Social Media im Longtail Business I Dirk Ploss, CMO, Lecturio, auf dem 4. Social Media Kongress

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    26-Jun-2015

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Vortrag von Dirk Ploss, CMO bei Lecturio, auf dem 4. Social Media Kongress in Kln zum Thema: Social Media im Longtail Business 4. Social Media Kongress 28. und 29. August 2013 im Radisson Blu Hotel Kln Veranstalter: Management Forum der Verlagsgruppe Handelsblatt GmbH Weiter Infos unter: www.managementforum.com

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  • 1. @DerPloss Ex-Bereichsleiter Markenfhrung und Kommunikation bei OTTO 14 Bcher Keynote Speaker 2 Tchter, 1 Sohn Hamburg - Leipzig Online seit 1985 Creative Director Freelance Evangelist 42 Jahre Kundenbindung Dirk Ploss CMO Lecturio E-Mail-Marketing Social Media Marketing

2. Lecturio erfolgreichlernen DieAusgangssituation DieMarketingstrategie Manahmen #ftw! Wasgutfunktionierthat #fail! Wasnichtfunktionierthat ErfolgreichGelerntes 3. The Long Tail 4. Higher Education Simple Skills free premium 5. Lecturio erfolgreichlernen DieAusgangssituation DieMarketingstrategie Manahmen #ftw! Wasgutfunktionierthat #fail! Wasnichtfunktionierthat ErfolgreichGelerntes 6. facebook: 3.400Fans KeineWerbeaktivitten Reichweite100bis500 2bis3Postings proWoche twitter: 12.000Follower KeineInteraktionen Blog: Ca.3.500Pageviews/Monat Pinterest: 18Follower,2/3davonintern 7. Lecturio erfolgreichlernen DieAusgangssituation DieMarketingstrategie Manahmen #ftw! Wasgutfunktionierthat #fail! Wasnichtfunktionierthat ErfolgreichGelerntes 8. BEGINNERS ADVANCED IN-EXAMS SELF EMPLOYED EMPLOYED UNEMPLOYED STUDENTS PROFESSIONALS HR DEPTS LAW MED BUSINESS SOFTWARE LAW MED BUSINESS SOFTWARE LAW MED BUSINESS SOFTWARE 2012 2013 2014 9. What keeps potencial customers from buying? 1. Idont need it Donothing 2. Idont know about it OfflineAdvertising,DisplayAdvertising,SoM,SEM 3. Idont believe init Testimonials,Referrals,FreeTrials 4. Idont want to pay (somuch)for it Showvalue,offer discounts 5. Idont understand it FreeTrials,ContentMarketing MarketingPriority #1 MarketingPriority #2 MarketingPriority #3 10. Brand Traffic steigern 1. Bekanntheit erhhen 2. Zum Testen einladen 3. Den Glauben verbreiten PR Reach Brand Reach Branchen-PR PR Stories ReTargeting TV Print SEA-Traffic qualifizieren Ad Impressions CTR KW-Ausbau Tests Text- Improvements SEO-Sichtbarkeit steigern GPI Inbound Links Content- Marketing Kratzformel Foren Linkbaits Content- Marketing SoM-Traffic steigern Reach Interaction Fb Ads Content- Marketing Blog- Relaunch Branchen- News Inside Stories Fun Actions E-Mail: Leadaufbau Subscribers CTR Lead LP Gewinnspiel SoM- Integration Kampagnen- planung Verdreifachung der Neukunden Affiliprint YouTube- Relaunch Relaunch Affiliate 11. Relaunch Increase Usage Launch Relaunch Relaunch Increase Usage Increase Usage Professio nals, Students Multiplika toren Professio nals, Students, Multiplikato ren Professio nals Professio nals, Students Multiplika toren Multiplika toren Branding, Traffic PR 12. Lecturio erfolgreichlernen DieAusgangssituation DieMarketingstrategie Manahmen #ftw! Wasgutfunktionierthat #fail! Wasnichtfunktionierthat ErfolgreichGelerntes 13. BlogRelaunch FacebookRelaunch AusbaufacebookAds undSponsored Stories YouTubeRelaunch NeueVideoformate(TrailerKonzept) LaunchPinterest twitterRestart 14. Infografik 15. Unser CMO macht den Relaunch selbst und zerschiet das Tracking! 16. Lecturio erfolgreichlernen DieAusgangssituation DieMarketingstrategie Manahmen #ftw! Wasgutfunktionierthat #fail! Wasnichtfunktionierthat ErfolgreichGelerntes 17. 1. SocialMediaistKEINVertriebskanal 2. VisuellesschlgtInhaltliches.UmLngen! 3. Infografikenrocken 4. MenscheninteressierensichfrMenschen 5. CMOssindzudooffrTechnik 6. Kennzahlensindtoll! 7. RealistischeZielesindnochbesser 8. SoM musskeinVermgenkosten wennhinreichend KreativittundLeidenschaftvorhandensind. 18. @DerPloss dirk.ploss@lecturio.de