• 21.11.14 | 1 SEO und Projektmanagement Gudula Feichtinger, SEOKomm 21.11.2014 SEO-KONZEPTE SIND SILBER, IHRE UMSETZUNG GOLD ,
  • 21.11.14 | 2 KURZVORSTELLUNG -  Eine der führenden Digital-Agenturen in der D-A-CH-Region* -  Spezialisiert auf die Entwicklung digitaler Interaktionsplattformen und E-Commerce-Lösungen -  Über 150 Mitarbeiter * Rankings 2013: #7 E-Commerce Agencies Germany, #21 Digital Agencies Germany, #3 Digital Agencies Austria, #5 Fastest growing Agencies in Germany
  • 21.11.14 | 3 -  Consultant bei ecx.io – vor allem Strategie und Konzeption digitaler Projekte -  Schwäche für große Projekte (und Budgets J) -  Ansprechpartner firmenintern bei SEO- Anfragen -  Ich bin keine SEO- Spezialistin, arbeite aber häufig mit SEO- Spezialisten zusammen
  • 21.11.14 | 4 WIE STELLE ICH SICHER, DASS EIN SEO-PROJEKT ERFOLGREICH WIRD?
  • 21.11.14 | 5 WIE STELLE ICH SICHER, DASS SEO IN DEN PROJEKTABLAUF INTEGRIERT WIRD
  • 21.11.14 | 6 (WIE STELLE ICH SICHER, DASS SEO ÜBERHAUPT BERÜCKSICHTIGT WIRD)
  • 21.11.14 | 7 (1) SEO als Teil des Gesamtprojektes (2) SEO in Projektabschnitte eingliedern (3) SEO als Service (4) SEO und Scrum 3 ANSATZPUNKTE, UND EIN AUSBLICK
  • 21.11.14 | 8 #1: SEO ALS TEIL DES GESAMTPROJEKTES RUN BUILD PLAN
  • 21.11.14 | 9 DIE SICHT DER SEO-AGENTUR SEO
  • 21.11.14 | 10 PROJEKT DIE SICHT DER DIGITAL-AGENTUR SEO
  • 21.11.14 | 11 PROJEKT DIE SICHT DES KUNDEN SEO PROJEKT PROJEKT
  • 21.11.14 | 12 THEMEN Wie kriege ich das Commitment des Kunden zu SEO? Wie krieg ich das Budget? Wie verhindere ich, dass SEO einfach vergessen wird? Wie verhindere ich, dass der Kunde SEO selbst machen will? ? Wie schaffe ich einen klaren Projektumfang in Bezug auf SEO?
  • 21.11.14 | 13 Projekt EXKURS: PROJEKTPROZESS BEI ECX.IO RUN -  Strategie & Projektziele -  Zielgruppen & Kommunikationskonzept -  Inhaltliche & funktionale Konzeption -  Scoping, Inhalt und Umfang -  Architektur & Sizing BUILD PLAN -  Detailkonzeption & Design -  Agile Projektumsetzung -  Projektcontrolling -  Stabilisierung & Review -  Betrieb -  Weiterentwicklung -  Trainings
  • 21.11.14 | 14 WIE BRINGE ICH SEO IM PROJEKT UNTER? PROJEKT Zeitrahmen PL AN BUILD RU N
  • 21.11.14 | 15 BUILD RU N WAS PASSIERT IN DER PLAN-PHASE PROJEKT Zeitrahmen §  Projektdefinition §  UX & Design §  Inhaltliches Grobkonzept §  Funktionales Grobkonzept §  Project Scoping §  Featuremap §  Projektplanung SEO SEO SEO SEO
  • 21.11.14 | 16 FOKUS SEO IN DER PLAN-PHASE PROJEKT Zeitrahmen Budget/ Commitment Stakeholder holen Passende „Pakete“ identifizieren SEO in den Köpfen verankern Maßnahmen priorisieren und zuordnen SEO Strategie SEO Analyse SEO Konzept z.B. Feature Map Teamsitzung Mails Tool
  • 21.11.14 | 17 -  Ziel: Was und Warum -  Strategie: Wie -  Maximal eine A4-Seite -  4-5 deutsche Sätze -  5-10 Kenngrößen -  Budget in Angebotsblöcke -  Immer gut: Beispiele und Mitbewerb -  Nie gut: lange Texte BUDGET/COMMITTMENT Zielsetzung und Wichtigkeit hervorheben Credits an Erich Kubitz
