Not Provided - SMX Munich 2014

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    20-Jun-2015

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Not Provided - Indikatoren fr den SEO Erfolg abseits der Webanalyse von Keywrtern. Prsentation von Florian Stelzner - Wingmen Online Marketing Stefan Fischerlnder - Gipfelstolz GmbH auf der SMX 2014 in Mnchen

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  • 1. NOT PROVIDED: Indikatoren fr den SEO Erfolg abseits der Webanalyse von Keywrtern orian Stelzner, Wingmen Online Marketing GmbH Stefan Fischerlnder, Gipfelstolz GmbH

2. Florian Stelzner "Not Provided" SMX Mnchen 2014 Florian Stelzner & Stefan Fischerlnder Grnder und Geschftsfhrer Wingmen Online Marketing GmbH Langjhrige Erfahrung als Inhouse-SEO und SEO-Consultant im In- und Ausland Sucht gerade einen Senior Consultant fr HH wngmn.de/jobs/ 3. Stefan Fischerlnder Grnder und Geschftsfhrer Gipfelstolz GmbH SEO-Consultant seit 14 Jahren Mitglied im SEO-Fachbeirat des BVDW "Not Provided" SMX Mnchen 2014 Florian Stelzner & Stefan Fischerlnder 4. Heute sprechen wir ber sicheres Internet und die Auswirkungen auf die SEO- Komfortzone "Not Provided" SMX Mnchen 2014 Florian Stelzner & Stefan Fischerlnder Bild: searchengineland.com o zapft is (not provided) 5. Das Problem: Not Provided "Not Provided" SMX Mnchen 2014 Florian Stelzner & Stefan Fischerlnder 6. notprovidedcount.com misst anhand von 60 Websites die Entwicklung von Not Provided "Not Provided" SMX Mnchen 2014 Florian Stelzner & Stefan Fischerlnder 7. Klassische Keywordanalysen werden schwer bis unmglich Februar 2012 Februar 2014 "Not Provided" SMX Mnchen 2014 Florian Stelzner & Stefan Fischerlnder 8. Welche Keywords konvertieren am Besten? Mit welchen Keywords erhlt Landingpage XY den meisten Traffic? Fr welche Keywords sollte man eigene Landingpages anlegen Wie verndert sich das Interesse an Keyword XY im Jahresverlauf? An welchem Schritt der Customer Journey befindet sich ein User, der ber Key XY kommt? Neue Reportings mssen her "Not Provided" SMX Mnchen 2014 Florian Stelzner & Stefan Fischerlnder http://minifigures.lego.com/ 9. Workaround 1: Keyword-Daten aus Analytics hochrechnen Solange noch ein Prozentsatz an Keywords durchkommt kann man versuchen den Anteil prozentual hochzurechnen. "Not Provided" SMX Mnchen 2014 Florian Stelzner & Stefan Fischerlnder http://minifigures.lego.com/ 10. Problem: Die meisten dieser Keywords werden von Mobile Devices bertragen "Not Provided" SMX Mnchen 2014 Florian Stelzner & Stefan Fischerlnder 11. Workaround 2: Daten aus Google Webmaster Tools & Analytics verknpfen 12. Nachteil: Google Webmaster Tools sind sehr begrenzt nutzbar / aussagekrftig Man bekommt nur die letzten 3 Monate Keine nutzbare API (Hacks via PhantomJS / JS-Konsole mglich aber nicht empfohlen) Tipp: regelmige s Backup der GWT Daten "Not Provided" SMX Mnchen 2014 Florian Stelzner & Stefan Fischerlnder http://minifigures.lego.com/ 13. Workaround 3: Daten aus Google AdWords & Analytics verknpfen 14. Workaround 4: AdWords als Brainstorming-Lieferant Problem Lsung "Not Provided" SMX Mnchen 2014 Florian Stelzner & Stefan Fischerlnder zuvor: mehr als 200 verschiedene Keywords fhren zu einer Landingpage jetzt: nur noch 28 verschiedene Keywords Adwords broad buchen, um so die Keyword-Vielfalt zu ermitteln. Ziel: Halbwegs valide Suchhufigkeiten fr Keywords in einem engen Themenbereich 15. "Not Provided" - SMX Mnchen 2014 - Florian Stelzner & Stefan Fischerlnder Das Keyword ist tot, lang lebe die Zielseite! 