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SEOkomm 2014 - Local SEO Erste Schritte

by kai-spriestersbach

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Gerade kleinere Unternehmen haben große Potentiale im Local SEO. Leider ist der Einstieg etwas unübersichtlich. In dieser Session lernen Sie die Möglichkeiten und die wichtigsten Schritte kennen.
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  • 1. Local SEO - Erste SchritteSEOkomm 2014 - 21.11.2014, Salzburg
  • 2. Agenda: Maps & Metros• Die Bedeutung der lokalen Suche• Rankingfaktoren• Geografische Faktoren• Konsistenz der Daten• onPage- und offPage-Faktoren• Google+ Local Eintrag• Citations und Bewertungen• Local Linkbuilding• Datenmanagement• Alternativen zu Google
  • 3. Kai Spriestersbach• 10 Jahre Online Marketing-Erfahrung• Inhouse, Agentur & Selbstständig• Mediengestalter IHK• Bachelorstudium E-Commerce• Speaker SMX München 2010 - 2015• Speaker SEO CAMPIXX 2011 - 2015• SMX Advanced 2013 Seattle• Local U Advanced 2013 Seattle• Referent bei 121WATT• Referent der afs Akademie
  • 4. Videotraining Erfolgreiche WebsitesOnline-Marketing,Usability, SEO & SEAJetzt auch als Download bei Galileo Press!Bei Amazon.de unter: http://kai.im/dvd
  • 5. Die Bedeutung der lokalen Suche
  • 6. Local34 %Non-Local66 %„Jede dritte Suchanfrage ist lokal.“http://www.google.de/ads/mobile/mobile-insights.html
  • 7. Lokal88 %Nicht12 %„88 Prozent der mobilen Nutzerverwenden die lokalen Suche“http://www.ourmobileplanet.com/de/
  • 8. Reaktion nach der lokalen SucheQuelle: ourmobileplanet.com
  • 9. Der „ROPO-Effekt“:Research Online, Purchase Offline
  • 10. „38% aller Offline-Käufer informierensich online bevor sie das Produktstationär kaufen.“– Google
  • 11. „42% aller ROPO Käufer nutzenGoogle während ihresInformationsprozesses“– Google
  • 12. Warum wird im Laden gekauft?Quelle: Google/FNAC
  • 13. Verknüpfung von Onlineshop & stationärem Handel
  • 14. Der Weg in den stationären Handel
  • 15. Mitbewerber ziehen nach
  • 16. Lokale Ergebnisse in den SERPsMünchen Berlin
  • 17. Lokalisierte organische ErgebnisseGenerische Suchanfrage!}Automatische Standortbestimmung} „echtes“ organisches ErgebnisLokalisierteErgebnisse nur fürden Standort Berlin
  • 18. Rankingfaktoren in der lokalen Suche
  • 19. Geografische Faktoren
  • 20. Das Zentrum entscheidet?
  • 21. Die Entfernung zum Nutzer!
  • 22. Datenkonsistenz als Schlüssel zum ErfolgNameAddressPhone
  • 23. Name: Unternehmensbezeichnungen
  • 24. Was ist erlaubt?• Der Titel Ihres Eintrags sollte mit dem tatsächlichen NamenIhres Unternehmens übereinstimmen.• Zusätzlich zum Unternehmensnamen können Sie eineinziges Wort als Beschreibung hinzufügen, damit KundenIhr Unternehmen einfacher finden können oder mehr überdie Dienstleistungen Ihres Unternehmens erfahren.• Marketingslogans, Telefonnummern, Geschäftscodesoder URLs sind keine gültigen Beschreibungen.https://support.google.com/places/answer/107528?hl=de
  • 25. Address: Einheitliche AdressschreibweiseEinsteinstr. 6 Einsteinstraße 6Einstein Str. 6 Einstein Straße 6Einsteinstrasse 6 Einstein Strasse 6Was denn nun?
  • 26. Phone: Maschinenlesbare Telefonnummern(030) 12345 67DIN 5008030 12345-67+49 30 12345-67E.123+49 30 1234567
  • 27. Wer gibt seine Telefonnummer so an?+49 (0)30 12345-67
  • 28. Bitte dringend ändern!+49 (0)30 12345-67
  • 29. Google+ Local Pages
  • 30. Google+ Local Page
  • 31. In der Google Suche
  • 32. Bei Google Maps
  • 33. Google My Businesshttps://www.google.de/business/
  • 34. Vollständiger Brancheneintrag
  • 35. NAP in Google Places
  • 36. Kategorie, Öffnungszeiten und Fotos
  • 37. Die richtige Kategorie
  • 38. Einführung: Auch Links sind möglich!