  • 21.11.14 | 18 BEISPIEL: AUSZUG AUS EINEM SEO- KONZEPT -  Interne Verlinkung bezeichnet die Art und Weise, wie einzelne Unterseiten einer gesamten Webseite miteinander verlinkt werden. Da Google dem Linktext (also der Text, auf den geklickt werden muss, um dem Link zu folgen) eine große Bedeutung beimisst, handelt es sich hierbei um ein mächtiges Instrument, welches Redakteure bei der Bearbeitung von Online-Inhalten berücksichtigen sollten. -  Wenn Sie über Gabel- oder Contentseiten auf andere relevante Seiten innerhalb der Webseite verlinken, sollten Sie im Linktext möglichst immer eines der auf der Zielseite optimierten Keywords einbauen. Schauen Sie dazu einfach in die Sitemap und wählen das passendste Keyword dazu aus. Das betrifft sowohl Verlinkungen, die direkt aus dem Text heraus stattfinden, als auch Verlinkungen über die Teaser- Elemente. Auch innerhalb der Teaser sollten entsprechend die Linktexte angepasst (in allen internen Teaser-Modulen). * Too long; didn‘t read
  • 21.11.14 | 19 PAKETE SCHNÜREN & PRIORISIEREN Verwandte Themen bündeln nach Zuständigkeiten und Zeitplan Keyword-Strategie Onpage-Optimierung Site-Optimierung Content-relevante Maßnahmen Local SEO, Rich Snippets Link Building Monitoring/ Optimierung Duplicate Content
  • 21.11.14 | 20
  • 21.11.14 | 21 SEO IN DEN KÖPFEN VERANKERN Vor allem aber in den relevanten Köpfen! Project Manager HTML-Developer Info-Architect/ Art Director Developer Consulting Account Manager Technical Architect Account Manager Budget/Commitment Project Manager Kommunikation Project Manager Head of Marketing Fachabteilungs- leiter Vertrieb IT- Verantwortlicher Redakteure Management Sponsor Management Sponsor Project Manager KUNDE Digitalagentur Head of Marketing Consulting
  • 21.11.14 | 22 SUMMARY#1: SEO ALS TEIL DES GESAMTPROJEKTES RUN -  Klare Ansage warum – Commitment, Budget -  Maßnahmen verständlich machen -  Verstehbare Pakete und Priorisierung -  Die richtigen Leute adressieren BUILD PLAN
  • 21.11.14 | 23 #2: SEO IN PROJEKTABSCHNITTE EINGLIEDERN RUN BUILD PLAN
  • 21.11.14 | 24 WANN BRINGE ICH SEO IM PROJEKT UNTER? PROJEKT Zeitrahmen PL AN BUILD RU N
  • 21.11.14 | 25 THEMEN Wann kommen die Spezialisten rein? Wer ist für die ganze Sache verantwortlich? Wann erfolgt die genaue Definition, was zu tun ist? Wie kann ich sicherstellen, dass zum richtigen Zeitpunkt umgesetzt wird? ? Was passiert bei Verzögerungen?
  • 21.11.14 | 26 EXKURS: AGILES PROJEKTMANAGEMENT -  Fokus auf Kosten und Zeit -  Projektumfang variabel -  60-80% der Anforderungen stehen fest, der Rest wird im Laufe der Umsetzung festgelegt Ziel: das bestmögliche Produkt im Rahmen des Kosten- und Zeitbugets 3 zentrale Parameter Projektumfang
  • 21.11.14 | 27 Go Live WAS PASSIERT IN DER BUILD-PHASE? KUNDE XY– PROJEKT-Z 2014 PL AN Test together Test together Test together Trainings Contenteingabe Jul Aug Sep Okt Nov Dez Jan Feb Mär Apr Release 1 „Releasename“ Release 2 „Releasename“ Release 3 „Releasename“ Release 4 „Stabilisierung“ Solution Architecture Concept Implementation Implementation Testing Solution Architecture Concept Implementation Solution Architecture Concept Implementation SEO-PAKETE 1+2 SEO-PAKETE 3+4 SEO QS
  • 21.11.14 | 28 Maßnahme Überprüfung Sitestruktur/Hierarchie Check Hierarchie XML-Sitemap Aufruf XML-Sitemap Pretty URLs URL-Check von verschiedenen Seitentypen Automatisches Setzen von Meta-Tags Meta-Tag Check von verschiedenen Seitentypen Noindex-Auszeichnung von Seiten Check ob NoIndex gesetzt wurde Fehlerseiten-Ausgabe Aufruf nicht-existenter URL (Fehlerseiten- Check) Redirects für nicht erreichbare Seiten Aufruf von Seitenhierarchien/Seiten, die nicht mehr existieren BEISPIEL PAKET: ON-SITE EINRICHTUNG QS im Budget einplanen!