16. Voraussetzung Fokussierte Unterseiten! Ordentliche Informationsarchitektur. "Not Provided" SMX Mnchen 2014 Florian Stelzner & Stefan Fischerlnder http://minifigures.lego.com/ 17. Sinnvolle Analysen funktionieren aber auch ohne Keywords Hier: Sekundre Dimension Zielseite Auf Basis der URL knnen dann die dafr rankenden Keywords aus einem SEO Tool abgefragt werden "Not Provided" SMX Mnchen 2014 Florian Stelzner & Stefan Fischerlnder 18. SEO Tools helfen: XOVI "Not Provided" SMX Mnchen 2014 Florian Stelzner & Stefan Fischerlnder 19. SEO Tools helfen: Sistrix "Not Provided" SMX Mnchen 2014 Florian Stelzner & Stefan Fischerlnder 20. SEO Tools helfen: Searchmetrics "Not Provided" SMX Mnchen 2014 Florian Stelzner & Stefan Fischerlnder 21. SEO Tools helfen: SEMrush "Not Provided" SMX Mnchen 2014 Florian Stelzner & Stefan Fischerlnder 22. Alles ganz nett, aber was bringt das in Zeiten von Hummingbird? Hummingbird is paying more attention to each word in a query, ensuring that the whole query the whole sentence or conversation or meaning is taken into account, rather than particular words. The goal is that pages matching the meaning do better, rather than pages matching just a few words. Danny Sullivan Founding Editor of Search Engine Land "Not Provided" SMX Mnchen 2014 Florian Stelzner & Stefan Fischerlnder http://minifigures.lego.com/ 23. Ich mchte mit meiner Frau einen Sommerurlaub vom 17.08.2014 bis 24.08.2014 auf den Kanarischen Inseln fr unter 1000 Euro pro Person verbringen. Wer ist denn Ich Wer ist denn Ichs Frau und was mag die gerne? Sommer = Wrme Urlaub = Freizeitangebote passend zu Ich und seiner Frau Gibt es in dem Zeitraum Flge, Zge, Hotels, etc. passend zu den anderen Kriterien? 5 Sterne All-Inklusive und First Class Flight mit Champagner-Golf passt offenbar nicht. Kanarische Inseln ist schon sehr spezifisch. Was wenn der Suchende sich ber das Ziel im Unklaren ist? Die Suchphrase der Zukunft ... 24. ... und was es heute schon gibt "Not Provided" - SMX Mnchen 2014 - Florian Stelzner & Stefan Fischerlnder Implizit regionale Ergebnisse (z.B. restaurant, tischtennis, dvd) Personalisierte Suche 25. Vergesst Keywords und fangt an Actionable Insights auf Themenbasis zu sammeln Keyword s "Not Provided" SMX Mnchen 2014 Florian Stelzner & Stefan Fischerlnder http://minifigures.lego.com/ 26. Keyword- vs. Themenfokus Fokussiert auf Traffic- Potenzial Ist nur ein Teil des Nutzer-Problems Verleitet zu Redundanzen (Spam) Termgewichtung und Termfrequenz manuell nachzursten Fokussiert konkrete Nutzer-Probleme Bildet Keywords, Keywordvariationen sowie Synonyme ab Deckt mehrere Keywords ab (Effizienz) Built in Termgewichtung (WDF*p*IDF) Keyword Thema "Not Provided" SMX Mnchen 2014 Florian Stelzner & Stefan Fischerlnder 27. Last not least: 7 alternative Metriken, die wirklich zu einer Action fhren "Not Provided" SMX Mnchen 2014 Florian Stelzner & Stefan Fischerlnder 28. Welche Seiten haben eine zu hohe Bouncerate? "Not Provided" SMX Mnchen 2014 Florian Stelzner & Stefan Fischerlnder http://minifigures.lego.com/ 29. Welche Einstiegsseiten fhren zu Conversions? "Not Provided" SMX Mnchen 2014 Florian Stelzner & Stefan Fischerlnder http://minifigures.lego.com/ 30. Welche Abstze lesen User wirklich und wo steigen sie aus? "Not Provided" SMX Mnchen 2014 Florian Stelzner & Stefan Fischerlnder http://minifigures.lego.com/ 31. Wie gro ist die Aufenthaltsdauer bei Single-Page- Visits? "Not Provided" SMX Mnchen 2014 Florian Stelzner & Stefan Fischerlnder http://minifigures.lego.com/ 32. Zu welchen Zeiten werden welche Produkte gekauft? "Not Provided" SMX Mnchen 2014 Florian Stelzner & Stefan Fischerlnder http://minifigures.lego.com/ 33. Welche Seiten haben die besten CTRs in den SERPs? "Not Provided" SMX Mnchen 2014 Florian Stelzner & Stefan Fischerlnder http://minifigures.lego.com/ 34. Wieviele Conversions ber Branded / NonBranded Einstiegsseiten? "Not Provided" SMX Mnchen 2014 Florian Stelzner & Stefan Fischerlnder http://minifigures.lego.com/ 35. VIELEN DANK orian Stelzner, Wingmen Online Marketing GmbH Stefan Fischerlnder, Gipfelstolz GmbH