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Google News Optimierung

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Mastering Google News - Präsentation vom SEODay 2013.
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  • 1. Mastering Google News Der Markt, technische Optimierung, Organisation & Skalierung
  • 2. Vorstellung Geschäftsführer: Jens Fauldrath /takevalue. Key Facts Rahmendaten • Gründung 2012 • Hochqualifizierte Online Marketing Experten mit langjähriger Erfahrung Angebot Erfahrungen • Senior Expert SEO Deutsche Telekom AG Products & Innovation • Mehrjährige Führungserfahrung • Consultant im Bereich Online Marketing insbesondere Suchmaschinenoptimierung und Informationsarchitektur • Lehrbeauftragter an der Hochschule Darmstadt, Fachbereich Informations- & Wissensmanagement zum Thema Suchmaschinenmarketing • Mitglied des Expertenbeirats SEO im BVDW • Mitglied des Fachbeirats der SMX-München • Strategische Online Marketing Beratung mit Fokus auf nachhaltiger Online Marketing Transformation & Entwicklung in der Unternehmung • Erfahren mit mehrjähriger operativer und strategischer Praxis in Online Marketing, Produktmanagement und angrenzenden Bereichen Expertise • Hochschuldozent & Speaker auf Leitveranstaltungen 2
  • 3. Einführung 3
  • 4. Google News Google News & Google News Boxen in den SERPs bringen Traffic auf Nachrichtenportale News Boxen Traffic Google News-Traffic 4
  • 5. Nachrichtensuche Weitere Quellen zum Top-Thema des Blocks Galerie mit Nachrichtenbildern Regionale News Rubriken Top Thema des Nachrichtenblocks Personalisierung Ausgewählte Schlagzeilen Google News: Aufbau der Website Editor´s Picks 5
  • 6. Google News: Sichtbarkeit bei Nachfrage! Normale Suchergebnisse Google News Box wird eingebendet 6
  • 7. Google News vs. Organischen Suche Rankingfaktoren Organische Suche & Google News Organische Suchergebnisse News-Index Trust der News-Quelle Artikellänge, Keywords im Artikel, Title Links auf Seite Links auf Domain Aktualität Relevanz zum Suchwort / Thema Linktext von eingehenden Links CTR in Newsbox Nutzerverhalten Meta-Keywords Sitemaps „200 Rankingfaktoren“ 7
  • 8. Ranken in Google News Bewertung von Google News-Artikeln Überschrift, Title, Keywords Erstellungsdatum Google News Artikellänge, Keywords im Artikel Trust der Quelle 8
  • 9. Ranken in Google News Bewertung von Google News-Quellen   Aus den Kriterien wird der „Trust“ einer News-Quelle errechnet. Daraus wird eine Hierarchie abgeleitet. Premium Sources ca. 20   Premium Sources werden als News-Quelle bevorzugt. Eine Quelle, die dauerhaft die Kriterien erfüllt, wird höher gerankt. Medium Sources ca. 300 Sources ca. 30.000 9
  • 10. Premium Source pro Rubrik 10
  • 11. Premium Source pro Region
  • 12. Bild Aufmacher / Headline andere Nennungen / weitere Quellen
  • 13. Ranken in Google News Abdeckung • Aktuelle Artikel • Zu allen Top-Themen Ranking Google News • Aufmacher • Bilder • Weitere Meldungen News-Boxen • Aufmacher • Bilder • Weitere Meldungen 13
  • 14. Status Quo / Aktuelle Reichweitenverteilung
  • 15. Methodik Reichweitenmessung News Dashboard Kennzahlen & Datengrundlage Erhebung der Themen Extraktion alles Schlagzeilen aus allen Rubriken in Google News Intervall: 15 Minuten Gültigkeit des Begriffs: 24 Stunden    Kennzahlen Themenabdeckung  Anzahl Themen mit Artikeln nicht alter als 1 Tag / Anzahl aller Themen  Erhebung pro Rubrik Sichtbarkeit News  Themen mit Ranking / Anzahl Themen  Headline, Bild, andere Nennung Sichtbarkeit News-Box SERP  Themen mit Ranking in Newsbox / Anzahl Themen mit Newsbox