  • 21.11.14 | 29 Projekt SUMMARY #2: SEO IN PROJEKTABSCHNITTE EINGLIEDERN RUN -  Zuordnung der SEO-Pakete zu einzelnen Releases -  Detailplanung -  Integration von Spezialisten nach Bedarf -  Qualitätssicherung BUILD PLAN
  • 21.11.14 | 30 #3: SEO ALS SERVICE RUN BUILD PLAN
  • 21.11.14 | 31 THEMEN Wie kann ich laufende Optimierung verkaufen? Wer macht das Monitoring/ Controlling? Wie kann ich sicherstellen, dass nach dem Go-Live alles passt? Wer kümmert sich um das Linkbuilding? ? Wie lange brauchen wir eine „Spezialbetreuung“ nach dem Launch?
  • 21.11.14 | 32 WANN STARTET DER LAUFENDE OPTIMIERUNGSPROZESS? PROJEKT Zeitrahmen PL AN BUILD RU N
  • 21.11.14 | 33 WANN STARTET DER LAUFENDE OPTIMIERUNGSPROZESS? PROJEKT Zeitrahmen PL AN -  Laufende Optimierung -  Keyword-Monitoring -  Conversion-Monitoring -  Linkbuilding -  Erweiterungen -  Analytics BU IL D RU N
  • 21.11.14 | 34 GUT Erfolg der Maßnahmen ist sichtbar
  • 21.11.14 | 35 AUCH GUT Relauch ohne SEO – das Resultat ist unmittelbar sichtbar
  • 21.11.14 | 36 SEO ALS SERVICE -  Gut: geringe Fixkosten für Monitoring -  Regelmäßiges Reporting -  Aktives Verkaufen von weiteren Maßnahmen -  Linkbuilding -  Content-Verbesserungen
  • 21.11.14 | 37 TICKET-SYSTEM -  Alle laufenden Service-Maßnahmen für einen Kunden werden mit einem Ticket-System gehandhabt -  Anforderungen, Kostenschätzungen etc. werden mit dem Kunden direkt abgestimmt -  Definierter Prozess mit klarer Durchlaufzeit
  • 21.11.14 | 38 SUMMARY #3: SEO ALS SERVICE RUN BUILD PLAN -  Monitoring -  Linkbuilding -  Weitere Maßnahmen als Tickets
  • 21.11.14 | 39 #4: SEO UND SCRUM
  • 21.11.14 | 40 -  Scrum ist eine Methode zur agilen Software-Entwicklung -  Basiert auf der Erkenntnis, dass ein funktionierendes Produkt wichtiger ist als eine dreihundertseitige Spezifikation -  Kerngedanke: die Entwicklung erfolgt iterativ in kurzen Feedback- Schleifen (sogenannten „Sprints“) -  Die Anforderungen werden in einer Liste gepflegt, erweitert und priorisiert -  Relevant ist die laufende Abstimmung des Teams in (täglichen) Meetings WAS BEDEUTET SCRUM?
