Smgzh 33 Storytelling auf Instagram

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    20-Jan-2017

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Storytelling mit Bildern auf InstagramSPEAKER 1: Thomas Benk, Blick-Gruppe SPEAKER 2: Adrian Seitz, Zrich Tourismus6. April 2016#SMGZHVERANSTALTER 2015 SOCIAL MEDIA GIPFEL ZURICHKaffee, Gipfel, Technik DANKESponsor6. April 2016SPEAKER 1 Thomas Benk, Blick GruppeSPEAKER 2 Adrian Seitz, Zrich Tourismus6. April 2016SPEAKER 1 Thomas Benk Blick-Gruppe instagram.com/thbenkoe/#SMGZH6. April 2016http://instagram.com/thbenkoe/Instagram @BLICK 1Instagram @ BLICKfr #smgzh6. April 2016Instagram @BLICK@ThBenkoe3Thomas Benk leitet zusammen mit Fabian Zrcher die digitalen Kanle der BLICK-Gruppe (Blick.ch & BaA.ch).Er hat vor Jahren das Thema Social Media bei BLICK lanciert.@ThBenkoe feierte gestern seinen 9. Twitter-Geburtstag. Instagram @ BLICKMein grosses Rtsel?4Instagram @BLICK@blick.ch5@blickamabend @blick_fussballWarum ist BLICK auf Instagram?Prsentation Titel 6Weil die User dort sind.We inform.We inform.Instagram @ BLICK 7Wir setzen den Nutzer bei allen unseren berlegungen an erste Stelle. Die grsste Prioritt ist immer, dass der Nutzer das bestmgliche Erlebnis mit BLICK-Inhalten hat.We entertain.We entertain.Instagram @ BLICK 8Wir stellen unsere Geschichten direkt auf den Plattformen zur Verfgung (Videos, Instant Articles, Google AMP usw.)trotzdem freuen wir uns ber Besuche auf blick.chWe connect.We connect.Instagram @ BLICK 9Wir interessieren uns weniger fr Page-Likes oder Follower. Unsere wichtigste Social-Metrik ist Engagement. Klicks zu erreichen ist relativ easy. Einen ungewollten Like, Kommentar oder Share wird man aber kaum bekommen.Instagram @ BLICKObwohl wir viel mehr Follower auf Twitter haben, ist das Engagement bei Instagram bereits grsser.10Instagram @ BLICKEngagement Total11Instagram @ BLICKEngagement im Vergleich zur Konkurrenz (nur Facebook)12We inform.We inform.Instagram @ BLICK 13Trotz allem. Wir stehen bei Instagram noch ganz am Anfang.We entertain.We entertain.Instagram @ BLICK 14Wir glauben, dass BLICK als bildstarkes Medium prdestiniert fr Instagram ist.We connect.We connect.Instagram @ BLICK 15Unsere Fotoredaktion postet auf Instagram, nicht das Social-Team.Instagram @BLICK 16Prsentation TitelErfolg auf Instagram?17Wir kennen das Geheimnis noch nicht so richtig, aber eine Celebrity mit 400+K Followern sagte mir letzthin: Postet Sachen, mit denen sich die Leute identifizieren knnen.We inform.We inform.Instagram @ BLICK 18Sport-Accounts: Berhrende Szenen Wichtige Spielmomente ClubfehdenWe entertain.We entertain.Instagram @ BLICK 19@blick.ch: Agenturen Eigenes Material Repostings von Fotografen@martin_ingoldWe connect.We connect.Instagram @ BLICK 20@blickamabend Fun Stuff Blick hinter die Kulissen Kleine Storys, die es nicht auf die Seite schafftenInstagram @ BLICKWhats next?21 Videos? Memes? Erklrbr? BLICK-Girl? Leserbilder?We inform.We inform.Instagram @ BLICK 22Social Media LearningsFacebook = ReichweiteTwitter = Story Inputs / DiskussionInstagram, Snapchat & Co = tbdBesten Dank fr