  • 16. Beispieldaten Themenabdeckung
  • 17. Google News Bilder: Welt dominiert mit Abstand
  • 18. Beispieldaten Sichtbarkeit Google News-Boxen
  • 19. Vergleich Google News Effizienz Publisher Themenabdeckung SI Google News Effizienz SI News-Box Effizienz Focus.de 77,42 3,44 4% 21,33 28% welt.de 73,73 6,61 9% 20,24 27% spiegel.de 50,06 4,09 8% 29,12 58% stern.de 54,29 2,26 4% 5,75 11% faz.net 46,24 1,73 4% 9,51 21% Tagesbasis: 05.10.2013 19
  • 20. Title Optimierung für Google News  Name komplett  2. Keyword (Pius Heinz)  Event-Name vollständig und korrekt 1 Title durch SEO-Student optimiert: 2 Ranking in News-Onebox und Google News Startseite: 3 knapp 10.000 Visits in 2 Stunden:
  • 21. Bild Aufmacher / Headline andere Nennungen / weitere Quellen
  • 22. Google News Startseite und Rubriken
  • 23. Google News Headline: Spitzenfeld und Verfolger
  • 24. Google News Bilder: Welt dominiert mit Abstand
  • 25. Premium Source pro Rubrik 25
  • 26. Sichtbarkeit Sport
  • 27. Sichtbarkeit Gesundheit
  • 28. Sichtbarkeit Wissenschaft / Technik
  • 29. Sichtbarkeit Unterhaltung
  • 30. Premium Source pro Region
  • 31. Google News lokal
  • 32. Google News Köln: Kölner Stand-Anzeiger dominiert
  • 33. Google News Berlin: Berliner Morgenpost dominiert
  • 34. Nachrichtensuche Weitere Quellen zum Top-Thema des Blocks Galerie mit Nachrichtenbildern Regionale News Rubriken Top Thema des Nachrichtenblocks Personalisierung Ausgewählte Schlagzeilen Google News: Aufbau der Website Editor´s Picks 34
  • 35. Technische Optimierung Best Practices
  • 36. Template-Aufbau Beispiel Spiegel.de <h1> <h2> <strong> <p> Bemerkung:  Zwischenüberschrift nicht als Überschriften ausgezeichnet  Überschriften außerhalb des Artikels
  • 37. Template-Aufbau Beispiel t-online.de <h1> <h2> <strong> <h3> Bemerkung: Störer im Text, sehr viel Werbung, Zwischenüberschrift außerhalb des Artikels
  • 38. Templatevergleich Keiner ist perfekt optimiert, aber Optimierungsbemühen ist deutlich erkennbar Autorenauszeichnung für News wird aktuell wenig verwendet spiegel focus welt bild t-online Sprechende URL ja ja ja ja ja Artike-ID am Ende ja ja nein ja nein Description = Einführung ja ja ja eigene eigene Sinnvolle Meta-Keywords ja ja ja nein**** ja Titel / H1 identisch ja ja* nein*** nein ja BC endet auf Titel ja ja** wie H1 ja ja BC H1 ja nein nein nein ja Überschrift wie Titel nein ja nein*** nein nein Überschrift H1 nein ja ja ja***** nein Überschrift H2 ja nein ja nein ja Einführung strong/b ja nein nein ja ja Zwichenüberschriften H2/H3 nein ja ja ja****** ja Zwischenüberschriften strong/b ja nein nein nein nein Störer / Unterbrecher im Text nein ja ja ja ja Bild 520x250 472x354 abweichen vom Titel Bild-Titel wie alt-Text Wie Keywords Abweichend vom Titel 993x332 abweichen vom Titel 450x253 alt 580x386 Quelle, englisch, etc. wie alt-Text Kein Titel wie alt-Text rel=author nein nein nein nein nein *Titel bei focus.de enthält einen Suffix auf Kategorie und Absenderkennzeichnung ** Breadcrumb bei focus.de am Ende der Seite *** welt.de: H2+H1 ergeben Titel **** Headline, Coverflow? ***** Zwei H1 (Dachzeile, Überschrift) ****** Eigentlich keine Zwischenüberschriften, Content-Störer mit H2 ausgezeichnet abweichen vom Titel
  • 39. Google News IT-SEO  Realtime News Sitemaps (wichtigster Schritt!)  Optimierung Quellcode / Template:  Reduzierung H-Tag  Artikeldatum korrekt auszeichnen  Verschachtelung (<div>) reduzieren  Betrachtung Crawlingfehler in den GWT  Kurze Artikel mit kurzem Template versehen  Umstellung von Discovery Crawling auf News Sitemaps