  • 21.11.14 | 41 VORGEHENSWEISE BEI SCRUM Go Live KUNDE XY– PROJEKT-Z 2014 PL AN Test together Test together Test together Trainings Contenteingabe Jul Aug Sep Okt Nov Dez Jan Feb Mär Apr Release 1 „Releasename“ Release 2 „Releasename“ Release 3 „Releasename“ Release 4 „Stabilisierung“ Sprint 2 Sprint 1 Sprint 3 Implementation Testing Sprint 2 Sprint 1 Sprint 2 Sprint 1 Sprint 3 -  1-n Sprints pro Release -  Zu Beginn des Sprints werden Inhalte definiert -  2-3 Wochen Durchlaufzeit pro Sprint -  Testing und Übergabe am Ende jeder Release
  • 21.11.14 | 42 User-Storys werden im Rahmen der agilen Softwareentwicklung   zusammen mit Akzeptanztests zur Spezifikation von Anforderungen eingesetzt. Als möchte ich , um zu erreichen. USER STORIES
  • 21.11.14 | 43 DIE ELEMENTE EINER USER STORY 3 C‘s – Card, Conversation, Confirmation Als möchte ich , um zu erreichen. Conversation: Festlegung d. Details Card: allgemeine Beschreibung Confirmation: Festlegung Akzeptanz- kriterien Beispiele, Modelle, Mockups, Erklärungen
  • 21.11.14 | 44 Akzeptanzkriterien sind Beschreibungen der Funktionalitäten auf Basis der Userstory, die zumindest für eine Abnahme erfüllt werden müssen. AKZEPTANZKRITERIEN User Story Akzeptanzkriterien Als Benutzer kann ich Videos zum Produkt abspielen. -  Ist ein Video zum Produkt verfügbar wird dieses im Karussell mit einem Vorschaubild und einem Play Button dargestellt. -  Bei Klick auf das Vorschaubild (im Karussell) öffnet sich ein Overlay mit dem Video Player. -  Das Video wird auf dem Server gehosted und über den Flow Player abgespielt
  • 21.11.14 | 45 USER STORIES AUS SEO-SICHT Zwei Beispiele User Story Akzeptanzkriterien Als Benutzer sehe ich ein inhaltlich interessante 404er Seite, wenn ich einen broken link aufrufe. -  Der Broken Link bleibt in der Adressleiste stehen, es wird jedoch eine Custom 404-Seite angezeigt -  http-response code 404 wird zurückgegeben Als Redakteur kann ich SEO-relevante Meta- Tags pflegen. -  Meta-Tag Title wird per default mit dem Seitentitel belegt, kann jedoch vom Redakteur überschrieben werden. -  Interne und externe Link-Descriptions können vom Redakteur gewartet werden. -  Alt-Tags für Bilder werden aus dem Bildtitel gezogen und können vom Redakteur überschrieben werden.
  • 21.11.14 | 46 USER STORIES AUS SEO-SICHT Ein Beispiel User Story Akzeptanzkriterien Als Googlebot möchte ich keinen Duplicate Content sehen. -  Jede Seite darf unter genau einer URL erreichbar sein. -  Falls eine Seite unter mehreren URLs aufgerufen werden kann, müssen Canonical URLs verwendet werden. -  Sind gleiche Inhalte in anderer Form (z.B. PDF) vorhanden, muss ein Canonical Tag gesetzt werden.
  • 21.11.14 | 47 ZUSAMMENFASSUNG: SEO SCHWERPUNKTE IN DEN PROJEKTPHASEN RUN -  Klare Ansage warum – Commitment, Budget -  Maßnahmen verständlich machen -  Verstehbare Pakete und Priorisierung -  Die richtigen Leute adressieren BUILD PLAN -  Monitoring -  Linkbuilding -  Weitere Maßnahmen als Tickets -  Zuordnung der SEO-Pakete zu einzelnen Releases -  Detailplanung -  Integration von Spezialisten nach Bedarf -  Qualitätssicherung
  • 21.11.14 | 48 © by ecx.io | November 14 This presentation and all of it’s content are the property of ecx.io. ecx.io are always at your service when it comes to implementing the ideas and solutions presented. ecx.io is free to use the content of this presentation for any other project or client. The transfer of documents to third parties, publication, reproduction, dissemination or other exploitation of the ideas and solutions is not permitted without the prior consent of ecx.io. Just give us a call. VIELEN DANK, MERCI AND THANK YOU www.ecx.io [email protected]
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SEO und Projektmanagement, Vortrag SEOKomm 2014

by gudulafeichtinger

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SEO-Projekte scheitern oft nicht am Fachwissen - sondern am Projektmanagement. Dabei wäre es manchmal so einfach... Eine Session über Anforderungen, Tasks und deren Umsetzung.