eure Aufmerksamkeit6. April 2016SPEAKER 2 Adrian Seitz Zrich Tourismus instagram.com/allerseitz/#SMGZH6. April 2016http://instagram.com/allerseitz/Adrian Seitz @allerseitz Social Media Manager Zrich Tourismus@VisitZurich InstagramSocial Media Gipfel Zrich #smgzh !!Zrich, 06. April 201631Tourismus: Storytelling mit Bilder32333435IS IT REAL?36Zrich Tourismus hat die primre Aufgabe, die Destination attraktiv und einzigartig in den Zielmrkten zu positionieren- Unser Kanal soll den potentiellen Gast inspirieren und Emotionen wecken !- Bilder von IGrs zeigen ein authentisches Zrich38Marketing Modell Leisure Traveler Customer Journey (alt) Attention Interest Consideration Decision&Planning Booking Arriving Experiencing Retention AdvocacyAfter-saleCustomer Journey TouchpointsContent Strategie Paid Owned Earnedzuerich.comRatingportaleIdeeSocial MediaMedienWerbungTO / PartnerSoMe SoMeSEAProdukt-WerbungSoMe Social MediaSoMeSocial MediaInspiration Information Transaction Experience Retention40Marketing Modell Vier Pfeiler der SM-Strategie von @visitzurich1. Inspiration Eigene Bilder & Videos von Zrich und der Region User generated Content Bilder und Videos !2. Information Caption !3. Interaktion (Experience & Share) #VisitZurich / Unternehmensweite Integration in der Kommunikation Events > Instameet Likes, comments und shares Direct Messages !4. Advertising Influencer Marketing Instagram Ads (in Zukunft)- Information (Mehrwert) in der Caption - Fokus auf Qualitt - 5-6 Posts in der Woche - 90% Bilder aus der community - Interaktion in den KommentarenPosting Instagram in der Praxis429 Instagramer mit ber 1,3 Mio. Followern43InstagramInfluencer Kampagne #VisitZurich & #ThinkZurich44So. 28.06.15 Culture (Instameet) #Aufsehen #Bahnhofstrasse #Sechselaeutenplatz45Influencer Kampagne 3-Tage in Zurich & RegionSa. 27.06.15 Natur Sunrise #Uetliberg #LakeZurich Schifffahrt #Rapperswil #ZurichbergFr. 26.06.15 Urban #OldTown #Grossmuenster #ZurichWest Sunset #GeroldsGarten46 Kampagne 201547Influencer KampagnePublic Instameet am Sonntag48Videohttps://www.youtube.com/watch?v=8oG9YRo2oes49Kosten / Nutzen Influencer Kampagne ber 200000 likes, 1,5 Mio Followers, >150 Posts mit #ThinkZurich Media Reports, nachhaltiges Fan Wachstum, Etablierung von #VisitZurich, 45 Teilnehmer Kosten ?! Vertrge Keine Blogger / Journalisten Influencer Feed Knstlerische Freiheit Gruppenwahl Pool an Bilder Buyout ! Mobile Wifi (international)50Influencer KampagneInsights 51InstagramVernetzung mit weiteren SM-Kanlen 52Was funktioniert nicht so gut?Campaign: 100 years of Dada (Cultural Zrich)53Kommentare zeigen, dass wir auf dem richtigen Weg sind! Influencer Kampagne 16 Verknpfung Integration Website # - Verwendung54InstagramAusblick 55 Kampagne 201556 Kampagne 201557 Kampagne 2015585960Danke! Adrian Seitz @allerseitz Social Media Manager Zrich Tourismus 8006 ZrichKaffee, Gipfel, Technik DANKESponsor6. April 2016#SMGZH1. JUNI 7. SEPTEMBER 2. NOVEMBERNCHSTE SMGZH:socialmediagipfel.ch6. April 2016Danke fr die Teilnahme! Wir sehen uns am nchsten #SMGZH.

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