Impressionen verantwortlich zeichnet, sondern auch, an welcher Position in den Suchergebnissen dieSeite wie viele Impressionen erzeugt hat. So lsst sich aus den Daten zur Position schlieen, dass dasSuchwort bisher maximal auf Position 2 gefunden wurde und (fast) durchlufig auf der ersten Seite derGoogle Ergebnisse zu finden war.Sofern mehrere URLs fr eine Suchanfrage Impressionen geliefert haben, werden die URLs einzelnaufgeschlsselt und nach der Anzahl an Impressionen absteigend sortiert. Zustzlich sind die URLs mitDaten zu Impressionen, Klicks und Klickrate versehen.In der Detailansicht zu einer Suchanfrage werden immer die Einstellungen bernommen, die auf dervorherigen Seite (dem Dashboard) gewhlt wurden. Leider ist es nicht mglich, aus der Detailansichtheraus zu einem Suchwort nderungen am Zeitraum, Standort oder dem Google-Suchraum (zurErinnerung: Unter Suchraum sind die einzelnen Suchmglichkeiten wie Bildersuche, Suche nach Videos,Websuchen oder Suchen ber mobile Gerte zu verstehen) vorzunehmen. Dazu mssen Sie erst wiederzurck in die Gesamtbersicht, dort die nderungen vornehmen und anschlieend in die Detailansichtzurckwechseln.Wenn Sie sich eine Reihe von Suchanfragen in der Detailansicht angesehen haben, werden Siefeststellen, dass es URLs gibt, die fr verschiedene Suchwrter in der Google-Suche vertreten sind.Wenn Sie jetzt wissen mchten, fr welche Suchanfragen eine bestimmte URL, beispielsweise die
  • Kapitel 5: Zugriffe51Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools HandbuchStartseite, Impressionen und Klicks hat, wechseln Sie einfach die Betrachtungsweise in Die hufigstenSeiten.5.1.4 Betrachtung der Daten ber Hufigste SeitenDen Gegenpol zu den Suchanfragen bilden die Seiten. Hier knnen Sie sehen, welche URLs fr welcheAnzahl an Impressionen und Klicks verantwortlich sind und zu welchen Suchbegriffen diese jeweilsangezeigt wurden.Abbildung 27 Betrachtung der Daten ber "Die hufigsten Seiten"Die strkste URL von meinen insgesamt 1.350 Seiten, die im gewhlten Zeitraum Impressionen erzeugthaben, ist demnach die Startseite mit insgesamt 18.000 Impressionen. Um zu sehen, fr welcheSuchanfragen eine Seite in der Websuche angezeigt wurde, mssen Sie auf die entsprechende URLklicken.In meinem Fall sieht die Detailansicht fr die Startseite wie folgt aus:Abbildung 28 Auflistung der Keywords, zu der eine URL in der Websuche angezeigt wurde
  • Kapitel 5: Zugriffe52Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools HandbuchIn der Abbildung sind die Werte etwas verschoben. Die zweite Zahl stellt nicht die Klickrate (CTR) dar,sondern die Anzahl der Klicks. Wie es zu erwarten ist, ist die Klickrate fr den eigenen Namen derDomain wesentlich hher als fr allgemeine Suchanfragen.Wie in der Abbildung weiterhin zu sehen ist, sind nicht alle der Suchbegriffe mit einem Link versehen. Indiesem Fall knnte ich z.B. fr zweites Keyword keine detaillierten Statistiken abrufen. Durch einenKlick auf ein Suchwort sehen Sie die Detailansicht des Begriffes, wie sie im vorherigen Abschnittvorgestellt wurde.Eine Information, die Google bisher nicht fr jedes Suchwort einer betrachteten URL liefert, ist diedurchschnittliche Position. Diese wird nur fr alle Suchbegriffe der URL angezeigt und liegt in meinemBeispiel fr die betrachtete URL bei einem sehr guten Wert von 3,2.
  • Kapitel 5: Zugriffe53Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch5.2 Links zu Ihrer WebsiteUm mglichst viele Nutzer auf das eigene Angebot aufmerksam zu machen, ist eine gute Verlinkung imWeb Pflicht. Da auch der Google Algorithmus Verlinkungsstrukturen in die Berechnung derSuchergebnisse mit einflieen lsst, ist es sehr interessant zu sehen, welche Webseiten auf den eigenenWebauftritt verlinken.Google liefert Ihnen ber Webmaster Tools einen umfassende Einblick in die Verlinkungsstruktur IhresWebauftritts und zeigt folgende Informationen an: Wie viele Links verweisen auf Ihre Domain? Wer erstellt die meisten Links? Welche URLs werden am meisten verlinkt? Mit welchen Begriffen werden Ihre URLs verlinktDie Daten basieren auf externen Links und sind absteigend nach der Hufigkeit ihres Auftretens sortiert.Abbildung 29 Informationen zur externen Verlinkungsstruktur einer WebsiteBereits auf dem ersten Blick lsst sich gut erkennen, dass meine Beispielswebsite ber weiterelnderspezifische Domains verfgt und diese Domains untereinander verlinkt sind. Von den insgesamt103.247 Links, die mir Google anzeigt, sind 60.118 auf die Startseite gesetzt worden. Im vorherigenAbschnitt wurde /meine-unterseite als die Seite mit der zweithchsten Anzahl an Impressionenangegeben und auch bei den Linkzielen taucht die Seite erneut auf: insgesamt 2.856 Verlinkungenwurden von Google fr diese URL gefunden.
  • Kapitel 5: Zugriffe54Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools HandbuchImmer wieder stellen sich Webmaster die Frage, ob in Google Webmaster Tools alle Verlinkungen einerDomain einsehbar sind. ber das Interface der Webmaster Tools ist dies definitiv nicht mglich, dennhier sehen Sie immer nur maximal 1.000 Eintrge.Seitdem es die Mglichkeit gibt, weitere Beispiel-Links und Aktuelle Links herunterzuladen (mehrdazu im Kapitel 5.2.1), kann eine sehr hohe Anzahl an Verlinkungen der Domain angesehen werden. Dadie Daten zu den Verlinkungen nicht tagesaktuell sind, stellt der dargestellte Datenstamm nie denaktuellen Status da.Aus eigener Erfahrung heraus vergehen zwischen dem Erstellen einer Verlinkung und deren Erscheinenin Google Webmaster Tools einige Tage bis Wochen. So kann eine Webseite, die eine Verlinkung zuIhrer Domain enthlt, bereits indexiert worden sein, diese Verlinkung ist allerdings noch nichtumgehend in Google Webmaster Tools einsehbar. Andersherum kommt es aber auch vor, dass bereitsentfernte Verlinkungen auch Wochen spter noch in Google Webmaster Tools aufgelistet werden.Insgesamt betrachtet sind die Daten aber auf jeden Fall sehr umfangreich.Kleiner Tipp: Wie in diesem E-Book bereits mehrfach erwhnt, knnen Sie z.B. durch die Besttigungvon einzelnen Ordnern Ihrer Domain Daten fr einzelne Ordner sehen.5.2.1 Die DownloadmglichkeitenZu jeder der aufgerufenen Detailseiten bietet Google die Mglichkeit, die Daten herunterzuladen. DerDownload Diese Tabelle herunterladen ldt immer die Daten herunter, die Sie sich gerade anzeigenlassen. Der Download Weitere Beispiel-Links herunterladen zeigt hingegen immer dieselben Daten an.Als relativ neue Downloadmglichkeit sind Mitte Juli 2012 die aktuellsten Links hinzugekommen.Zustzlich zur Linkquelle sehen Sie dabei das Datum, an welchem Google den Link gefunden hat. DieseInformation kann Ihnen dabei helfen, die Entwicklung der Anzahl an Verlinkungen Ihrer Website zubeobachten.Ein Hinweis: Im Download sind immer nur die Quellen der Links enthalten. Die Information zum Linkzieloder den verlinkenden Worten, dem sogenannten Ankertext, mssen Sie sich selbst zusammenstellen.Da Weitere Beispiel-Links und Aktuelle Links dieselbe Datenmenge anzeigen, empfehle ich immer,die aktuellen Links herunterzuladen, da diese auch das erste Erkennungsdatum der Verlinkungenthalten.Sofern der Link nicht direkt auf eine Ihre Seiten gesetzt wurde und z.B. durch eine Weiterleitungzustande kommt, sehen Sie im Download den Zwischenlink verzeichnet. Sofern z.B. ein Link auf dieDomain www.meinealtewebseite.de gesetzt wurde, welche auf www.meinewebseite.de weiterleitet,wrde www.meinealtewebseite.de als Zwischenlink im Download verzeichnet sein.5.2.2 Wer erstellt die meisten LinksDurch einen Klick auf mehr knnen Sie sehen, welche Domains die meisten Links auf IhrenWebauftritt gesetzt haben. Hier sehen Sie nicht alle Domains und Links die auf Ihre Seite verweisen,sondern einzig die Verlinkungen von den bis zu 1.000 beliebtesten Domains.
  • Kapitel 5: Zugriffe55Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools HandbuchAbbildung 30 Anzeige der Domains, die die meisten Links auf die Beispieldomain gesetzt habenDie zustzliche Information, die der Abbildung zu entnehmen ist, ist die Anzahl der verlinkten Seiten aufdie besttigte Domain. So verteilen sich die 16.218 Links von der sterreichischen Seite auf drei (Unter-)Seiten. Durch einen Klick auf den Domainnamen erfahren Sie, welche der drei URLs wie hufig von derDomain verlinkt werden:Abbildung 31 Detailansicht der von meinedomain.at angelinkten URLs der betrachteten DomainDurch einen Klick auf die verlinkte Seite der eigenen Domain lsst sich feststellen, welche Seiten vonmeinedomain.at auf die Beispielwebsite verweisen (auch Linkquelle genannt).Abbildung 32 Anzeige der URLs, die von meinedomain.at auf eine gewhlte Unterseite der Beispieldomain gesetzt wurden
  • Kapitel 5: Zugriffe56Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch5.2.3 Ihr am meisten verlinkter ContentWie von den Suchanfragen bekannt, lsst sich die Betrachtungsweise der Daten auch umdrehen.Whrend bei Wer erstellt die meisten Links die linkgebenden Seiten im Mittelpunkt stehen, ist es hierder verlinkte Content.Sie knnen dadurch sehen, welche externen Seiten auf URLs Ihres Webauftritts verlinken. Darberhinaus erfahren Sie zudem, von wie vielen verschiedenen Domains (Domain-Popularitt) eine URLangelinkt wird. Als Beispiel dient wieder die URL /meine-unterseite, die laut bersicht stolze 2.856externe Verlinkungen aufweist. Erfahrene Suchmaschinen-Marketeer verweisen bei denVerlinkungsstrukturen auf Kennzahlen wie Domainpopularitt, denn es ist im Sinne der Sichtbarkeitbesser, von vielen unterschiedlichen Domains verlinkt zu werden, als von einer Domain eine sehr hoheAnzahl an Verlinkungen zu erhalten.Abbildung 33 Ansicht der (externen) Verlinkungsstruktur auf /meine-unterseiteBeim Aufruf der Detailansicht zeigt sich, dass sich die 2.856 Verlinkungen auf gerade einmal zweiunterschiedliche Domains verteilen und das dazu auch noch sehr unausgewogen.Durch einen Klick auf den Domainnamen zeigt Google die Linkquellen dieser Verlinkungen an. Durcheinen weiteren Klick auf die URL, knnen Sie diese direkt ffnen.