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  • 21.11.14 | 1 SEO und Projektmanagement Gudula Feichtinger, SEOKomm 21.11.2014 SEO-KONZEPTE SIND SILBER, IHRE UMSETZUNG GOLD ,
  • 21.11.14 | 2 KURZVORSTELLUNG -  Eine der führenden Digital-Agenturen in der D-A-CH-Region* -  Spezialisiert auf die Entwicklung digitaler Interaktionsplattformen und E-Commerce-Lösungen -  Über 150 Mitarbeiter * Rankings 2013: #7 E-Commerce Agencies Germany, #21 Digital Agencies Germany, #3 Digital Agencies Austria, #5 Fastest growing Agencies in Germany
  • 21.11.14 | 3 -  Consultant bei ecx.io – vor allem Strategie und Konzeption digitaler Projekte -  Schwäche für große Projekte (und Budgets J) -  Ansprechpartner firmenintern bei SEO- Anfragen -  Ich bin keine SEO- Spezialistin, arbeite aber häufig mit SEO- Spezialisten zusammen
  • 21.11.14 | 4 WIE STELLE ICH SICHER, DASS EIN SEO-PROJEKT ERFOLGREICH WIRD?
  • 21.11.14 | 5 WIE STELLE ICH SICHER, DASS SEO IN DEN PROJEKTABLAUF INTEGRIERT WIRD
  • 21.11.14 | 6 (WIE STELLE ICH SICHER, DASS SEO ÜBERHAUPT BERÜCKSICHTIGT WIRD)
  • 21.11.14 | 7 (1) SEO als Teil des Gesamtprojektes (2) SEO in Projektabschnitte eingliedern (3) SEO als Service (4) SEO und Scrum 3 ANSATZPUNKTE, UND EIN AUSBLICK
  • 21.11.14 | 8 #1: SEO ALS TEIL DES GESAMTPROJEKTES RUN BUILD PLAN
  • 21.11.14 | 9 DIE SICHT DER SEO-AGENTUR SEO
  • 21.11.14 | 10 PROJEKT DIE SICHT DER DIGITAL-AGENTUR SEO
  • 21.11.14 | 11 PROJEKT DIE SICHT DES KUNDEN SEO PROJEKT PROJEKT
  • 21.11.14 | 12 THEMEN Wie kriege ich das Commitment des Kunden zu SEO? Wie krieg ich das Budget? Wie verhindere ich, dass SEO einfach vergessen wird? Wie verhindere ich, dass der Kunde SEO selbst machen will? ? Wie schaffe ich einen klaren Projektumfang in Bezug auf SEO?
  • 21.11.14 | 13 Projekt EXKURS: PROJEKTPROZESS BEI ECX.IO RUN -  Strategie & Projektziele -  Zielgruppen & Kommunikationskonzept -  Inhaltliche & funktionale Konzeption -  Scoping, Inhalt und Umfang -  Architektur & Sizing BUILD PLAN -  Detailkonzeption & Design -  Agile Projektumsetzung -  Projektcontrolling -  Stabilisierung & Review -  Betrieb -  Weiterentwicklung -  Trainings
  • 21.11.14 | 14 WIE BRINGE ICH SEO IM PROJEKT UNTER? PROJEKT Zeitrahmen PL AN BUILD RU N
  • 21.11.14 | 15 BUILD RU N WAS PASSIERT IN DER PLAN-PHASE PROJEKT Zeitrahmen §  Projektdefinition §  UX & Design §  Inhaltliches Grobkonzept §  Funktionales Grobkonzept §  Project Scoping §  Featuremap §  Projektplanung SEO SEO SEO SEO
  • 21.11.14 | 16 FOKUS SEO IN DER PLAN-PHASE PROJEKT Zeitrahmen Budget/ Commitment Stakeholder holen Passende „Pakete“ identifizieren SEO in den Köpfen verankern Maßnahmen priorisieren und zuordnen SEO Strategie SEO Analyse SEO Konzept z.B. Feature Map Teamsitzung Mails Tool