  • 40. Editor´s Pick Was sind die Editor‘s Picks?  Platzierung auf der Google News Startseite, die von den Publishern selbst gesteuert werden kann Nutzen der Editor‘s Picks   Traffic direkt von der Google News-Startseite (!) Welche Inhalte platziert werden, kann selbst gesteuert werden Aufwand / Machbarkeit    entsprechender RSS-Feed muss vorhanden sein dieser muss mit einer Logo-Grafik versehen sein Jeder Artikel muss mit Autor-Namen oder „Mitarbeiter von XYZ“ gekennzeichnet sein  mind. 3 Artikel im Feed  Update mind. alle 48 Stunden
  • 41. Author Rank Author-Tag / Author-Rank  Um als Autor gezielt vom Author Rank partizipieren zu können, müssen die im Web publizierten Inhalte mit dem eigenen „Google+“-Account verbunden werden (rel= “author”-Attribut)  Der Author-Rank hängt u.a. von Engagement-Level des Autors auf Google+ ab. News-Snippet wird positionsunabhängig mit Urherberinformationen angereichert.
  • 42. Workflow-Optimierung
  • 43. Werkzeuge der Mitarbeiter optimieren CMS-Editor für Google / Google News optimieren Ziel: SEO direkt in das CMS integrieren! 43
  • 44. SEO in den CMS-Editor integrieren SEO Funktionen für den CMS-Editor  Editierbare Felder  URL  Titel  Description  alt-Text  Google Snippet-Vorschau  Google Suggest anzeigen  Seitenprüfung anhand des Hauptschlagworts 44
  • 45. SEO in den CMS-Editor integrieren Hauptschlagwort: Tom Hanks Title Tom Hanks über sein Image - „Ich war ein Killer“ Description Datenquelle: Google Suggest API 62 zeichen Suchbegriffe dazu Google (Web) 288 zeichen Er hat schon zwei Oscars gewonnen, doch noch immer glauben alle Leute, dass Tom Hanks nur nette Kerle spielt. Dabei mimte er sogar schon einen Bösewicht für die düsteren Coen-Brüder. Ein Interview über die Finanzkrise, das Bloggen, Casablanca und seinen neuen Film „Larry Crowne“. Überschrift (H1) Tom Hanks über sein Image - „Ich war ein Killer“ Einstieg / Lead Er hat schon zwei Oscars gewonnen, doch noch immer glauben alle Leute, dass Tom Hanks nur nette Kerle spielt. Dabei mimte er sogar schon einen Bösewicht für die düsteren Coen-Brüder. Ein Interview über die Finanzkrise, das Bloggen, Casablanca und seinen neuen Film „Larry Crowne“. URL /tom-hanks-ueber-sein-image-ich-war-ein-killer Alt-Text Artikelbild Larry Crown Snippet-Vorschau SEO-Steuerung [ ] NOINDEX Canonical-Tag: 301-Redirect: Google News
  • 46. 1. Aufgabe: Themen identifizieren
  • 47. 2. Aufgabe: Optimal schreiben – Headline/Titel [Suchintension der User] : [Klickattraktivität/ Handlungsanreiz (optional: weiteres Keyword)]
  • 48. 2. Aufgabe: Optimal schreiben - Description    Ziel-Keyword, auch in die Description in möglichst exakter Form einarbeiten. Optimierte Description kann die CTR erhöhen In der Praxis Meta-Description oftmals nicht vorhanden (leer gelassen) oder unzureichend genutzt <meta name="description" content="Deutsche wirft Radwanska im Wimbledon-Halbfinale raus."/>
  • 49. 2. Aufgabe: Optimal schreiben - Verschlagwortung      news_keywords-Metatag am 19. September 2012 speziell für die Nachrichtensuche eingeführt. Beispiel: <meta name="news_keywords" content=" WM, Brasilien 2014, Spanien gegen Niederlande, Fußball"> Themen können deutlich voneinander abgegrenzt werden (Fußball und nicht Rugby etc.) Suchphrasen können exakt abgebildet werden (Spanien gegen Niederlande) Laut Google News-Support dürfen maximal zehn kommagetrennte Begriffe im news_keywords-Metatag hinterlegt werden (auch in der News-Sitemap!)