  • Kapitel 5: Zugriffe57Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools HandbuchAbbildung 34 Detailansicht, welche URLs von pinterest.com auf /meine-unterseite verweisen5.2.4 So sind Ihre Daten verlinktAnkertexte (das sind die Wrter, die auf eine URL verlinken) helfen Nutzern und Suchmaschineneinzuschtzen, worum es auf der angelinkten Seite geht bzw. gehen knnte. Wenn eine Seite hufig mitGoogle Webmaster Tools Guide von unterschiedlichen Quellen aus verlinkt wird, scheint diese Seitefr diese Begriffe interessant zu sein.Aus diesem Grund ist es im Sinne der Suchmaschinenoptimierung wichtig zu wissen, ob der eigeneWebauftritt mit Wrtern verlinkt ist, die den Inhalt der einzelnen Seiten bzw. der Domain beschreiben.In der Detailansicht der Ankertexte zeigt Ihnen Google bis zu 200 Verlinkungstexte an, die beieingehenden Links auf Ihre Domain gewhlt wurden. Leider zeigt Ihnen Google Webmaster Tools nichtan, welche Verlinkungen den angezeigten Ankertext verwenden. Diese Informationen mssen Sieentweder selbst zusammentragen oder Sie greifen auf eines der vielen am Markt erhltlichen SEO-Toolszurck.
  • Kapitel 5: Zugriffe58Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch5.3 Interne LinksBei der Beurteilung eines Webdokuments ist nicht nur die Betrachtung der externen Verlinkungrelevant. Auch ber die Analyse der internen Linkstruktur lassen sich Schlsse ziehen, wie wichtig eineeinzelne URL fr den Webauftritt ist. Je mehr Verlinkungen bzw. Wege es (aus relevantem Umfeld) gibt,um auf eine Seite zu gelangen, desto wichtiger scheint diese auch zu sein.Grundstzlich sollten Sie also dafr sorgen, dass Ihre wichtigsten Seiten auf der Domain von mglichstvielen internen Seiten (mit relevanten Ankertexten) angelinkt werden. Bei der Analyse der internenLinkstruktur helfen Ihnen die Webmaster Tools.Abbildung 35 Informationen ber die am hufigsten intern verlinkten URLsIch bin der Meinung, dass die dazu von Google gelieferten Daten nicht zu 100 Prozent stimmig sind,aber eine Tendenz erkennen lassen. So kann es vorkommen, dass die Startseite, obwohl sie seitenweitverlinkt ist, nicht als Top-Zielseite aufgelistet wird. Darber hinaus werden auch nur die 1.000Unterseiten mit den meisten eingehenden internen Links aufgelistet.Sofern Sie die Daten eines Web-Shops betrachten, werden mit Sicherheit Seiten wie AGB,Versandinformationen und Impressum zu den Seiten mit den meisten internen Links gehren. Wasin der oberen Abbildung erstaunlich ist: Es scheint mehr interne Links auf das Impressum zu geben alsauf die Startseite.Verwirrend finde ich die Daten, die beim Download der Beispiel-Links angezeigt werden derDownload zeigt Ihnen nicht interne, sondern externe Links an. Es ist genau dieselbe Liste, die Sie auchunter Links zu Ihrer Website herunterladen knnen.ber die Suchfunktion ist es mglich, die Ansicht zu beeinflussen. Wenn Sie herausfinden mchten,welche Seiten auf das Impressum verweisen, knnen Sie entweder nach der URL suchen, oder diese inder Liste auswhlen. Die Suche ist brigens case sensitive, sprich es wird zwischen Gro- undKleinschreibung unterschieden (Impressum ist nicht gleich impressum).
  • Kapitel 5: Zugriffe59Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools HandbuchAbbildung 36 Ansicht der 202 beliebtesten internen URLs, die auf /impressum verweisenDie Detailansicht der internen Links weist eine interessante Gegebenheit auf: Es werden die 202beliebtesten internen Links auf das Impressum aufgelistet, insgesamt sind es allerdings 82.317Verlinkungen Vollstndigkeit sieht anders aus. Wie genau die Beliebtheit bestimmt wird, hat Googlebisher nicht erlutert.
  • Kapitel 5: Zugriffe60Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch5.4 +1 BerichteHinweis: Zum gegenwrtigen Zeitpunkt ist diese Funktion nicht mehr in Google Webmaster Toolsintegriert!Seitdem Google damit begonnen hat, Daten seines eigenen sozialen Netzwerks Google+(https://plus.google.com/) in die Suchergebnisse zu integrieren, ist deren Einfluss auf das Klickverhaltenin Google Webmaster Tools sichtbar.Google gibt bei den +1 Berichten Informationen ber: Auswirkungen auf die Suche Aktivitt ZielgruppeMeiner Ansicht nach hlt sich der Einfluss von Google+ fr die meisten Themenbereiche in derWebsuche noch in Grenzen, weshalb bei vielen Seiten kein oder nur ein sehr geringen Einflussfestgestellt werden kann. Dennoch ist dies kein Grund, sich nicht mit dem Thema Google+ zubeschftigen. Es empfiehlt sich zu berlegen, welche Chancen eine Google+ Integration fr den eigenenWebauftritt, speziell in der Websuche, bietet. Zu nennen ist dabei besonders die Autorenauszeichnung.5.4.1 Auswirkungen auf die SucheEmpfehlungen aus dem eigenen Freundeskreis sind in der Regel sehr vertrauenswrdig. Aus diesemGrund kann die Empfehlung eines Freundes dazu fhren, dass fr einen Suchenden das Suchergebnispersonalisiert wird und eine Seite unter den Top-Treffern auftaucht, die normalerweise dort nichterschienen wre. Zumindest dann, wenn sich der Suchende in ein Google-Konto eingeloggt hat.Abbildung 37 Auswirkung von +1 auf die Suche fr meinewebseite.de
  • Kapitel 5: Zugriffe61Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools HandbuchWie Sie sehen, ist der Einfluss von +1 auf die Beispieldomain sehr gering. Um mehr ber die auf dieserSeite verwendete Terminologie zu erfahren, empfiehlt sich der Aufruf des Hilfeartikels bei Google.5.4.2 AktivittIm Idealfall sammelt eine Domain im Laufe der Zeit immer weitere +1 Angaben. Da wohl nur diewenigsten Webmaster ermitteln, wie sich die Anzahl der +1 Angaben mit der Zeit entwickeln, bietetGoogle die Mglichkeit, dies in Google Webmaster Tools einzusehen.Grundlegend gibt es zwei Arten, um an +1 Empfehlungen zu kommen: ber eigene Webseiten. ber fremde Websites, beispielsweise direkt in der Google-Suche, oder ber eine Empfehlungeiner AdWords Anzeige.Auf genau diese Daten knnen Sie im +1 Bericht zur Aktivitt zugreifen. Als Zeitraum steht Ihnen dabei,wie innerhalb von Google Webmaster Tools gewohnt, die letzten 90 Tage zur Verfgung.Wie bei den Suchanfragen zeigt Google auch hier die prozentuale Vernderung der +1 Empfehlungen imVergleich zum Vorzeitraum an.Abbildung 38 +1 Aktivitten fr die Beispieldomain im letzten MonatBeim Wechsel zur Ansicht Alle +1 sehen Sie die Entwicklung der +1 Empfehlungen im eingestelltenZeitraum.
  • Kapitel 5: Zugriffe62Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools HandbuchAbbildung 39 Entwicklung aller +1 Empfehlungen im zeitlichen Verlauf5.4.3 ZielgruppeWenn Sie einen Grenzwert bei der Anzahl an +1 Angaben fr Ihre Domain erreicht haben, knnen Sieunter diesem Punkt mehr ber Ihre Zielgruppe erfahren. Google zeigt Ihnen hier an, welches Geschlechtdie Personen haben, die Ihrer Website ein +1 gegeben haben, wo sie wohnen und welche AltersstrukturIhre Zielgruppe hat.Abbildung 40 Anzahl der +1 Empfehlungen der BeispielwebsiteLeider trifft Google keine Aussage darber, wie hoch der Grenzwert ist, um detaillierte Informationenber die Zielgruppe zu sehen.
  • Kapitel 5: Zugriffe63Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch5.5 Zusammenfassung des Kapitels ber den Suchanfragenbericht knnen Sie sehen, zu welchen Begriffen Ihre Domain inunterschiedlichen Google-Suchrumen Impressionen erzeugt hat. Darber hinaus knnen Sieerfahren, welche URLs fr den Begriff angezeigt werden, wie viele Klicks Ihr Webauftritt imZeitraum von maximal 90 Tagen generiert hat und an welcher Position Ihre Seiten in der Google-Suche zu finden ist.Zu beachten ist, dass die Daten immer mit zwei Tagen Verzgerung in Google Webmaster Toolseingespielt werden. Sie knnen den Suchanfragenbericht in zwei Dimensionen analysieren, entweder nachSuchbegriffen oder URLs. Die Daten knnen zur weiteren Verarbeitung und Archivierungheruntergeladen oder in ein Google Docs Dokument kopiert werden. ber Links zu Ihrer Website erhalten Sie eine Vielzahl an Informationen ber dieVerlinkungsstruktur Ihrer Domain. Sie knnen sehen, wer Ihre Website verlinkt, welche URL wieviele Verlinkungen erhlt und mit welchen Wrtern Ihre Website verknpft ist.Google zeigt Ihnen maximal 1.000 verlinkende Domains im Google Webmaster Tools Interfacean.ber die Downloadfunktion Aktuelle Links herunterladen knnen Sie diese Beschrnkungumgehen. Zudem sehen Sie im Download das Datum, an welchem Google den Link erstmaligerkannt hat.In den zur Verfgung stehenden Downloads fehlt die Information zu Ankertexten undLinkzielen. Einzig die verlinkende URL ist in den Downloads enthalten. Neben der externen Verlinkung hat auch die interne Verlinkung Einfluss auf das Ranking vonURLs. Google zeigt Ihnen, wie viele interne Links auf verschiedene Seiten zeigen. ber die +1 Berichte knnen Sie erfahren, welchen Einfluss die Anzeige von Google+Verbindungen und Empfehlungen auf das Klickverhalten und die Impressionen IhrerWebprsenz hatte. Aktuell ist diese Funktion nicht mehr in den Webmaster Tools enthalten.