  • 21.11.14 | 17 -  Ziel: Was und Warum -  Strategie: Wie -  Maximal eine A4-Seite -  4-5 deutsche Sätze -  5-10 Kenngrößen -  Budget in Angebotsblöcke -  Immer gut: Beispiele und Mitbewerb -  Nie gut: lange Texte BUDGET/COMMITTMENT Zielsetzung und Wichtigkeit hervorheben Credits an Erich Kubitz
  • 21.11.14 | 18 BEISPIEL: AUSZUG AUS EINEM SEO- KONZEPT -  Interne Verlinkung bezeichnet die Art und Weise, wie einzelne Unterseiten einer gesamten Webseite miteinander verlinkt werden. Da Google dem Linktext (also der Text, auf den geklickt werden muss, um dem Link zu folgen) eine große Bedeutung beimisst, handelt es sich hierbei um ein mächtiges Instrument, welches Redakteure bei der Bearbeitung von Online-Inhalten berücksichtigen sollten. -  Wenn Sie über Gabel- oder Contentseiten auf andere relevante Seiten innerhalb der Webseite verlinken, sollten Sie im Linktext möglichst immer eines der auf der Zielseite optimierten Keywords einbauen. Schauen Sie dazu einfach in die Sitemap und wählen das passendste Keyword dazu aus. Das betrifft sowohl Verlinkungen, die direkt aus dem Text heraus stattfinden, als auch Verlinkungen über die Teaser- Elemente. Auch innerhalb der Teaser sollten entsprechend die Linktexte angepasst (in allen internen Teaser-Modulen). * Too long; didn‘t read
  • 21.11.14 | 19 PAKETE SCHNÜREN & PRIORISIEREN Verwandte Themen bündeln nach Zuständigkeiten und Zeitplan Keyword-Strategie Onpage-Optimierung Site-Optimierung Content-relevante Maßnahmen Local SEO, Rich Snippets Link Building Monitoring/ Optimierung Duplicate Content
  • 21.11.14 | 20
  • 21.11.14 | 21 SEO IN DEN KÖPFEN VERANKERN Vor allem aber in den relevanten Köpfen! Project Manager HTML-Developer Info-Architect/ Art Director Developer Consulting Account Manager Technical Architect Account Manager Budget/Commitment Project Manager Kommunikation Project Manager Head of Marketing Fachabteilungs- leiter Vertrieb IT- Verantwortlicher Redakteure Management Sponsor Management Sponsor Project Manager KUNDE Digitalagentur Head of Marketing Consulting
  • 21.11.14 | 22 SUMMARY#1: SEO ALS TEIL DES GESAMTPROJEKTES RUN -  Klare Ansage warum – Commitment, Budget -  Maßnahmen verständlich machen -  Verstehbare Pakete und Priorisierung -  Die richtigen Leute adressieren BUILD PLAN
  • 21.11.14 | 23 #2: SEO IN PROJEKTABSCHNITTE EINGLIEDERN RUN BUILD PLAN
  • 21.11.14 | 24 WANN BRINGE ICH SEO IM PROJEKT UNTER? PROJEKT Zeitrahmen PL AN BUILD RU N
  • 21.11.14 | 25 THEMEN Wann kommen die Spezialisten rein? Wer ist für die ganze Sache verantwortlich? Wann erfolgt die genaue Definition, was zu tun ist? Wie kann ich sicherstellen, dass zum richtigen Zeitpunkt umgesetzt wird? ? Was passiert bei Verzögerungen?