  • 50. 3. Aufgabe: Rückmeldung an den Redakteur Leser aus Suchmaschinen über meine Artikel Tag Woche Monat [ ] Google [ ] Google News Meine Top-Artikel Title Visits Google Visits Google News Top-Traffic Keywords zum Artikel Silvia Neid: "Ich kann nicht alles verlernt ha... 5.803 10.900 Silvia Neid Rücktritt, Bundestrainer Rücktritt, Frank Rost Abhörskandal Murdoch-Anhörung in London 2.340 9.200 Murdoch, Rupert Murdoch, News of the World, Murdoch-Anhörung News of the World-Skandal: Die Meister der... 1.232 5.100 News of the World, Skandal, London  Ziel – Kennzahlen in den CMS-Editor integrieren 200 922 David Petraeus, Afghanistan  Verständnis für die Wirkungsmechanismen entwickeln SUMME xx.xxx xx.xxx  Redakteur entlasten (keine Nutzung der Webanalyse notwendig)  Anpassung auf Rollenkonzept und Aggregationsebene: Meine Top-Artikel, die Traffic in das Netzwerk geschickt haben  Redakteur – Artikel  Ressortleiter – ein RessortVisits => Auf Artikel: Title  CvD - Gesamtsicht Neid: "Ich kann nicht alles verlernt haben“ 3.301 Greipel gewinnt Tour-Etappe Der kluge Kämpfer Der kluge Kämpfer 364 Anschlag in Afghanistan Attentäter töten Karsai-Berater SEO-Ampel
  • 51. Wer optimiert? Weiterverwertung von Content Die Redaktion Vorteile:  Artikel bei Publikation optimiert  Alle eigenen Artikel sind optimiert Nachteil:  Hoher Schulungsaufwand  Kein einheitlicher Standard  Print-Importe & Agenturmeldungen werden nicht optimiert
  • 52. Wer optimiert? Weiterverwertung von Content News Team Vorteile:  Alle Inhalte können optimiert werden  Hohes Niveau bei der Optimierung  Ressourcen für NewsThemen sind vorhanden Nachteil:  Artikel gehen oft unoptimiert live  Verfügbarkeit des Teams am Wochenende / an Feiertagen  Akzeptanzprobleme in der Redaktion
  • 53. Wer optimiert? Beide zusammen! Weiterverwertung von Content News Team  Dürfen Titel, Descriptions, NewsSchlagworte anpassen  Darf keinen Eingriff in den Artikel an sich vornehmen!  Können Meldungen schreiben, oder Agenturmeldungen veredeln, Freigabe erfolgt aber immer über die zuständige Redaktion Die Redaktion  Stellt die grundlegende Optimierung der Artikel sicher  Wird ansonsten vom Thema SEO entlastet  Das Schreiben von Artikeln steht im Vordergrund!  Kanal für Kritik an NewsTeam wird eingerichtet
  • 54. Organisation Weiterverwertung von Content SEO Team CVD / Redaktion Tools & Anforderungsmanagement Fachliche Steuerung Liste: Was wurde getan News Team  SEO-Affine Redakteure  Am besten aus der Redaktion Inhaltliche Steuerung
  • 55. Google News & Webanalyse 55
  • 56. Problemstellung: Standardauswertungen meist unvollständig! www.google.de news.google.de Standardauswertungen auf Basis des Referrer weisen signifikant zu wenig News-Traffic aus, da die Google News Boxen in der organischen SERP der normalen Suche zugeordnet werden! Google News Otimierung benötigt deshalb ein eigenes Tracking! 56