  • OptimierungKapitel 6
  • Kapitel 6: Optimierung65Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch6 O pt im i er un gSie wollen Google dabei helfen, den Inhalt Ihrer Webseiten besser zu verstehen um dadurch ihr Rankingzu steigern? Dann werfen Sie dazu einen Blick in den Bereich Optimierung! Hier gibt Google Ihnen unteranderem Tipps, wie Sie den Inhalt Ihrer Seite besser auszeichnen knnen und teilt Ihnen mit, mitwelchen Begriffen Ihre Domain von Google assoziiert wird.Der wichtigste Punkt in der tglichen Arbeit mit den Webmaster Tools ist mit Sicherheit der BereichHTML-Verbesserungen.Insgesamt stehen folgende Auswahlpunkte zur Auswahl: XML-Sitemaps URLs entfernen HTML-Verbesserungen Content-Keywords Strukturierte Daten Andere Ressourcen6.1 XML-SitemapsDamit Crawler eine Seite einer Domain finden knnen, muss diese von irgendwo im Web angelinkt sein.Dabei ist es unerheblich, ob der Link von einer externen Domain kommt oder innerhalb des eigenenWebauftritts gesetzt wurde. Je nach Aufbau der Informationsstruktur einer Domain, zu der die interneVerlinkung dazugehrt, kann es vorkommen, dass einzelne Unterseiten nur sehr schwer zu erreichensind. Um sicherzustellen, dass jeglicher Inhalt auf der eigenen Domain von Suchmaschinen gefundenwerden kann, empfiehlt sich der Einsatz einer Sitemap.Eine Sitemap stellt dabei nichts anderes als eine Auflistung von auf der Domain verfgbaren URLs dar.Dabei ist es nicht zwingend erforderlich, dass eine Sitemap alle URLs enthlt auf Wunsch desWebmasters kann auch nur ein Teilausschnitt des Webauftritts ber eine Sitemap verfgbar gemachtwerden.Sofern eine Sitemap im XML-Format vorliegt, kann sie ber die Webmaster Tools bei Googleangemeldet werden. Da sich eine Sitemap bei vielen Content-Management- (CMS) und Shopsystemenohne viel Aufwand generieren lsst, empfiehlt es sich immer, eine Sitemap an Google zu bermitteln.Shopsysteme wie Magento verfgen beispielsweise ber einen XML-Sitemap Generator und fr CMSwie Wordpress lassen sich Erweiterungen, die sogenannten Plugins nutzen, um eine Sitemap zuerstellen. Alternativ bietet eine Reihe von Online-Tools die Mglichkeit, eine Sitemap zu generieren.Eine Suche nach Sitemap Generator listet einige gute Kandidaten auf.Neben Sitemaps fr URLs werden auch weitere (Datei-)Typen untersttzt. So ist es mittlerweile mglich,Sitemaps fr Videos, Bilder, mobile Inhalte, Nachrichten, Software-Quellcode und geografischenContent (KML) zu erstellen. Dabei steht es Ihnen frei, eine einzige Sitemap fr alle auf Ihrer Seitegenutzten Dateitypen zu erstellen oder die Sitemaps zu trennen.Unabhngig davon, ob Sie eine Sitemap an Google bermittelt haben oder nicht, wird auf demDashboard der der Punkt Sitemaps angezeigt. Sofern Sie eine Sitemap eingereicht haben, knnen Sie
  • Kapitel 6: Optimierung66Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuchanhand der Farben blau (eingereichte URLs) und rot (indexierte URLs) erkennen, wie viele Eintrge berdie Sitemap(s) fr die verschiedenen Medientypen verarbeitet wurden.Abbildung 41 Informationen zum Indexierungsstatus der Sitemap, getrennt nach MedientypDa logischerweise nur Seiten in der unbezahlten Suche als Treffer prsentiert werden knnen, dieGoogle bekannt und indexiert sind, gilt es sicherzustellen, dass sich alle wichtigen URLs einer Websiteim Google-Index befinden. Sollte zwischen der Anzahl der eingereichten und indexiertenURLs/Bilder/Videos etc. eine hohe Diskrepanz bestehen, sollten Sie versuchen herauszufinden, worandies liegt.Seit Sommer 2012 ist es ber den Indexierungsstatus mglich, zu sehen, wie viele URLs einer Domaininsgesamt im Google-Index vertreten sind. In der Regel finden Sie dort mehr URLs, als ber die Sitemapeingereicht wurden.6.1.1 Sitemaps bei Google einreichenNachdem eine Sitemap generiert wurde, muss deren Existenz den Suchmaschinen-Crawlernbekanntgemacht werden.Um dies zentral fr alle Suchmaschinen durchzufhren, empfiehlt sich der Eintrag der Sitemap in dierobots.txt. Durch den Eintrag Sitemap: http://www.meinewebseite.de/meine-sitemap.xml wrden
  • Kapitel 6: Optimierung67Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuchalle Suchmaschinen die Sitemap finden knnen. Die Adresse Ihrer Sitemap entnehmen Sie dabei demProgramm, welches Sie zur Erstellung der Sitemap verwendet haben. Die meisten Programme erstellendie Sitemap mit dem Namen sitemap.xml und legen Sie im Hauptverzeichnis (Root) des Webserversab. In diesem Fall ist die Sitemap unter der Adresse http://www.ihrewebseite.tld/sitemap.xmlerreichbar.Eine andere Mglichkeit ist, die Sitemap auf der eigenen Website zu verlinken. Diese Mglichkeitempfiehlt sich nur dann, wenn die Sitemap auch Ihren Besuchern hilft, Inhalte zu finden.brigens: Die parallele Verwendung einer HTML-Sitemap fr Ihre Benutzer stellt kein Problem dar underfllt denselben Zweck.Zustzlich zur Eintragung in die robots.txt empfiehlt es sich, die Sitemap ber Google Webmaster Toolsanzumelden. Dies machen Sie ber die Schaltflche Sitemap hinzufgen/testen.Abbildung 42 Einreichung einer Sitemap in Google Webmaster ToolsSofern Sie mchten, knnen Sie Ihre Sitemap jederzeit testen. Durch einen Test macht Google Sie aufeventuell aufgetretene Probleme bei der Verarbeitung Ihrer Sitemap aufmerksam.Bereits unmittelbar nach der Eintragung sehen Sie, wie viele Eintrge der Sitemap von Googleverarbeitet wurden. Innerhalb der nchsten Stunden bzw. des nchsten Tags sollten Sie dieseInformation auch fr den Indexierungsstatus sehen knnen.6.1.2 Fazit und weitere InformationenSitemaps bieten insgesamt eine Vielzahl an Mglichkeiten und lassen eine viel genauere Indexkontrollezu als die site:-Abfrage bei Google. Als Tipp lsst sich dabei das Erstellen einer Sitemap, die nur diewichtigsten URLs der Domain enthlt, festhalten.Weitere Informationen zu Sitemaps finden Sie in der Google Hilfe und auf der offiziellen Website zumSitemap Protokoll unter sitemaps.org.
  • Kapitel 6: Optimierung68Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch6.2 URLs entfernenIn der Regel ist Google sehr schnell, was die Indexierung von (neuen) URLs betrifft. Was in den meistenFllen fr Webmaster positiv ist, ist in manchen Fllen eventuell nicht erwnscht. Beispielsweise dann,wenn nach einem Update der Website auf einmal Seiten indexiert werden, die eigentlich nicht indexiertwerden sollten. Nachdem die Sperrung dieser Seiten erneut vorgenommen wurde, beispielsweise berdie robots.txt oder die Meta-Robots: Noindex-Angabe, vergeht trotzdem eine gewisse Zeit, bis Googledie Seiten aus dem Index entfernt.Um den Prozess des Entfernens von URLs oder Verzeichnissen zu beschleunigen, gibt es die FunktionURLs entfernen in Google Webmaster Tools.Um URLs entfernen zu knnen, muss vorab eine der folgenden Anforderungen erfllt sein: Ausgabe des HTTP-Statuscodes 404 (Not Found) oder 410 (Gone) fr dieentsprechende URL. Blockieren ber robots.txt. Blockieren ber das Noindex Meta-Tag.Sofern Sie nicht eine einzelne URL, sondern ein komplettes Verzeichnis entfernen wollen, muss dieAussperrung der Crawler fr alle der Unterseiten des Verzeichnisses gelten. Dies lsst sich in der Regelam einfachsten ber die Eintragung des Verzeichnisses in die robots.txt bewerkstelligen.Darber hinaus haben Sie die Mglichkeit, nur die gecachte Version einer URL entfernen zu lassen. DerCache stellt dabei das Abbild einer URL dar und lsst sich durch einen Klick auf den Doppelpfeil rechtsneben dem SERP-Snippet aktivieren.Abbildung 43 Cacheversion einer Webseite aufrufenZu beachten ist dabei, dass nicht von jeder URL ein Cacheabbild existiert. Sofern Sie nicht mchten, dassGoogle ein Abbild Ihrer Seite erstellt und im Cache bereitstellt, knnen Sie dies ber das NOARCHIVE-Meta-Tag definieren.Sofern Sie URLs zur Entfernung gemeldet haben, sieht die bersichtsseite der Funktion wie folgt aus:Abbildung 44 Fr meinewebseite.de/privates-verzeichnis/ wurde ein Antrag auf Entfernung des Verzeichnisses gestellt
  • Kapitel 6: Optimierung69Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools HandbuchIn meinem Fall wurde das komplette Verzeichnis mit dem Namen Privates Verzeichnis am 05.07.2012zur Entfernung eingetragen. Diesem Wunsch ist Google nachgekommen. Im Gegensatz zur normalenGoogle Webmaster Tools Konvention blauer Text = Link ist dies hier nicht so: Das Wort Entfernt istin diesem Fall nicht anklickbar.6.2.1 Einen Antrag auf Entfernung einer URL stellenNach einem Klick auf neuen Antrag auf Entfernung erstellen knnen Sie die URL oder das Verzeichniseingeben, welches entfernt werden soll. Dabei ist zu beachten, dass zwischen Gro-und Kleinschreibungunterschieden wird (Stichwort: case sensitive). http://www.meinewebseite.de/meine-Seite wirddeshalb als eine gnzlich andere URL betrachtet als http://www.meinewebseite.de/meine-seite. Nachdem Klick auf weiter mssen Sie einstellen, was genau mit der vorher definierten URL geschehen soll.Zur Auswahl stehen: Seite aus Suchergebnissen und Cache entfernen. Seite nur aus Cache entfernen. Verzeichnis entfernen.Nach Besttigung des Antrags werden die betroffenen URLs aus dem Google Index entfernt. In der Regelpassiert dies innerhalb der nchsten Stunden. Gem der Angabe von Google bewirkt eine De-Indexierung von Seiten, dass diese fr mindestens die nchsten 90 Tage nicht mehr in den Google Indexaufgenommen werden.Doch was machen Sie, wenn versehentlich eine wichtige URL ber diese Funktion entfernt wurde? Wiebei den Sitelinks ist es auch hier mglich, die Entfernung aufzuheben. Um dies zu erreichen, mssen Sieim Dropdownmen Anzeigen die Ansicht auf Entfernt oder Alle ndern. Neben dem aktuellenStatus fr die entfernte URL finden Sie den Link, um die Wiederaufnahme der Adresse durchzufhren.
  • Kapitel 6: Optimierung70Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch6.3 HTML-VerbesserungenBeim Crawling einer Domain sammelt Google eine groe Menge an Daten und hilft dem Webmasterdabei, Verbesserungen an der Seite durchzufhren. Die in der Google-Suche angezeigtenSeitenelemente Seitentitel und Meta-Description sind dabei ausgezeichnete Werkzeuge, um denSuchenden zum Klick auf die eigene Seite zu animieren.Da jede URL grundstzlich ein ganz eigenes Thema behandelt, sollte auch jede URL ber einenindividuellen Titel und einen individuellen Beschreibungstext verfgen. Dadurch wird gewhrleistet,dass der Nutzer schon in der Suche erkennt, was ihn auf der Seite erwartet. So kann der Suchendedirekt feststellen, ob die Seite fr seine Anfrage wirklich von Relevanz ist oder nicht.Bei groen Websites kommt es hufig vor, dass sich verschiedene URLs beispielsweise denselbenSeitentitel teilen, obwohl der Inhalt auf der Seite unterschiedlich ist. Oder das CMS liefert eventuellunter unterschiedlichen URLs denselben Inhalt aus, was auf ein Problem mit Duplicate Contenthinweist. Aus diesem Grund sind die Informationen, die Google unter den HTML-Verbesserungenanzeigt, ein sehr guter Startpunkt, um Ihren Webauftritt zu optimieren.Die bersichtsseite zu den HTML-Verbesserungen gibt nicht nur den Hinweis aus, wann Google zuletztdie Daten aktualisiert hat, sondern listet auch die Bereiche Meta-Beschreibung und Titel-Taggetrennt auf. Darber hinaus lsst sich direkt erkennen, wie viele Seiten von Google whrend desCrawlings mit nicht optimalen Inhalten gefunden wurden. Das grundstzliche Ziel sollte es sein, dieunter Seiten genannte Anzahl so gering wie mglich zu halten.Abbildung 45 bersicht der HTML-Verbesserungen fr die Beispieldomain
  • Kapitel 6: Optimierung71Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools HandbuchZu den einzelnen Bereichen gibt es noch eine feinere Unterteilung: Neben der doppelten Verwendungeines Titels oder einer Beschreibung kann dies auch eine zu kurze oder zu lange Meta-Beschreibungoder ein irrelevanter Titel sein.Wie gewohnt sieht man nach einem Klick auf einer der blau ausgezeichneten Links eine Detailansicht,die bei der Identifikation der optimierungsbedrftigen URLs hilft. Beispielhaft betrachte ich diedoppelten Seitentitel, die auf insgesamt 464 Seiten vorkommen.Abbildung 46 Anzeige der URLs, die denselben Seitentitel verwendenWhrend insgesamt 464 Seiten auf der Beispieldomain ber denselben Seitentitel verfgen, sind esinsgesamt 217 einzigartige Titel. Dies kommt daher, dass sich auch mehr als zwei URLs einen Seitentitelteilen knnen. Im Beispielbild ist zu sehen, dass sich die URLs /meine-seite und /meine-Seite mitMehr Informationen ber meine Seite denselben Seitentitel zu teilen scheinen.Der Hinweis, den Sie aus dieser Information ablesen knnen ist, dass der Webserver denselben Inhaltunter zwei unterschiedlichen URLs verfgbar macht. Dies ist in den meisten Fllen nicht geplant.Durch einen Klick auf die URL knnen die betroffen Seiten direkt aufgerufen werden. Bitte beachten Sie,dass die Werte hier, speziell die Anzahl, nicht zu 100 Prozent stimmen mssen. Sie stellt immer nur denaktuellen Status dar, kann demnach in Wirklichkeit aber auch hher sein. So wre es mglich, dass auch/Meine-Seite irgendwo ob intern oder extern verlinkt wurde und auch diese URL den obengenannten Seitentitel verwendet. Deshalb kann es sein, dass ein Seitentitel immer wieder aufs Neueunter den HTML-Verbesserungen genannt wird.Wie bei vielen anderen Funktionen in den Webmaster Tools haben Sie die Mglichkeit, die Daten in denbekannten Formaten herunterzuladen.
