Google Confidential and Proprietary Marketingstrategien im Digitalen Zeitalter Suchmaschinenmarketing mit Google AdWords Martin Broderick Google Austria.

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    05-Apr-2015

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  • Google Confidential and Proprietary Marketingstrategien im Digitalen Zeitalter Suchmaschinenmarketing mit Google AdWords Martin Broderick Google Austria GmbH
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  • Google Confidential and Proprietary Verndertes Konsumentenverhalten 2
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  • Google Confidential and Proprietary 3 Von beinahe 0 Usern zu 1 Mrd. in nur 10 Jahren Das Internet hat sich etabliert.
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  • Google Confidential and Proprietary 94% 14-29 Jahre 84% 30-39 Jahre 84% 40-49 Jahre 69% 50-59 Jahre Quelle: AIM Consumer Q3, 2008 Internet in allen Alterssegmenten etabliert
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  • Google Confidential and Proprietary 6.5 Wachstum der Online Nutzung Information Communication eCommerce Community Entertainment 20032007 Stunden online / Monat 2012 20.5 7 1.51 4.5 2.5 2 6 42.25 7.5 6 5 111632 Strkste Nutzung nach wie vor im Bereich Information & Suche Ununterbrochenes Wachstum im Bereich Kommunikation & E-Commerce Enormes Wachstum im Bereich Unterhaltung & Community
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  • Google Confidential and Proprietary Werbeausgaben vs. Medienkonsum Werbeausgaben 2007 (Angaben in Prozent) 2,6% 6,9% 65,6% 24,9% TV* Internet Radio Print** 32% TV 17% Internet 45% Radio 6% Print Mediennutzung Freizeit (Angaben in Prozent) Diskrepanz zwischen Werbeausgaben und Medienkonsum Source: *TV inkl. Kino (0,6%), **Print inkl. Plakat (6,9 %) Media Focus Research, AIM-Consumer, INTEGRAL Markt- und Meinungsforschung sterreich
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  • Google Confidential and Proprietary ca. 2,6 % sterreich 6,9 % Belgien Deutschland UK 11,9 % > 16,0 % Quelle: PricewaterhouseCoopers (PwC); Wilkofsky Gruen Associates; 2007 Werbeausgaben Online im internationalen Kontext
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  • Google Confidential and Proprietary Nur das Internet schreibt schwarze Zahlen Quelle: ZenithOptimedia December 2008 cited by Media Life Magazine, December 22, 2008 Medium20082009 Internet17.20%11.90% Radio-1.10%-0.40% TV-1.30%-1.60% Outdoor-1.50% Cinema-2.30%-1.40% Wachstum der Werbeausgaben in West-Europe, nach Medien, 2008 & 2009 (% Vernderung)
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  • Google Confidential and Proprietary E-Commerce Entwicklung: sterreich vs. Europa Quelle: Forrester Research, Europes eCommerce Forecast: 2006 To 2011 Prognose: Online-Umstze des Einzelhandels (in Mrd. ) YoY Wachstum 2006 -2011 Europa: 156% sterreich: 346%
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  • Google Confidential and Proprietary Paid Search ist effizient: Hchster ROI Quelle: IntelliSurvey, Inc. and Radar Research commissioned by Search Engine Marketing Professional Organization (SEMPO), February 2007. 227 advertisers worldwide were asked to select 3 vehicles. Werbe-/Marketingvehikel mit hchstem ROI (% der Antworten von Werbetreibenden)
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  • Google Confidential and Proprietary Analog Digital PrintKatalogeDirect MailTVRadioVideoSucheBlogsMobil Wahrnehmung Interesse Vergleich Kauf Online Anzeigen Rich Media Der Konsument wechselt zw. analoger & digitaler Welt Fr das Unternehmen ist es wichtig, den Konsumenten in allen Phasen der Kaufentscheidung zu erreichen, um den Konsumenten nicht zu verlieren.
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  • Google Confidential and Proprietary Jrgs Sportladen OTTO.de Nike ID Popularitt Produktvielfalt Das Internet verndert das Konsumverhalten
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  • Google Confidential and Proprietary Die groe Verschiebung Verbraucher gewinnen Kontrolle Verbraucher sind die neuen Brand Manager Marketers suchen nach den richtigen Kunden; basierend auf spezifischen Erkenntnissen
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  • Google Confidential and Proprietary 1990s Heute Marketer gestern und heute
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  • Google Confidential and Proprietary Wir sind nur eine Plattform... Plattform fr Konsumenten (Nachfrage) Plattform fr Unternehmen (Angebot)
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  • Google Confidential and Proprietary Johannes Maria Familie Maier Andrea Markus BrsenberichteFlip Flops Familienurlaub...wo sich Angebot und Nachfrage treffen Sonnencreme Handy
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  • Google Confidential and Proprietary Source: iProspect: Offline influence on Online Search Behavior Study, 2007. Offlinewerbung als Treiber der Onlinesuche 37% 30% 17% 20% 67% der Suchmaschinennutzer kommen bei der Suche nach Informationen ber eine bestimmte Firma, Produkt, Service, oder Slogan von Offlinemedien
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  • Google Confidential and Proprietary Suchmaschinen-Marketing
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  • Google Confidential and Proprietary Frhlingsmode Was ist Google AdWords?
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  • Google Confidential and Proprietary Organische SuchergebnisseAdWords Anzeigen Web Suche
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  • Google Confidential and Proprietary So funktioniert Suchmaschinenmarketing
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  • Google Confidential and Proprietary Was kostet Google AdWords? Der Kunde legt ein Tagesbudget und einen maximalen CPC (Cost per Click = Preis pro Klick auf eine Anzeige) fest. Vertrag oder T&Cs, je nach Betreuungsmodell Tagesbudget Maximale Ausgaben pro Tag Pro Kampagne eingestellt Fllt nicht automatisch pro Tag an max. CPC (cost-per-click) Klick auf Anzeige wird berechnet Maximalbetrag fr Klick Fr alle Keywords (pro Anzeigengruppe) oder individuell pro Keyword
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  • Google Confidential and Proprietary Die Vorteile von AdWords-Werbung Reichweite Mit Google AdWords erreicht man einen Groteil aller Internet-Nutzer. Relevanz AdWords-Anzeigen werden geschaltet, wenn Nutzer aktiv nach Produkten suchen. ROI (Return on Invest) Der Erfolg der Werbung kann genau nachvollzogen werden.
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  • Google Confidential and Proprietary Mythos: Online-Werbung lohnt sich nur fr groe Unternehmen falsch
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  • Google Confidential and Proprietary
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  • Vielen Dank & Viel Erfolg ! Martin Broderick Google Austria GmbH

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