  • 39. Verifikation mittels PIN via Post-Brief
  • 40. onPage-Signale in der lokalen Suche
  • 41. OnPage-FaktorenOverall Ranking Factorshttp://moz.com/local-search-ranking-factors
  • 42. Lokaler Bezug im Seitentitel, URL & Beschreibung
  • 43. HTML-NAP auf der Webseitehttp://www.fahrschule-krumbein.de/
  • 44. Meta-GeoTags<meta name="geo.region" content="DE-BY" /><meta name="geo.placename"content="Görresstraße 45, München, 80797, DE" /><meta name="geo.position" content="48.1561037;11.560723" /><meta name="ICBM"content="48.1561037, 11.560723" />Verwendung schadet nicht
  • 45. HCard (veraltet)<div class="vcard"><span class="fn">Jürgen Krumbein</span><br /><span class="org">Fahrschule Krumbein München</span><br /><a class="email" href="mailto:office@fahrschule-krumbein.de">office@fahrschule-krumbein.de</a><br /><span class="note">Die günstige Fahrschule in München Maxvorstadt/Schwabing. Fahrschule Krumbein: Alle Klassen, nettes Team!</span><br /><span class="adr"><span class="street-address">Görresstraße 45</span><br /><span class="locality">München</span>,<abbr class="region" title="">BY</abbr><span class="postal-code">80797</span><br /><span class="country-name">Deutschland</span><br /></span><span class="tel">089 1296440</span><br /><a class="url" href="http://www.fahrschule-krumbein.de/">http://www.fahrschule-krumbein.de/</a><br /></div>Bitte nicht mehr verwenden!
  • 46. Schema.org<div itemscope itemtype="http://schema.org/LocalBusiness"><h1><span itemprop="name">Jürgen Krumbein</span></h1><span itemprop="description">Die Fahrschule in München Maxvorstadt/Schwabing.</span><span itemprop="url">http://www.fahrschule-krumbein.de/</span><div itemprop="address" itemscope itemtype="http://schema.org/PostalAddress"><span itemprop="streetAddress">Görresstraße 45</span><span itemprop="addressLocality">München</span>,<span itemprop="addressRegion"></span><span itemprop="postalCode">80797</span></div><div itemprop="geo" itemscope itemtype="http://schema.org/GeoCoordinates"><meta itemprop="latitude" content="48.1561037" /><meta itemprop="longitude" content="11.560723" /></div>Telefon: <span itemprop="telephone">089 1296440</span></div>http://schema.org/LocalBusinesshttp://schema-creator.org/organization.php
  • 47. KML - Keyhole Markup Language<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><kml xmlns="http://earth.google.com/kml/2.2"><Placemark><name>Bezeichnung</name><description>Beschreibung.</description><Point><coordinates>-12.0822035425683,7.42228990140251,0</coordinates></Point></Placemark></kml>.KML verlinken + Sitemap-Eintrag
  • 48. Datenvalidierung mittelsexternen „Citations“
  • 49. Citations als RankingfaktorOverall Ranking Factorshttp://moz.com/local-search-ranking-factors
  • 50. Liste relevanter Branchenbücher und Portale• meinestadt.de• cylex.de• hotfrog.de• gelbeseiten.de• pointoo.de• dasoertliche.de• GoYellow.de• stadtbranchenbuch.com• klicktel.de• branchenbuchsuche.de• marktplatz-mittelstand.de• branchen-info.net• city-map.de• 11880.com• way2business.de• yellowmap.de• dialo.de• exilon.de• Kennstdueinen.de• Yelp.de• Golocal.de• BeLocal.de• blaue-branchen.de
  • 51. Mitbewerber-Analyse: Google-Suche nutzen
  • 52. Local Citation Finderhttps://www.whitespark.ca/local-citation-finder
  • 53. Bewertungen in der lokalen Suche
  • 54. Konsumenten vertrauen BewertungenNielsen Global Survey Q1 2013
  • 55. Google vertraut auch auf BewertungenOverall Ranking Factorshttp://moz.com/local-search-ranking-factors
  • 56. Fälschen Sie niemals Bewertungen …… oder bewerten im Namen Ihrer Kunden
  • 57. Vermeiden Sie „gekaufte“ Bewertungen
  • 58. Der BewertungsprozessDesktop Google Maps App Mobiler Browserhttps://www.whitespark.ca/review-handout-generator
  • 59. Bewertungen als Teil des After-Sales-Management
  • 60. Googlemail-Nutzer sind Review-Gold!