  • Kapitel 6: Optimierung72Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch6.4 Content-KeywordsZwar ist nicht die oft gepriesene Keyword-Dichte der Schlssel zum SEO-Erfolg, doch Keywords habennatrlich einen Einfluss auf das Ranking einer Webseite. Wenn Sie nicht die Wrter zur BeschreibungIhres Angebots verwenden, nach denen Ihre Zielgruppe sucht, wird es schwierig, Google davon zuberzeugen, dass Ihre Webseite eine relevante Quelle fr diese Anfragen ist. Deshalb ist es interessantzu wissen, mit welchen Begriffen Google den Webauftritt assoziiert bzw. welche Begriffe auf IhrerDomain gefunden wurden.In der bersicht werden die auf der Domain gefundenen Wrter gem ihrer Bedeutung sortiert. Dabeifhrt ein hufigeres Auftreten zu einer hheren Bedeutung. Auf der Abbildung ist zu sehen, dass dasWort Lieferung zusammen mit den beiden weiteren Varianten Lieferungen und Lieferungsdauereine mittlere Bedeutung hat.Abbildung 47 Anzeige der Keywords und ihrer Bedeutung fr die DomainJe nher die hier gelisteten und gewichteten Begriffe das eigentliche Thema der Seite widerspiegeln,desto genauer scheint Google zu verstehen, was das Thema Ihres Webauftritts ist.Insgesamt listet Google die 200 am hufigsten verwendeten Begriffe auf. Standardmig sehen Sie die20 am hufigsten verwendeten Begriffe. Durch jeden Klick auf mehr Keywords anzeigen werden 20weitere Begriffe sichtbar, bis das Maximum von 200 Eintrgen erreicht ist.Tipp: Durch das Herunterladen der Daten knnen Sie die vollstndige Liste allerdings auch schnellererhalten.Sollten bei den Content-Keywords Begriffe auftauchen, mit denen Sie nicht gerechnet haben, empfiehltes sich zu analysieren, auf welchen Seiten Ihrer Domain die Begriffe aufgetaucht sind. Sofern Begriffeaus dem Adult- oder Gamblingbereich vorkommen, kann dies ein Hinweis darauf sein, dass sich jemandunberechtigten Zugriff auf Ihre Website verschafft hat. In diesem Fall sollten Sie nicht nur die Seiten, diediese Begriffe enthalten analysieren, sondern auch dem Bereich Malware in Google Webmaster ToolsBeachtung schenken.Durch einen Klick auf eines der Keywords zeigt Google weitere Details zu diesem Wort an,beispielsweise die Hufigkeit, mit welcher der Begriff auf der Domain vorkommt sowie Seiten, diediesen Begriff enthalten.
  • Kapitel 6: Optimierung73Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools HandbuchAbbildung 48 Das Content-Keyword "lieferung" in der Detailansicht
  • Kapitel 6: Optimierung74Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch6.5 Strukturierte DatenDass 030-47377093 eine Telefonnummer aus Berlin ist (in diesem Fall ist es die Telefonnummer vonTrust Agents), knnen Suchmaschinen zwar erahnen, aber nicht mit letzter Sicherheit bestimmen. UmSuchmaschinen eindeutig mitzuteilen, dass es sich bei der Ziffernfolge um eine Telefonnummer handelt,ist eine zustzliche Auszeichnung der auf der Website verffentlichten Daten im maschinenlesbarenFormat notwendig bzw. fr Suchmaschinen hilfreich.Aktuell gibt es fr eine Vielzahl an unterschiedlichen Datentypen eine passende Auszeichnung, die aufder Website www.schema.org/docs/gs.html eingesehen werden knnen. So knnen beispielsweisePreise auf einer Website explizit als solche ausgezeichnet werden, eine Postleitzahl als Postleitzahlhervorgehoben oder Erfahrungsberichte markiert werden.Google wertet, eine korrekte und nicht manipulative Verwendung der Auszeichnungen vorausgesetzt,diese Informationen aus und stellt sie (zum Teil) direkt in der Websuche dar. Sofern dies der Fall ist,spricht man von Rich Snippets (Rich Snippets in der Google-Hilfe). So hat z.B. heise.de diverseInformationen mit Hilfe von Mikroformaten ausgezeichnet, wodurch diese direkt in der Google-Sucheerscheinen.Abbildung 49 Rich Snippets in der Google-WebsucheDadurch, dass wie in der Abbildung ersichtlich, sowohl Informationen ber den Preis des Produktessowie dessen Bewertung und Erfahrungsberichte dargestellt werden, kann in vielen Fllen ein positiverEinfluss auf die Klickrate der angezeigten URL in der Google-Suche erreicht werden. Darber hinaus wirdauch ein Breadcrumb-Pfad anstelle der URL dargestellt. Dies ist nur mglich, weil die auf der URLverfgbaren Informationen semantisch ausgezeichnet wurden.Die Bestrebung, mehr ber die Bedeutung von Daten im Web zu erfahren, ist auch in denSpezifikationen von HTML5 enthalten. So kann man in HTML5 beispielsweise eine Navigation als solchehervorheben.Dass das Thema Semantik fr Google von Interesse ist, sieht man auch daran, dass strukturierte Datenseit Juli 2012 Einzug in Google Webmaster Tools erhalten haben.Zwar werden strukturierte Daten bereits seit lngerer Zeit untersttzt, eine direkte Statistik, welcheDaten in welcher Anzahl auf dem Webauftritt gefunden und ausgewertet wurden, fehlte bis datoallerdings. Auf dem Dashboard sehen Sie genau diese Informationen.Im Falle der Domain www.trustagents.de wurden zum Zeitpunkt der Abbildungserstellung zweiSchemata verwendet: Zum einen die Auszeichnung des Breadcrumb-Pfades, zum anderenInformationen ber lokale Geschfte.
  • Kapitel 6: Optimierung75Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools HandbuchAbbildung 50 Strukturierte Daten, die Google auf www.trustagents.de finden konnteMit dem Rich Snippet Testing Tool knnen Sie berprfen, ob der Einbau der Mikroformate korrektdurchgefhrt wurde.6.6 Data HighlighterFr HTML-affine Webmaster ist der Einbau von schema.org-Auszeichnungen normalerweise relativeinfach umsetzbar. Doch hufig sind sie mit der Situation konfrontiert, dass sie Daten in einemstrukturierten Format auszeichnen wollen, dies aber z.B. aufgrund von Beschrnkungen seitens desverwendeten Content-Management-Systems (CMS) nicht knnen.Speziell bei den Informationen, die in der Google-Websuche dargestellt werden, entsteht dadurch einWettbewerbsnachteil: Wenn Nutzer nur noch auf die Seiten klicken, die die Daten am besten fr Googleaufbereiten, bekommen Seiten, die die Auszeichnungen nicht verwenden (knnen), deutlich wenigerKlicks und verschwinden unter Umstnden mittelfristig aus den Top-Suchergebnissen.Um die technische Hrde zum Einstieg in die Welt der semantischen Auszeichnungen zu reduzieren, hatGoogle den Webmaster Tools im Dezember 2012 die Data Highlighter Funktion hinzugefgt (sieheBlogpost). ber diese ist es mglich, Inhalte auf der besttigten Website zu markieren und dadurch diesemantische Bedeutung der gekennzeichneten Daten hervorzuheben. Wie das funktioniert, erklrtdieses Video.Sofern Sie die Funktion Data Highlighter in Ihrem Google Webmaster Tools Konto nicht sehen knnen,liegt dies wahrscheinlich daran, dass Sie die Sprache des Interfaces nicht auf Englisch eingestellt haben.Zwar ist damit zu rechnen, dass die Funktion demnchst auch in anderen Sprachen zur Verfgung steht,aktuell ist allerdings nur eine englische Version verfgbar.
  • Kapitel 6: Optimierung76Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools HandbuchUm die Sprache des Interfaces zu ndern und damit die Funktion sichtbar zu machen, editieren Sie ameinfachsten den Wert des hl= Parameters in der Browserzeile. Sofern Sie das Interface in deutscherSprache anzeigen lassen, sehen Sie hl=de in der URL. Um das Interface auf Englisch umzustellen,ndern Sie diesen Wert einfach in hl=en. Alternativ knnen Sie die Sprache auch ber die GoogleWebmaster Tools Startseite ndern. Dort mssen Sie den Link Einstellungen anklicken.Neben der sprachlichen Einschrnkung ist auch der Funktionsumfang des Data Highlighters noch nichtvollstndig. So knnen Sie ber das Tool aktuell nur Events mittels strukturierter Daten auszeichnen.Hier ist zu erwarten, dass Google den Funktionsumfang in naher Zukunft auf weitere schema.orgSchemata erweitert.6.6.1 So markieren Sie Daten mit Hilfe des Data HighlightersDie Auszeichnung der Daten selbst ist im Vergleich zur momentan erforderlichen Vorarbeit sehr simpel.Nachdem Sie auf den Button Start Highlighting geklickt haben, geben Sie die URL der Seite an, auf dersich Daten ber ein Event befinden.Abbildung 51 Sie mssen auswhlen, ob nur eine Seite, oder die angegebene und hnliche ausgezeichnet werden sollenDa Google hnlich aufgebaute Daten und Layouts auf Ihrer Website erkennt, mssen Sie nicht jedeSeite, die Eventdaten enthlt, einzeln auszeichnen. Sofern Sie die Option Tag this page and others likethis aktivieren, bernimmt Google die Mikroformat-Auszeichnungen der beispielhaft ausgewhltenSeite auf hnliche Dokumente.Nach Eingabe der URL ffnet sich diese mit einem Overlay, wie Sie es vielleicht bereits aus der InPage-Analyse von Google Analytics kennen. Whrend Sie im rechten Seitenbereich die Elemente sehen, dieSie aktuell ausgezeichnet haben und fr welche Datentypen Hervorhebungen notwendig sind, sehen Sieim linken Bereich die von Ihnen eingegebene URL. Durch einfaches Markieren von Wrtern mit derMaus knnen Sie im erscheinenden Auswahlmen selektieren, um welche Art von Information es sichbei den ausgewhlten Wrtern handelt.