  • 57. Lösung 1: Messung über Parameter Vorgehen  URLs in der NewsSitemap mit einem Parameter (z.B. ?news) versehen  Von Crawling auf NewsSitemap umstellen  Canonical-Tag auf URL ohne Parameter implementieren Ergebnis  Auswertung des Traffics auf die URLs mit Parameter möglich  Kompletter Google News Traffic kann ausgewertet werden  In Kombination mit Referrer-Analyse Aufteilung des Traffic (News / Newsboxen) möglich Leider keine dauerhafte Lösung, da Google über die XML-Sitemaps andere URLs findet als beim Crawling der Seite. Nach einiger Zeit wird die Seite wieder gecrawlt und es kommt zu doppelten und in Summe geringeren Rankings, da Google News keinen Canonical Tag nutzt! 57
  • 58. Lösung 2: Messung über # Vorgehen  URLs in der NewsSitemap mit einer Sprungmarke (z.B. #news) versehen  Von Crawling auf NewsSitemap umstellen Ergebnis  Auswertung des Traffics auf die URLs mit Sprungmarke möglich  Kompletter Google News Traffic kann ausgewertet werden  In Kombination mit Referrer-Analyse Aufteilung des Traffic (News / Newsboxen) möglich 58
  • 59. Lösung 3: Analyse des ved-Parameter im Google Referrer &ved=0CFUQqQIwAg Ermöglicht zusätzlich die Trennung von Google News Bildern und normalem Google News Traffic sowie viele weitere relevante Auswertungen! http://moz.com/blog/decoding-googles-referral-string-or-how-i-survived-secure-search 59
  • 60. Egal welche Lösung, sie muss die Daten zu den Mitarbeitern bringen! Leser aus Suchmaschinen über meine Artikel Tag Woche Monat [ ] Google [ ] Google News Meine Top-Artikel Title Visits Google Visits Google News Top-Traffic Keywords zum Artikel Silvia Neid: "Ich kann nicht alles verlernt ha... 5.803 10.900 Abhörskandal Murdoch-Anhörung in London 2.340 9.200 Murdoch, Rupert Murdoch, News of the World, Murdoch-Anhörung News of the World-Skandal: Die Meister der... 1.232 5.100 SEO-Ampel Silvia Neid Rücktritt, Bundestrainer Rücktritt, Frank Rost News of the World, Skandal, London  Ziel – Kennzahlen in den CMS-Editor integrieren 200 922 David Petraeus, Afghanistan  Verständnis für die Wirkungsmechanismen entwickeln SUMME xx.xxx xx.xxx  Redakteur entlasten (keine Nutzung der Webanalyse notwendig)  Anpassung auf Rollenkonzept und Aggregationsebene: Meine Top-Artikel, die Traffic in das Netzwerk geschickt haben  Redakteur – Artikel  Ressortleiter – ein RessortVisits => Auf Artikel: Title  CvD - Gesamtsicht. Neid: "Ich kann nicht alles verlernt haben“ 3.301 Greipel gewinnt Tour-Etappe Der kluge Kämpfer Der kluge Kämpfer 364 Anschlag in Afghanistan Attentäter töten Karsai-Berater 60
  • 61. Fazit  Auch die Großen machen nicht alles richtig. Finde Deine Nische!  Thematisch (Politik, Technik, Wirtschaft etc.)  Regional  Formal (Text vs. Bild)  Mache Deine technischen Hausaufgaben um mitspielen zu können  Optimiere Deine Workflows um erfolgreich zu sein  Messe und lerne ständig! 61
  • 62. /takevalue. SEO für Redakteure Jens Fauldrath Und nicht vergessen… Mail: jens.fauldrath@takevalue.de Tel.: +49 (0)151 422 111 11 www.takevalue.de 62
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