  • 61. Google+ Nutzer können sofort bewerten
  • 62. Schlechte Bewertungen vermeidenHaben Sie ein Kommentar,eine Frage oder ein Problem?Ihr NameIhre Nachricht, Beschwerde, Frageoder Beschreibung des Problems…Wie können wir Sie erreichen?Ihre E-Mail-AdresseIhre TelefonnummerAbsenden
  • 63. Umgang mit schlechten Bewertungen
  • 64. Bei Google Local Antworten
  • 65. Local Linkbuilding
  • 66. offPage-FaktorenOverall Ranking Factorshttp://moz.com/local-search-ranking-factors
  • 67. Mit 3 Backlinks vor Zalando bei „Schuhe“
  • 68. Vertrauenswürdige Quellen mit lokalem Bezug• Offizielle Seiten von Städten, Kommunen und Verwaltungen• Verbände, Handelskammern, Handwerkskammer, etc.• Gemeinnützige Stiftungen und karitative Einrichtungen• Vereine, Gruppen, Clubs, etc.• Lokale Medien:• Zeitungen, Zeitschriften• Radio-Webseiten• Bekannte BloggerSeien Sie kreativ!
  • 69. Vereine & Sponsoring
  • 70. Jobportale bei Universitätenhttp://www.s-a.uni-muenchen.de/studierende/jobboerse/index.html
  • 71. Datenmanagement
  • 72. Das Ökosystem „Lokale Suche“ in den USAQuelle: David Mihm SEOmoz, Inc.
  • 73. Moz Localhttps://moz.com/local
  • 74. The Moz Local Distribution Networkhttp://moz.com/blog/announcing-moz-local
  • 75. Moz Local: Kostenlose AnalyseEhemalshttps://moz.com/local/search
  • 76. Auswertung: Vollständigkeit und Konsistenzhttps://moz.com/local/search
  • 77. Auswertung nach Suchmaschine & Providerhttps://moz.com/local/search
  • 78. Vervollständigung der Datenhttps://moz.com/local/search
  • 79. Inkonsistenzen behebenhttps://moz.com/local/search
  • 80. Duplikate entfernen (lassen)https://moz.com/local/search
  • 81. „Geht das auch in Deutschland?“
  • 82. Hmmm…
  • 83. Für Google+ Local scheinbar schon …
  • 84. Das Ökosystem „Lokale Suche“ in DeutschlandQuelle: David Mihm SEOmoz, Inc.
  • 85. Infobel erlaubt Löschung der Datenhttp://www.infobel.com/de/germany/update.aspx
  • 86. Das Ökosystem „Lokale Suche“ in DeutschlandQuelle: David Mihm SEOmoz, Inc.
  • 87. Gelbe Seiten Einträge „optimieren“http://selbstedition.gelbeseiten.de/
  • 88. Alternativen zu Google
  • 89. Apple Maps statt Google Maps
  • 90. Apple CarPlayhttp://www.apple.com/ios/carplay/
  • 91. Lokale Suche mit Apple Maps im Autohttp://www.apple.com/ios/carplay/
  • 92. Apple Maps Connect
  • 93. Jetzt in die lokale Suche bei iOS starten!http://www.yelp.de/
  • 94. Empfehlungen: Local Search ExpertsDavid Mihm Mike Blumenthalhttp://www.davidmihm.com/ http://blumenthals.com/blog/Mike Ramsey Sebastian Sochahttp://niftymarketing.com/ http://blog.kennstdueinen.de/Falls Sie einen Dienstleister suchen:http://www.eology.de
  • 95. Vielen Dank.Mail: kai@search-one.deMobil: 0176 96933632Büro: 09376 2263600Folgen Sie mir auf Twitter unter @seokaiWeb: http://www.search-one.deTwitter: http://www.search-one.de/@Google+: http://www.search-one.de/+
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