  • Kapitel 6: Optimierung77Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools HandbuchAbbildung 52 Durch das Markieren von Wrtern mit der Maus bergeben Sie die passende InformationBeim Eventmarkup ist es notwendig, mindestens den Namen des Events, das Datum sowie die Adressezu markieren. Alle weiteren Informationen sind optional. Nachdem Sie die Pflichtmarkierungenvorgenommen haben, knnen Sie Sie durch einen Klick auf DONE die Markierung abspeichern und einPage set definieren, sofern Sie die Option, auch hnliche Seiten hervorzuheben, ausgewhlt hatten.Google schlgt Ihnen automatisch Seiten vor, die aus Sicht der Suchmaschine hnlich zu der sind, die Sieaktuell mit dem Data Highlighter optimiert haben. Alternativ knnen Sie auch eine eigeneZusammenstellung generieren.Nachdem Sie Ihre Hervorhebung besttigt haben, werden die Daten an Google bertragen und fortan inder Google-Suche dargestellt zumindest dann, wenn Ihre Hervorhebungen nicht denNutzungsrichtlinien widersprechen. Sollten Sie strukturierte Daten ordnungsgem verwenden, dieseallerdings nicht von Google ausgewertet werden, knnen Sie ber dieses Formular eine berprfunganfordern.
  • Kapitel 6: Optimierung78Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch6.7 Andere RessourcenAnderen Ressourcen stellen nichts anderes als eine Linksammlung zu weiteren Angeboten von Googledar, die fr Webmaster interessant sein knnten.Aktuell sind hier Links zu folgenden Angeboten hinterlegt: Rich Snippet Testing Tool Google Places Google Merchant CenterWenn Sie mehr ber Rich Snippets erfahren mchten, besuchen Sie diese Informationsseite von Google.Zum Thema Snippet Optimierung, welches mit Rich Snippets zusammenhngt, habe ich einen Beitragbei gruenderszene.de verfasst.
  • Kapitel 6: Optimierung79Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch6.8 Zusammenfassung des Kapitels ber das Einreichen von XML-Sitemaps knnen Sie auf einen Blick sehen, wie viele URLs dieserSitemap im Google Index verfgbar sind. XML-Sitemaps knnen neben URLs auch andere Datei-und Medientypen, wie z.B. Bilder oder Videos, enthalten. Sofern Google Verzeichnisse oder URLs indexiert hat, die eigentlich nicht im Index vertreten seinsollen, knnen Sie eine Entfernung dieser URLs beantragen. ber HTML Verbesserungen knnen Sie sehen, welche Seitentitel und Meta-Descriptions vonGoogle mehrfach auf der Seite gefunden wurden, bei welchen URLs diese Informationen fehlenoder ob irrelevante Daten hinterlegt wurden. Auch ber zu kurze und zu lange Meta-Beschreibungen und Seitentitel werden Sie hier informiert. Das Auftreten von Begriffen auf einer Domain bestimmt deren thematische Ausrichtung. Die imBereich Content-Keywords aufgelisteten Begriffe sollten mglichst nah an dem Thema sein,welches Sie auf Ihrem Webauftritt prsentieren mchten.Sofern Begriffe aus dem Adult- und Gamblingbereich auftreten, kann dies ein Zeichen einerInfizierung mit Schadcode sein. Durch die Auszeichnung von Daten in maschinenlesbarem Format, knnen Suchmaschinen dieBedeutung der Information besser verstehen. Diese strukturierten Daten werden zum Teildirekt in der Google-Websuche angezeigt und knnen die Klickrate auf die eigene Website in derSuche beeinflussen. Dank des Data Highlighters knnen semantische Datenauszeichnungen auch ohne Optimierungdes HTML-Codes durchgefhrt werden. Aktuell ist diese Mglichkeit nur auf Events beschrnktund es ist notwendig, das Interface in englischer Sprache darzustellen. Der Bereich andere Ressourcen stellt eine Linksammlung zu weiteren Produkten dar, die frWebmaster interessant sein knnen.
  • Google LabsKapitel 7
  • Kapitel 7: Google Labs79Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch7 G oo g le La bsUnter Google Labs knnen Sie Funktionen finden, die eigentlich noch nicht zur Verffentlichung bereitsind, allerdings schon getestet werden knnen. Aus diesem Grund tauchen hier immer wieder neueFeatures auf, whrend andere wieder verschwinden. Nicht immer erhlt eine Funktion, die in GoogleLabs verfgbar war, auch Einzug in Google Webmaster Tools.Zu den aktuell testbaren Funktionen gehren folgende: Autorenstatistiken Benutzerdefinierte Suche Vorschau Website-Leistung7.1 AutorenstatistikenIm Internet findet man Informationen zu vielen unterschiedlichen Themen und es ist nicht immer ganzeinfach, die Authentizitt von Informationen und die Reputation von Autoren zu berprfen. Dies sindzwei der Grnde, die Google dazu veranlasst haben, die Informationen des rel=author-Tags mit aufProfilen des eigenen sozialen Netzwerks Google+ angegebenen Domains zu verknpfen (zurAnkndigung im Webmaster Blog aus dem Juni 2011).Durch eine erfolgreiche Verknpfung zwischen Inhalten und Autoren ist es mglich, dass Google+ Fotodes Autors direkt in der Google-Suche anzeigen zu lassen.Abbildung 53 Autorenschaft Markup am Beispiel von mattcutts.comDurch die Auszeichnung der eigenen Inhalte mit der Autorenschaft lassen sich positive Effekte auf dasKlickverhalten feststellen. ber den Bereich Autorenstatistik knnen Sie domainbergreifend sehen,welche mit dem aktuell genutzten Google+ Konto verknpften Seiten Impressionen und Klicks erhaltenhaben, welche CTR (Klickrate) daraus folgte und auf welcher Position die URL ausgespielt wurde.Die Informationen beruhen dabei immer auf einem Google- bzw. Google+ Konto und haben nur bedingtetwas mit einer einzelnen Domain zu tun.
  • Kapitel 7: Google Labs80Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch7.2 Benutzerdefinierte SucheIm Weballtag hat es ein Nutzer oft mit Suchfunktionen zu tun. Ob die Google-Suche, die Suche inFacebook oder die interne Suche eines Blogs oder Online-Shops: Wenn Nutzer etwas nicht finden, wirdhufig auf die Suchfunktion zurckgegriffen.Googles Suchtechnologie ist nicht nur auf den Google-eigenen Domains im Einsatz, sondern auch aufeiner Vielzahl an weiteren privaten und kommerziellen Webauftritten. Jede interessierte Person ist vonGoogle dazu eingeladen, eine benutzerdefinierte Suche fr die eigene Website zu erstellen. Dabeikann die Suche entweder auf den eigenen Webauftritt beschrnkt sein oder auf eine definierte Liste vonDomains ausgeweitet werden.Mehr Informationen zur benutzerdefinierten Suche finden Sie unter http://www.google.com/cse/docs/.
  • Kapitel 7: Google Labs81Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch7.3 VorschauGoogle Instant Preview ist der Name der Funktion, ber die es mglich ist, in der Google-Suche dieVorschau einer Webseite zu sehen. Die Vorschau wird sichtbar, wenn der Suchende rechts desSuchtreffers auf den Doppelpfeil klickt.Abbildung 54 Aufruf der Seitenvorschau in der Google-WebsucheNicht immer ist der Googlebot, der den Preview erstellt in der Lage, die Seite so darzustellen, wie sie inWirklichkeit aussieht. Um dies herauszufinden, knnen Sie entweder nach Ihren URLs suchen und dieVorschau anzeigen lassen, oder die Funktion Vorschau in Google Webmaster Tools nutzen.Google generiert durch die Abfrage die Vorschau fr drei unterschiedliche Szenarien: Vorschau fr On-Demand-Desktop-Suche. Vorschau fr Desktop-Suche vorrendern. Vorschau fr die mobile Suche.
  • Kapitel 7: Google Labs82Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools HandbuchIm Fall von www.trustagents.de sieht die Vorschau wie folgt aus:Abbildung 55 Vorschau von trustagents.deIn der Regel sollten die Vorschaubilder optisch mit der normalen Ansicht Ihrer Webseitebereinstimmen. Sollten Fehler beim Abruf aufgetreten sein, liegt dies hufig daran, dass fr dieErstellung der Vorschau bentigte Elemente durch z.B. die robots.txt geblockt werden.
  • Kapitel 7: Google Labs83Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch7.4 Website-LeistungHinweis: Diese Funktionalitt ist mittlerweile nicht mehr in Google Webmaster Tools enthalten!Die Ladegeschwindigkeit einer Webseite hat Einfluss auf die Nutzererfahrung. Je schneller dieInformationen geladen werden knnen, desto besser ist dies in der Regel fr den Nutzer. Zu diesemThema gibt es auch einige Studien, beispielsweise von MIT technology review.Anhand der umfangreichen Daten, die Google ber eine Webseite zur Verfgung stehen, wird in GoogleWebmaster Tools der Chart zur Website-Leistung generiert.Abbildung 56 Entwicklung der Ladegeschwindigkeit einer Website in den letzten MonatenDie Information im Chart bezieht sich auf die gesamte Domain und gibt an, wie lange diese im Schnittbei Nutzern zum vollstndigen Laden bentigt. Darber hinaus zeigt Google in manchen Fllen frBeispiel-URLs an, wie lange diese zum Laden brauchten.ber Pagespeed (https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights) hilft Google mitVorschlgen, die Ladezeit einer Webseite zu verringern. Weitere Informationen zum Thema Ladezeitgibt es in der Prsentation von Gomez.com zum Thema When Seconds Count National ConsumerSurver on Website and Mobile Performance Expectations.Google hat die Funktion Website-Leistung aus Google Webmaster Tools entfernt und bietet diese jetzt(in hnlicher Form) ber Google Analytics an.