  • 21.11.14 | 26 EXKURS: AGILES PROJEKTMANAGEMENT -  Fokus auf Kosten und Zeit -  Projektumfang variabel -  60-80% der Anforderungen stehen fest, der Rest wird im Laufe der Umsetzung festgelegt Ziel: das bestmögliche Produkt im Rahmen des Kosten- und Zeitbugets 3 zentrale Parameter Projektumfang
  • 21.11.14 | 27 Go Live WAS PASSIERT IN DER BUILD-PHASE? KUNDE XY– PROJEKT-Z 2014 PL AN Test together Test together Test together Trainings Contenteingabe Jul Aug Sep Okt Nov Dez Jan Feb Mär Apr Release 1 „Releasename“ Release 2 „Releasename“ Release 3 „Releasename“ Release 4 „Stabilisierung“ Solution Architecture Concept Implementation Implementation Testing Solution Architecture Concept Implementation Solution Architecture Concept Implementation SEO-PAKETE 1+2 SEO-PAKETE 3+4 SEO QS
  • 21.11.14 | 28 Maßnahme Überprüfung Sitestruktur/Hierarchie Check Hierarchie XML-Sitemap Aufruf XML-Sitemap Pretty URLs URL-Check von verschiedenen Seitentypen Automatisches Setzen von Meta-Tags Meta-Tag Check von verschiedenen Seitentypen Noindex-Auszeichnung von Seiten Check ob NoIndex gesetzt wurde Fehlerseiten-Ausgabe Aufruf nicht-existenter URL (Fehlerseiten- Check) Redirects für nicht erreichbare Seiten Aufruf von Seitenhierarchien/Seiten, die nicht mehr existieren BEISPIEL PAKET: ON-SITE EINRICHTUNG QS im Budget einplanen!
  • 21.11.14 | 29 Projekt SUMMARY #2: SEO IN PROJEKTABSCHNITTE EINGLIEDERN RUN -  Zuordnung der SEO-Pakete zu einzelnen Releases -  Detailplanung -  Integration von Spezialisten nach Bedarf -  Qualitätssicherung BUILD PLAN
  • 21.11.14 | 30 #3: SEO ALS SERVICE RUN BUILD PLAN
  • 21.11.14 | 31 THEMEN Wie kann ich laufende Optimierung verkaufen? Wer macht das Monitoring/ Controlling? Wie kann ich sicherstellen, dass nach dem Go-Live alles passt? Wer kümmert sich um das Linkbuilding? ? Wie lange brauchen wir eine „Spezialbetreuung“ nach dem Launch?
  • 21.11.14 | 32 WANN STARTET DER LAUFENDE OPTIMIERUNGSPROZESS? PROJEKT Zeitrahmen PL AN BUILD RU N
  • 21.11.14 | 33 WANN STARTET DER LAUFENDE OPTIMIERUNGSPROZESS? PROJEKT Zeitrahmen PL AN -  Laufende Optimierung -  Keyword-Monitoring -  Conversion-Monitoring -  Linkbuilding -  Erweiterungen -  Analytics BU IL D RU N
  • 21.11.14 | 34 GUT Erfolg der Maßnahmen ist sichtbar
  • 21.11.14 | 35 AUCH GUT Relauch ohne SEO – das Resultat ist unmittelbar sichtbar
  • 21.11.14 | 36 SEO ALS SERVICE -  Gut: geringe Fixkosten für Monitoring -  Regelmäßiges Reporting -  Aktives Verkaufen von weiteren Maßnahmen -  Linkbuilding -  Content-Verbesserungen
  • 21.11.14 | 37 TICKET-SYSTEM -  Alle laufenden Service-Maßnahmen für einen Kunden werden mit einem Ticket-System gehandhabt -  Anforderungen, Kostenschätzungen etc. werden mit dem Kunden direkt abgestimmt -  Definierter Prozess mit klarer Durchlaufzeit
  • 21.11.14 | 38 SUMMARY #3: SEO ALS SERVICE RUN BUILD PLAN -  Monitoring -  Linkbuilding -  Weitere Maßnahmen als Tickets
  • 21.11.14 | 39 #4: SEO UND SCRUM
  • 21.11.14 | 40 -  Scrum ist eine Methode zur agilen Software-Entwicklung -  Basiert auf der Erkenntnis, dass ein funktionierendes Produkt wichtiger ist als eine dreihundertseitige Spezifikation -  Kerngedanke: die Entwicklung erfolgt iterativ in kurzen Feedback- Schleifen (sogenannten „Sprints“) -  Die Anforderungen werden in einer Liste gepflegt, erweitert und priorisiert -  Relevant ist die laufende Abstimmung des Teams in (täglichen) Meetings WAS BEDEUTET SCRUM?