  • Disavow-ToolKapitel 8
  • Kapitel 8: Disavow Backlinks entwerten85Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch8 D is av o w B ac k li n ks e nt w er t e nVielen Webmastern ist der Einfluss von Verlinkungen auf das Ranking innerhalb der Google-Websuchebekannt. Wie sich sptestens mit dem sogenannten Pinguin-Update herausgestellt hat, muss dieserEinfluss aber nicht immer von positiver Natur sein. Durch das Pinguin-Update hat es Google nmlichgeschafft, Manipulationen an der Verlinkungsstruktur besser zu erkennen und manipulierende Domainsdafr zu bestrafen. In der Regel ist die Manahme eine Zurcksetzung der Webseiten in den Google-Ergebnissen.Die Trefferquote von Google war dabei erstaunlich hoch und Website-Betreiber mussten einsehen, dassLink doch nicht gleich Link ist. Whrend viele Suchmaschinenoptimierer Quantitt als Mastab fr denErfolg von Linkmarketing-Aktivitten definiert hatten, sollte jetzt der Blick wieder auf die Qualittgerichtet und die Verbesserung der Verlinkungsstruktur als Teil des Inbound-Marketing angesehenwerden. Links sollten in erster Linie dazu dienen, Besucher auf Ihre Website zu leiten und nicht umAlgorithmen zu manipulieren.8.1 Links fr ungltig erklrenGoogle mchte den von (Backlink-)Strafen betroffenen Websites die Mglichkeit geben, aus deneigenen Fehlern zu lernen und manipulativ gesetzte Verlinkungen zu entwerten. Dazu ist es notwendig,das Backlinkprofil der eigenen Seite genau zu analysieren und anschlieend mit der verlinkendenWebseite in Kontakt zu treten. Da es manchmal nicht mglich ist, eine gesetzte Verlinkung zu entfernen,kann ein Link ber das sogenannte Disavow-Tool entwertet werden. Die Herausforderung ist es, bei derAnalyse die potenziell schdlichen Verlinkungen zu erkennen und diese fr ungltig zu erklren. bermeine Online Marketing Agentur Trust Agents kann ich Ihnen dabei gerne behilflich sein.Da das Tool nur fr absolute Experten gedacht ist, ist es nicht innerhalb der Google Webmaster Toolsverlinkt, kann aber ber die URL www.google.com/webmasters/tools/disavow-links-main aufgerufenwerden.Abbildung 57 Links einer besttigten Domain entwerten
  • Kapitel 8: Disavow Backlinks entwerten86Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools HandbuchSofern Sie Links identifiziert haben, die in Ihren Augen dem Ranking Ihres Webauftritts in der GoogleSuche schaden, mssen Sie diese ber eine .txt-Datei fr die besttigte Domain hochladen. Diese Dateikann sofern notwendig immer wieder angepasst werden.Bei der Erstellung des Dokuments ist zu beachten, dass pro Zeile nur ein Eintrag angegeben werdenkann. Sofern es sich bei einem Eintrag um einen Kommentar handelt, muss dieser mit einer Rautegekennzeichnet werden. Neben der Entwertung von einzelnen Links knnen ber die Eingabedomain:Name_der_verlinkenden_domain.tld auch alle von dieser Domain stammenden Verlinkungenauf die eigene Website fr ungltig erklrt werden.Ein Beispieldokument sieht wie folgt aus:# Inhaber von spamdomain1.com am 01.07.2012 kontaktiert# Anfrage zur Linkentfernung, aber keine Antwort erhaltendomain:spamdomain1.com# Inhaber von spamdomain2.com hat die Links bis auf folgende entfernt:http://www.spamdomain2.com/inhaltA.htmlhttp://www.spamdomain2.com/inhaltB.htmlhttp://www.spamdomain2.com/inhaltC.htmlGrundstzlich ist es die bessere Methode, eine Verlinkung durch den Webmaster der verlinkendenDomain entfernen zu lassen, da das Disavow-Tool von Google natrlich nur auf den eigenen AlgorithmusEinfluss nimmt.Wie Google an mehreren Stellen eigens hinweist, ist das Tool nur fr Experten geeignet! Wenn vonGoogle als gut eingestufte Verlinkungen entfernt bzw. entwertet werden, hat dies einen negativenEinfluss auf das Ranking der Seite zustzlich zu dem der bestehenden qualitativ minderwertigenVerlinkungen. Google wertet die bertragenen Links als starken Hinweis des Webmasters. Es kannalso sein, dass Google der Eingabe des Webmasters nicht Folge leistet.Weitere Informationen zum Disavow-Tool mit Fragen und Antworten finden Sie im Google Webmaster-Blog
  • Google Webmaster Tools undGoogle AnalyticsKapitel 9
  • Kapitel 9: Google Webmaster Tools und Google Analytics88Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch9 G oo g le W eb m a s t e r T oo l s u n d G o og l e An a lyt i csSowohl Google Webmaster Tools als auch Google Analytics knnen Informationen ber Suchanfragen,zu welchen eine Website in der unbezahlten Websuche gefunden wurde, bereitstellen. Dennoch sinddie beiden Programm von ihrer grundstzlichen Ausrichtung komplett verschieden.Whrend Google Webmaster Tools Informationen zu allem, was innerhalb der Google-Websuchepassiert, bereitstellen kann, beginnt die Aufgabe von Analytics mit dem Einstieg eines Nutzers auf einemit Google Analytics ausgestattete Domain. Whrend dieses Tool mit Daten ber z.B. Verweildauer,Klickpfaden, Conversion-Messung und Ausstiegsseiten dient, bezieht sich der Datenstamm der GoogleWebmaster Tools rein auf die Websuche. Dadurch ist es ber die Webmaster Tools mglich,Informationen zu Impressionen und Klicks einer Website in der unbezahlten Websuche einzusehen.Diese Daten bietet Analytics nicht.Allerdings ist es mglich, die ber Google Webmaster Tools gesammelten Daten in Analytics zuintegrieren. Unter dem Navigationspunkt Besucherquellen ist bereits standardmig der UnterpunktSuchmaschinenoptimierung in Analytics enthalten. Um die Daten von Google Webmaster Tools inAnalytics zu integrieren, muss eine Verknpfung zwischen den beiden Programmen hergestellt werden.9.1 Google Webmaster Tools mit Google Analytics verknpfenUm Daten von Webmaster Tools an Analytics bergeben zu knnen, mssen eine Datenfreigabezwischen den beiden Tools eingerichtet werden. Dazu ist es notwendig, dass Sie Website-Inhaber derDomain und zugleich Administrator des Analytics-Profils sind, in welches Sie die Daten importierenmchten.Am schnellsten knnen Sie die Datenfreigabe einrichten, wenn Sie den MenpunktSuchmaschinenoptimierung aufrufen. Auf der erscheinenden Seite ist ein Link hinterlegt, der Sie in diesogenannten Property-Einstellungen von Google Analytics bringt.Abbildung 58 In den Property-Einstellungen knnen Sie die Verknpfung von Google Analytics & Webmaster ToolseinrichtenSolange noch keine Verknpfung eingerichtet wurde, sehen Sie neben dem Link Bearbeiten das Wortnone. Klicken Sie hier auf den Link Bearbeiten. Es sollte sich eine bersichtsseite mit allen Google
  • Kapitel 9: Google Webmaster Tools und Google Analytics89Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools HandbuchWebmaster Tools Profilen ffnen, zu welchen Sie mit dem aktuell ausgewhlten Google-Konto Zugriffhaben. In dieser Liste mssen Sie durch die Auswahl der Checkbox die Domain markieren, fr welcheeine Verknpfung eingerichtet werden soll. Nachdem Sie Ihre Auswahl besttigt haben, werden Siezurck zu Google Analytics geleitet.Das Wort none sollte nun durch den Namen der von Ihnen gewhlten Website ausgetauscht wordensein.Abbildung 59 Die Verknpfung von Google Analytics und Webmaster Tools ist fast abgeschlossenJetzt mssen Sie im Drop-Down-Men noch das Profil auswhlen, unter welchem Sie die Daten inAnalytics erscheinen lassen mchten. Eine Auswahl von mehreren Profilen Ihres Analytics-Kontos istdabei auch mglich. Durch einen Klick auf Anwenden ist die Verknpfung von Google Analytics undWebmaster Tools abgeschlossen.Nun knnen Sie unter dem Menpunkt Suchmaschinenoptimierung die Daten aus Webmaster Toolseinsehen. Dabei stehen Ihnen wie gewohnt die Daten der vergangenen 90 Tage zur Verfgung.Bedenken Sie bitte, dass die in Google Webmaster Tools verfgbaren Daten immer zwei Tage hinterdem aktuellen Datum liegen.Durch die Verknpfung der beiden Tools haben Sie den Vorteil, dass Sie z.B. Seiten identifizierenknnen, die eine hohe Klickrate, aber niedrige durchschnittliche Position in der Google-Websuchehaben. Die daraus folgende Erkenntnis knnte sein, dass durch eine bessere Optimierung der Seite einebessere Position in der Google-Suche zu erreichen wre.Andersherum knnen Sie auch Suchbegriffe identifizieren, bei denen Sie eine sehr niedrige Klickratehaben. Durch eine gezielte Optimierung des sogenannten Snippets, also der in der Google-Sucheangezeigten Informationen (in der Regel sind das der Seitentitel, die URL sowie die Meta-Description),knnten Sie mehr Besucher auf Ihre Website lotsen.
  • Kapitel 9: Google Webmaster Tools und Google Analytics90Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools HandbuchAbbildung 60 Integration erfolgreich: Der Suchanfragenbericht aus Google Webmaster Tools in Google AnalyticsWeitere Informationen ber Google Analytics und die Verknpfung mit Google Webmaster Tools findenSie im Buch ber Google Analytics mit dem Titel Google Analytics: Implementieren. Interpretieren.Profitieren. von Timo Aden (das Buch bei Amazon).
  • Google Webmaster Tools APIKapitel 10
  • Kapitel 10: Google Webmaster Tools API92Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch10 G oo g le W eb m a s t e r T oo l s A P IUm an Daten ber Ihre besttige Domain zu gelangen, steht Ihnen neben dem Webinterface auch eineeigene API zur Verfgung (API: application programming interface (Programmierschnittstelle)). berdiese ist es beispielsweise mglich, die Beschrnkung auf 1.000 Eintrge beim Download der Crawling-Fehler zu umgehen.Wie Sie Daten ber die Schnittstelle aus Google Webmaster Tools exportieren knnen, erfahren Sieunter https://developers.google.com/webmaster-tools/.
  • Fazit und Vergleich mitkostenpflichtigen SEO-ToolsKapitel 11
  • Kapitel 11: Fazit und Vergleich mit kostenpflichtigen SEO-Tools94Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch11 Faz it u nd V er g l e ic h m it ko s t e n pf l ic ht ig e n S E O- T o o lsUm es vorwegzunehmen: Die Besttigung der eigenen Domain in Google Webmaster Tools ist Pflicht frjeden Webmaster! Besonders dann, wenn der Webauftritt mehr als nur ein Freizeitprojekt ist undGoogle mit zu den am hufigsten genutzten Suchmaschinen im Zielland gehrt.Google setzt die Webmaster Tools dazu ein, mit Ihnen zu kommunizieren. Ob Serverausflle, Problemebeim Crawling oder HTML-Verbesserungsvorschlge und externe Verlinkungen dafr, dass die Toolskostenlos sind, bieten sie enorm viel! Vor allem bieten die Webmaster Tools Funktionen, die ein SEO-Tool niemals bieten kann, beispielsweise die Abbildung der Suchbegriffe, fr die Ihre Domain aktuellgefunden wird.Ich habe Ihnen einige der Vor- und auch Nachteile der Google Webmaster Tools nachfolgendaufgelistet:Google Webmaster Tools Vorteile Google Webmaster Tools Nachteile Vollkommen kostenlos. Der Weg, ber den Google mit demWebmaster kommuniziert. Informationen zu Suchanfragen undRankings, die weit ber den Keywordpoolkostenpflichtiger Tools hinausgehen. Mglichkeit, die Domain zu konfigurieren. Erlaubt Indexierungskontrolle. Informationen ber Klickraten in derGoogle-Websuche. Es sind viele Informationen ber externe& interne Verlinkungen der besttigtenDomain vorhanden. Auf die eigene Domain beschrnkt. Beschrnkung der Daten auf die letzten 90Tage. Backlinkdaten stehen nicht frKonkurrenzdomains zur Verfgung. Sie sehen nur Keywords, zu denen Sieschon gefunden werden.Besonders durch die Beschrnkung der Daten auf die eigene Domain ist es nicht mglich, nur berGoogle Webmaster Tools Suchmaschinenoptimierung auf professionellem Niveau zu betreiben. Dennnatrlich haben auch Wettbewerber einen groen Einfluss auf den eigenen Erfolg in der unbezahltenGoogle-Websuche. Wenn ein Wettbewerber es beispielsweise schafft, hochwertige Verlinkungen zuerhalten, bekommt er nicht nur Besucher ber diese Links auf seine Website, sondern auch sein Rankingdrfte sich verbessern. Deshalb gehrt die Wettbewerbsbeobachtung mit zu den Aufgaben einesSuchmaschinenoptimierers.Insgesamt betrachtet ist die Datenflle ber den eigenen Webauftritt innerhalb von Google WebmasterTools enorm. Wenn man wei, auf welche Daten man achten muss, lsst sich ein Webauftritt dank derTools im Sinne der Suchmaschinenoptimierung sehr stark verbessern.In letzter Zeit gibt es immer wieder neue Tools, die fr ein monatliches Entgelt bei der Optimierung dereigenen Website (Onpage-Optimierung) helfen. Viele der in diesen Tools verfgbaren Informationenknnen aber aus meiner Sicht auch ber Google Webmaster Tools erhalten werden. Und dieKombination von Google und Bing Webmaster Tools ist sowieso unschlagbar. Denn Bing bietet Ihneneinen SEO-Analyzer an, der Ihnen bei der Auszeichnung bzw. Optimierung des Quelltexts Ihrer Websitebehilflich ist. Ebenso wie Google Webmaster Tools ist auch das Pendant von Bing vollkommen
  • Kapitel 11: Fazit und Vergleich mit kostenpflichtigen SEO-Tools95Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuchkostenlos. Wie sich die beiden Tools ergnzen knnen, habe ich im Website Boosting Magazin (Ausgabe16) betrachtet.Beachten Sie beim Umgang mit Google Webmaster Tools, dass die Daten maximal 90 Tage vorgehaltenwerden. Deshalb ist es ungemein wichtig, die Daten regelmig zu exportieren.Um die Performance von wichtigen Ordnern zu kontrollieren, sollten Sie diese getrennt in GoogleWebmaster Tools besttigen. Denn dadurch sehen Sie Crawling-Fehler, Backlinks und HTML-Problemenur fr die in diesem Ordner liegenden Seiten.Ich hoffe sehr, dass ich Ihnen mit diesem E-Book den Funktionsumfang von Google Webmaster Toolsnherbringen konnte und mchte Ihnen noch meine persnlichen SEO-Toolfavoriten vorstellen.Wenn Ihnen das E-Book gefallen hat, wrde ich mich sehr freuen, wenn Sie es weiterempfehlen wrden.Am einfachsten geht dies ber die Downloadseite.Um immer auf dem Laufenden zu bleiben, was Aktualisierungen des E-Books betrifft, knnen Sie michbei Google+ oder Xing hinzufgen und meiner Agentur Trust Agents (www.trustagents.de) in folgendensozialen Netzwerken folgen:Mit bestem GruStephan Czysch
  • Kapitel 11: Fazit und Vergleich mit kostenpflichtigen SEO-Tools96Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch11.1 Empfehlenswerte SEO-ToolsFr jeden Anwendungsfall gibt es heutzutage ein passendes SEO-Tool auf dem Markt. Mit dieserZusammenstellung mchte ich mich speziell den Allroundern widmen, die sowohl eineWettbewerbsanalyse in Form von Rankings bzw. Sichtbarkeitswerten als auch Backlinkanalysen vonKonkurrenten anbieten also genau die Funktionen, die den Google Webmaster Tools in ihrer aktuellenForm fehlen.Die hier vorgestellten Toolanbieter bieten je nach gebuchtem Paket einen anderen Funktionsumfang um eine Vergleichbarkeit herzustellen, basiert meine Betrachtung auf dem kleinstmglichen Paket,welches die beiden Funktionalitten Ranking bzw. Sichtbarkeitsindizes und Backlinkdaten bietet.Die Vor-und Nachteile der einzelnen Tools beziehen sich auch immer auf die Konkurrenzprodukte, die inmaximal derselben Preisklasse spielen und die oben genannten Funktionen enthalten. Denn je nachmonatlichem Budget, welches Sie investieren mchten, steigt auch der Funktionsumfang.So bieten die vorgestellten Tools auch Informationen ber die bezahlte Suche, lassen ein individuellesKeyword-Set anlegen, kontrollieren regelmig die Position fr ausgewhlte Suchbegriffe oder habeneinen eingebauten Linkmanager, mit dem man die Verfgbarkeit von wichtigen Verlinkungenkontrollieren kann.11.1.1 Sistrix ToolboxWeb: www.sistrix.dePreis: ab 100/MonatPreis fr Rankings & Backlinks: 200/MonatDie Sistrix Toolbox ist der Klassiker unter den SEO-Tools. Dank des modularen Aufbaus der Toolbox kannder Funktionsumfang den eigenen Bedrfnissen angepasst werden zur Auswahl stehen dabei SEO,SEM, Links, Universal und Monitoring. Jedes der Module kostet dabei 100 pro Monat. Sofernalle Pakete gebucht werden, liegt der Preis bei 400. Um sowohl Rankings als auch Backlinkdaten einerDomain analysieren zu knnen, werden die Pakete SEO und Links bentigt, die zusammen 200 proMonat kosten.Der Sistrix Sichtbarkeitsindex hat sich zum Quasi-Branchenstandard entwickelt und ist aktuell fr achtLnder (Deutschland, sterreich, Schweiz, Spanien, Italien, Frankreich, USA und Grobritannien)verfgbar.Vorteile Nachteile Modularer Aufbau. Keine SEM-Daten (gegen Aufpreis). Sichtbarkeitsindex fr acht Lnder. Kein Monitoring (gegen Aufpreis). Browsertoolbar fr Chrome & Firefox. API Zugang. Datenerhebung seit 2008. Daten aus sozialen Netzwerken. Ereignis-Pins weisen auf Algorithmus-nderungen von Google hin.
  • Kapitel 11: Fazit und Vergleich mit kostenpflichtigen SEO-Tools97Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch11.1.2 SEOlyticsWeb: www.seolytics.dePreis: ab 0/MonatPreis fr Rankings & Backlinks: 99/MonatUm es vorwegzunehmen: Fr mich ist SEOlytics der absolute Preis-Leistungssieger unter den SEO-Tools.Neben der komplett kostenlosen Einsteigerversion, bei der man beispielsweise auf eine detaillierteAuswertung von Backlinks verzichten muss, ist die gnstigste Bezahlversion bereits ab 99 pro Monaterhltlich.Der SEOlytics Visibility Rank, also der aggregierte Werte, der den Verlauf der Sichtbarkeit einer Domaindarstellt, ist aktuell fr Deutschland, sterreich, Schweden und die USA verfgbar. Im Vergleich zu denhier vorgestellten Konkurrenzprodukten ist zu erwhnen, dass SEOlytics Backlinkdaten nicht selbsterhebt, sondern ber einen Technologie-Partner bezieht. Das ist aus meiner Sicht kein Nachteil, da dieDaten von MajesticSEO kommen einer der umfangreichsten Backlinkdatenbanken weltweit.Vorteile Nachteile Vielfltige Filtermglichkeiten. Tgliches Monitoring von individuellenKeywords fr 30 Lnder. Sichtbarkeitsindex auf eigenen Keywordsmglich (DVR). Keine Ereignispins. API ab Elite Version(Excel add-in verfgbar). Visibility Rank fr vier Lnder(DVR in 30 Lndern). Umfangreiche Backlinkdatenbank. Keine Browsertoolbar. Videotutorials zu den einzelnenFunktionen. Universal Search komplett integriert. SEA_Daten und Product Listing Adsverfgbar. Unlimitierte Reports und Exporte(Bezahlversionen).
  • Kapitel 11: Fazit und Vergleich mit kostenpflichtigen SEO-Tools98Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch11.1.3 Searchmetrics EssentialsWeb: www.searchmetrics.com/de/Preis: ab 89/MonatPreis fr Rankings & Backlinks: 199/MonatDie Searchmetrics Tools sind fr Ihre Datenflle bekannt. Fr den unschlagbaren Preis von 89 kannman das SEO/SEM-Modul kaufen, welches Sichtbarkeitsindizes in 18 Lndern bereithlt. Dies sindAustralien, Brasilien, Deutschland, Dnemark, Frankreich, Italien, Japan, Kanada, Mexiko, Niederlande,sterreich, Polen, Schweden, Schweiz, Spanien, Trkei, USA und das Vereinigte Knigreich. Im Vergleichzur Konkurrenz bietet Searchmetrics eine umfassende Abdeckung Sozialer Netzwerke.Vorteile Nachteile SEM-Daten integriert. Keine Ereignispins. Groe Datenmenge. Keine API (gegen Aufpreis). Onpage-Optimierungsbereich. Keine Browsertoolbar. Universal-Search integriert. Soziale Netzwerke integriert. Sichtbarkeitsindex fr 18 Lnder. Kein Monitoring (gegen Aufpreis).
  • Downloads mit Microsoft Excelrichtig verarbeitenKapitel 12
  • Kapitel 12: Downloads mit Microsoft Excel richtig verarbeiten100Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch12 D o w nl o ad s m it M i cr os of t E xc e l r ic ht i g ve r ar b e it e nWenn Sie Daten aus Google Webmaster Tools herunterladen, liegen diese standardmig im CSV-Dateiformat (Comma-Separated Values) vor. Zwar ist seit Mitte 2012 ein Export in Google Docs Tabellenmglich, doch vom Funktionsumfang kann Google Docs (noch) nicht mit offlineTabellenkalkulationsprogrammen wie Microsoft Excel mithalten.Wenn Sie eine aus Google Webmaster Tools heruntergeladene CSV-Datei in Excel ffnen, stimmt in derRegel die Kodierung der Daten nicht (sichtbar an falsch dargestellten Sonderzeichen und Umlauten) unddie Daten sind durch Kommata getrennt. Zwar ist es mit wenigen Klicks mglich, die Daten zu trennen,doch das Kodierungsproblem ist dadurch nicht behoben.12.1 Kommagetrennte Daten in Excel aufspaltenIch mchte Ihnen zeigen, wie Sie die heruntergeladenen Daten mit Hilfe der Excelfunktion Text inSpalten verarbeiten knnen. Diese Methode ist nicht empfehlenswert, wenn die Daten tatschlichKonvertierungsprobleme aufweisen. Wie Sie in einem solchen Fall vorgehen, ist auf der bernchstenSeite beschrieben.1. Markieren Sie die Spalte, in der die Daten enthalten sind (Spalte A).2. Wechseln Sie in den Reiter Daten und klicken Sie auf die Funktion Text in Spalten.Abbildung 61 Aufruf der Funktion "Text in Spalten" in Excel3. In der Standardeinstellung des erscheinenden Textkonvertierungs-Assistenten ist als Datentypbereits getrennt ausgewhlt. Diese Einstellung sollten Sie beibehalten und auf Weiter klicken.
  • Kapitel 12: Downloads mit Microsoft Excel richtig verarbeiten101Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch4. Im nchsten Fenster stellen Sie unter Trennzeichen Komma ein. Sie knnen dieStandardauswahl von Excel, Tabstopp, angewhlt lassen. Dies hat keinen Einfluss auf dasgewnschte Ergebnis. In der Datenvorschau sollten die Daten bereits getrennt vorliegen.Abbildung 62 Auswahl des Trennzeichens im Textkonvertierungs-Assistent5. Weitere Einstellungen im Assistenten sind nicht notwendig. Sie knnen den Assistenten durcheinen Klick auf Fertig stellen beenden.6. Die Daten sollten jetzt in mehrere Spalten getrennt in Ihrer Arbeitsmappe zu sehen sein undstehen zur weiteren Verwendung bereit.
  • Kapitel 12: Downloads mit Microsoft Excel richtig verarbeiten102Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch12.2 So umgehen Sie KodierungsproblemeUm das Kodierungsproblem zu beseitigen, ist es am einfachsten, die CSV-Datei nicht direkt zu ffnen,sondern in eine Excel Arbeitsmappe zu importieren.Um dies zu tun, gehen Sie wie folgt vor:1. Starten Sie Microsoft Excel.2. Wechseln Sie zu Daten. Dort finden Sie unter Externe Daten abrufen die Schaltflche Aus Text.3. Rufen Sie den Ordner auf, in dem sich die heruntergeladene Datei befindet. Whlen Sie dieDatei aus und ffnen Sie diese.4. Der Textkonvertierungs-Assistent wird geffnet.Abbildung 63 Auswahl des Dateiursprungs, um Sonderzeichenfehler vor dem Import zu beheben5. ndern Sie den Dateiursprung auf 65001: Unicode (UTF-8) um eventuelle Kodierungsproblemezu beheben. Anschlieend klicken Sie auf Weiter.