  • 21.11.14 | 41 VORGEHENSWEISE BEI SCRUM Go Live KUNDE XY– PROJEKT-Z 2014 PL AN Test together Test together Test together Trainings Contenteingabe Jul Aug Sep Okt Nov Dez Jan Feb Mär Apr Release 1 „Releasename“ Release 2 „Releasename“ Release 3 „Releasename“ Release 4 „Stabilisierung“ Sprint 2 Sprint 1 Sprint 3 Implementation Testing Sprint 2 Sprint 1 Sprint 2 Sprint 1 Sprint 3 -  1-n Sprints pro Release -  Zu Beginn des Sprints werden Inhalte definiert -  2-3 Wochen Durchlaufzeit pro Sprint -  Testing und Übergabe am Ende jeder Release
  • 21.11.14 | 42 User-Storys werden im Rahmen der agilen Softwareentwicklung   zusammen mit Akzeptanztests zur Spezifikation von Anforderungen eingesetzt. Als möchte ich , um zu erreichen. USER STORIES
  • 21.11.14 | 43 DIE ELEMENTE EINER USER STORY 3 C‘s – Card, Conversation, Confirmation Als möchte ich , um zu erreichen. Conversation: Festlegung d. Details Card: allgemeine Beschreibung Confirmation: Festlegung Akzeptanz- kriterien Beispiele, Modelle, Mockups, Erklärungen
  • 21.11.14 | 44 Akzeptanzkriterien sind Beschreibungen der Funktionalitäten auf Basis der Userstory, die zumindest für eine Abnahme erfüllt werden müssen. AKZEPTANZKRITERIEN User Story Akzeptanzkriterien Als Benutzer kann ich Videos zum Produkt abspielen. -  Ist ein Video zum Produkt verfügbar wird dieses im Karussell mit einem Vorschaubild und einem Play Button dargestellt. -  Bei Klick auf das Vorschaubild (im Karussell) öffnet sich ein Overlay mit dem Video Player. -  Das Video wird auf dem Server gehosted und über den Flow Player abgespielt
  • 21.11.14 | 45 USER STORIES AUS SEO-SICHT Zwei Beispiele User Story Akzeptanzkriterien Als Benutzer sehe ich ein inhaltlich interessante 404er Seite, wenn ich einen broken link aufrufe. -  Der Broken Link bleibt in der Adressleiste stehen, es wird jedoch eine Custom 404-Seite angezeigt -  http-response code 404 wird zurückgegeben Als Redakteur kann ich SEO-relevante Meta- Tags pflegen. -  Meta-Tag Title wird per default mit dem Seitentitel belegt, kann jedoch vom Redakteur überschrieben werden. -  Interne und externe Link-Descriptions können vom Redakteur gewartet werden. -  Alt-Tags für Bilder werden aus dem Bildtitel gezogen und können vom Redakteur überschrieben werden.
  • 21.11.14 | 46 USER STORIES AUS SEO-SICHT Ein Beispiel User Story Akzeptanzkriterien Als Googlebot möchte ich keinen Duplicate Content sehen. -  Jede Seite darf unter genau einer URL erreichbar sein. -  Falls eine Seite unter mehreren URLs aufgerufen werden kann, müssen Canonical URLs verwendet werden. -  Sind gleiche Inhalte in anderer Form (z.B. PDF) vorhanden, muss ein Canonical Tag gesetzt werden.
  • 21.11.14 | 47 ZUSAMMENFASSUNG: SEO SCHWERPUNKTE IN DEN PROJEKTPHASEN RUN -  Klare Ansage warum – Commitment, Budget -  Maßnahmen verständlich machen -  Verstehbare Pakete und Priorisierung -  Die richtigen Leute adressieren BUILD PLAN -  Monitoring -  Linkbuilding -  Weitere Maßnahmen als Tickets -  Zuordnung der SEO-Pakete zu einzelnen Releases -  Detailplanung -  Integration von Spezialisten nach Bedarf -  Qualitätssicherung
  • 21.11.14 | 48 © by ecx.io | November 14 This presentation and all of it’s content are the property of ecx.io. ecx.io are always at your service when it comes to implementing the ideas and solutions presented. ecx.io is free to use the content of this presentation for any other project or client. The transfer of documents to third parties, publication, reproduction, dissemination or other exploitation of the ideas and solutions is not permitted without the prior consent of ecx.io. Just give us a call. VIELEN DANK, MERCI AND THANK YOU www.ecx.io [email protected]
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