  • Kapitel 12: Downloads mit Microsoft Excel richtig verarbeiten103Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch6. Da die Daten im Google Webmaster Tools Export durch Kommata getrennt sind, stellen Sie dasTrennzeichen von Tabstopp auf Komma um. In der Datenvorschau sollten die Daten jetztgetrennt dargestellt sein.Den Textqualifizierer knnen Sie auf der Standardeinstellung belassen. Klicken Sie abschlieendauf Fertig stellen.Abbildung 64 Auswahl des Trennzeichens, um die Daten zu trennen7. Excel stellt Ihnen anschlieend die Frage, an welcher Stelle die Daten eingefgt werden sollen.Da unsere Arbeitsmappe leer ist, knnen Sie die Standardeinstellung bernehmen und einfachOk drcken.8. Die Daten sollten jetzt in einzelne Spalten getrennt vorliegen und zur weiteren Verarbeitungbereitstehen.
  • Kapitel 12: Downloads mit Microsoft Excel richtig verarbeiten104Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools HandbuchAbbildung 65 Das Ergebnis: Die Google Webmaster Tools Daten wurden in Excel importiert
  • Weiterfhrende QuellenKapitel 13
  • Kapitel 13: Weiterfhrende Quellen106Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools Handbuch13 W e it er f hr e n de Q u e l le nAktuelle Version des E-Book (deutsch):http://www.trustagents.de/unternehmen/publikationen/google-webmaster-tools-e-bookDas E-Book wird regelmig aktualisiert. Die aktuelle Fassung kann unter oben genannter URL kostenlosheruntergeladen werden.Trust Agents Online Marketing Agentur (deutsch):http://www.trustagents.de/Sofern Sie professionelle Untersttzung bei der Umsetzung von Online Marketing Kampagnenwnschen, knnen Sie sich an unsere Agentur wenden.Trust Agents Blog (deutsch):http://www.trustagents.de/blogIn unserem Blog schreiben wir ber diverse Online Marketing Themen. Der Schwerpunkt der Beitrgehandelt ber Suchmaschinenoptimierung.Google Webmaster Tools (deutsch):http://www.google.com/webmasters/tools/?hl=deDie Startseite der Google Webmaster Tools.Google Webmaster Tools Hilfe (deutsch):http://support.google.com/webmasters/?hl=deViele Informationen rund um Google Webmaster Tools finden Sie hier.Einfhrung in die Suchmaschinenoptimierung (deutsch):http://static.googleusercontent.com/external_content/untrusted_dlcp/www.google.de/de/de/webmasters/docs/einfuehrung-in-suchmaschinenoptimierung.pdfWenn Sie mehr ber das Thema Suchmaschinenoptimierung (SEO) erfahren mchten, knnen Sie daskostenlose PDF von Google herunterladen.
  • Kapitel 13: Weiterfhrende Quellen107Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools HandbuchGoogle Webmaster Central (englisch):http://googlewebmastercentral.blogspot.de/In der Webmaster Central finden Sie Informationen und Ankndigen rund um Google Webmaster Toolsund andere wichtige Informationen fr Webmaster.Google Webmaster Central (deutsch):http://googlewebmastercentral-de.blogspot.de/In der deutschen Version der Webmaster Central werden alle wichtigen Nachrichten aus derenglischsprachigen Version nochmals verffentlich. Bitte beachten Sie, dass zwischen derVerffentlichung von Neuigkeiten in der englischen und der deutschen Version mehrere Tage bisWochen vergehen knnen.Google Webmaster Academy (englisch):http://support.google.com/webmasters/bin/static.py?hl=en&page=checklist.cs&tab=1095580Webmaster-Neulinge sollten einen Blick in Webmaster Academy werfen. Hier gibt Google Ihnen Tipps,wie Sie Ihren Webauftritt besser in der Google Suche positionieren knnen.Google Inside Search Blog (englisch):http://insidesearch.blogspot.de/In diesem Blog finden Sie alle wichtigen Informationen rund um die Google Suche, die nicht nur anWebmaster gerichtet sind. Besonders interessant sind die monatlich erscheinenden Search QualityHighlights, in denen Google ber nderungen am Suchalgorithmus informiert.Google Webmaster Help Youtube-Kanal (englisch):http://www.youtube.com/user/GoogleWebmasterHelpIn den regelmig erscheinenden Video-Podcasts geht Google auf Fragen von Webmastern ein.Google Webmaster Forum (deutsch):http://productforums.google.com/forum/#!forum/webmaster-deSofern Fragen nicht ber die Webmaster Hilfe beantworten wurden, knnen Sie ein Anliegen auch imGoogle Webmaster Forum diskutieren.
  • Kapitel 13: Weiterfhrende Quellen108Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools HandbuchBing Webmaster Tools (deutsch):http://www.bing.com/toolbox/webmasterAuch ber die Webmaster Tools von Bing knnen Sie viele Informationen ber Ihre Webseite erhalten.Affiliate-Marketing E-Book (deutsch):http://www.projecter.de/affiliate-ebook.htmlWenn Sie sich in das Thema Affiliate-Marketing einlesen mchten, ist das kostenlose E-Book vonProjecter eine ausgezeichnete Wahl.
  • Abbildungsverzeichnis109Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools HandbuchA bb i l du n gs v er z e ic h n isAbbildung 1: Das Google Webmaster Tools Dashboard 5Abbildung 2: Hinweis, dass die Crawling-Geschwindigkeit nicht gendert werden kann 11Abbildung 3: ber den Schieberegler knnen Sie die Crawling-Geschwindigkeit festlegen 11Abbildung 4: Sitelinks bei einer Suche nach "Google" 12Abbildung 5: Anzeige von Sitelinks bei einer Unterseite von Zalando.de 13Abbildung 6: Darstellung von Parametern in Google Webmaster Tools 17Abbildung 7: Anzeige von Beispiel-URLs, bei denen der Parameter umt_source verwendet wird 18Abbildung 8: Festlegung des Crawling-Verhaltens fr einen Parameter 19Abbildung 9: ber die Auswahl einer anderen berprften Domain knnen Sie Google ber einenDomainumzug informieren 22Abbildung 10: Zugriffsrechte der einzelnen Zugriffsarten in der bersicht (Quelle: Google Webmaster Support) 24Abbildung 11: Entwicklung von Crawling-Fehlern auf einer Website 28Abbildung 12: Ansicht der Fehlerdetails eines URL-Fehlers 31Abbildung 13: Crawling-Statistiken einer Domain 33Abbildung 14: Informationen ber durch robots.txt blockierte URLs 34Abbildung 15: Blockierte URLs: Testergebnis 35Abbildung 16: Die Funktion "Abruf wie durch Google" 36Abbildung 17: Nach Verarbeitung eines URL-Abrufs haben Sie die Mglichkeit, die URL an denGoogle Index zu senden 37Abbildung 18: Von Google verarbeiteter Quelltext der Webseite www.trustagents.de (Ausschnitt) 38Abbildung 19: Eine URL an den Google Index senden 38Abbildung 20: Indexierungsstatus einer Domain im zeitlichen Verlauf der letzten 12 Monate 39Abbildung 21: Detaillierte Informationen zum Indexierungsstatus einer Domain 40Abbildung 22: Beispielhafte Suche nach durch Malware infizierten Websites im Juli 2012 42Abbildung 23: Beispiel des Suchanfragen Diagramms 45Abbildung 24: Suchanfragen anhand diverser Mglichkeiten filtern 47Abbildung 25: Informationen zu Suchanfragen, zu denen Ihre Website in der Websuche angezeigt wurde 49Abbildung 26: Detailansicht einer einzelnen Suchanfrage 50Abbildung 27: Betrachtung der Daten ber "Die hufigsten Seiten" 51Abbildung 28: Auflistung der Keywords, zu der eine URL in der Websuche angezeigt wurde 51Abbildung 29: Informationen zur externen Verlinkungsstruktur einer Website 53Abbildung 30: Anzeige der Domains, die die meisten Links auf die Beispieldomain gesetzt haben 55Abbildung 31: Detailansicht der von meinedomain.at angelinkten URLs der betrachteten Domain 55Abbildung 32: Anzeige der URLs, die von meinedomain.at auf eine gewhlte Unterseite derBeispieldomain gesetzt wurden 55Abbildung 33: Ansicht der (externen) Verlinkungsstruktur auf /meine-unterseite 56Abbildung 34: Detailansicht, welche URLs von pinterest.com auf /meine-unterseite verweisen 57Abbildung 35: Informationen ber die am hufigsten intern verlinkten URLs 58Abbildung 36: Ansicht der 202 beliebtesten internen URLs, die auf /impressum verweisen 59Abbildung 37: Auswirkung von +1 auf die Suche fr meinewebseite.de 60Abbildung 38: +1 Aktivitten fr die Beispieldomain im letzten Monat 61Abbildung 39: Entwicklung aller +1 Empfehlungen im zeitlichen Verlauf 62Abbildung 40: Anzahl der +1 Empfehlungen der Beispielwebsite 62Abbildung 41: Informationen zum Indexierungsstatus der Sitemap, getrennt nach Medientyp 66Abbildung 42: Einreichung einer Sitemap in Google Webmaster Tools 67Abbildung 43: Cacheversion einer Webseite aufrufen 68Abbildung 44: Fr meinewebseite.de/privates-verzeichnis/ wurde ein Antrag auf Entfernungdes Verzeichnisses gestellt 68Abbildung 45: bersicht der HTML-Verbesserungen fr die Beispieldomain 70
  • Abbildungsverzeichnis110Stephan Czysch | Trust Agents | Ein Google Webmaster Tools HandbuchAbbildung 46: Anzeige der URLs, die denselben Seitentitel verwenden 71Abbildung 47: Anzeige der Keywords und ihrer Bedeutung fr die Domain 72Abbildung 48: Das Content-Keyword "lieferung" in der Detailansicht 73Abbildung 49: Rich Snippets in der Google-Websuche 74Abbildung 50: Strukturierte Daten, die Google auf www.trustagents.de finden konnte 75Abbildung 51: Sie mssen auswhlen, ob nur eine Seite, oder die angegebene und hnlicheausgezeichnet werden sollen 76Abbildung 52: Durch das Markieren von Wrtern mit der Maus bergeben Sie die passende Information 77Abbildung 53: Autorenschaft Markup am Beispiel von mattcutts.com 79Abbildung 54: Aufruf der Seitenvorschau in der Google-Websuche 81Abbildung 55: Vorschau von trustagents.de 82Abbildung 56: Entwicklung der Ladegeschwindigkeit einer Website in den letzten Monaten 83Abbildung 57 : Links einer besttigten Domain entwerten 85Abbildung 58: In den Property-Einstellungen knnen Sie die Verknpfung von Google Analytics &Webmaster Tools einrichten 88Abbildung 59: Die Verknpfung von Google Analytics und Webmaster Tools ist fast abgeschlossen 89Abbildung 60: Integration erfolgreich: Der Suchanfragenbericht aus Google Webmaster Tools inGoogle Analytics 90Abbildung 61: Aufruf der Funktion "Text in Spalten" in Excel 100Abbildung 62: Auswahl des Trennzeichens im Textkonvertierungs-Assistent 101Abbildung 63: Auswahl des Dateiursprungs, um Sonderzeichenfehler vor dem Import zu beheben 102Abbildung 64: Auswahl des Trennzeichens, um die Daten zu trennen 103Abbildung 65: Das Ergebnis: Die Google Webmaster Tools Daten wurden in Excel importiert 104